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本文將介紹微信卡包是什麼？ 微信卡包的作用？ 微信卡包構成？ 以及為什麼微信卡包是微信線下佈局的利器？ 4個內容，請先知曉。
1微信卡包是什麼？
微信卡包是幫助用戶管理虛擬卡券，可以聚合用戶傳統實物錢包裡存在的優惠券、電影票、會員卡、登機牌等信息的卡包。
用兩張圖對比有/無微信卡包時，商家和顧客之間產生的互動，簡單了解微信卡包的作用、卡券製作以及投放、顧客領取以及消費、商家核銷等流程：
顧客領完卡券後，將其存儲在微信卡包中，等到去商家消費時，由商家核銷卡券的有效性。 當使用優惠券的顧客扣減了相應優惠金額時，意味著這次消費完結；而對使用會員卡的顧客來說，當會員卡中新增消費積分時，意味著這次消費的完結。
2微信卡包的作用？
在沒有微信卡包這個功能時，商家一般採用這兩種方式向用戶投放卡券：其一，直接印發/制卡券，線下投放；其二，在公眾號菜單欄添加卡券領取入口， 用戶領取後，將優惠信息存儲在該公眾號下（如觸發一條對話），這種方式的變種是將卡券製成二維碼，直接現場投放，用戶當場使用。
在第二種模式下，優惠信息還沒有統一的存儲區域，使得微信卡券無法形成閉環，在這種情況下，微信卡包應運而生，其作用可以總結為兩點：
- 幫助用戶管理卡券信息。
- 將原來存在於各服務商公眾號或服務號裡面的卡券信息，從更加底層的公眾號/服務號菜單中提取出來，將各商家卡券信息全部聚合在微信卡包中。
當然，如果只是簡單的聚合各商家的優惠信息，微信卡包會變得很混亂，所以必須要提到微信卡包內卡券的聚合方式。
3微信卡包內卡券的3種聚合方式
如上圖所示，微信卡包內以卡、朋友的優惠券、我的票券等3個維度將各類卡券信息聚集起來。
- 卡：是擁有會員體系的商家，以投放會員卡的形式將用戶聚集起來，不論是投放優惠券，還是給自身（線上、線下）導流，擁有會員卡的商家，將所有優惠促銷、 品牌價值都凝聚在一張會員卡中。
- 朋友的優惠券：朋友的優惠券實現了“一人領取多人共享”的快速社交傳播和轉化的效果。 “朋友的券”只能在線下獲取，有：搖一搖周邊、微信連Wi-Fi和二維碼3種獲取方式。 使用流程如下：
①用戶在線下商家消費後，微信掃描商家提供的二維碼，並選擇與“朋友們共享”後，就成功領取了“朋友的券”。
②這時，朋友的券將自動展示在領取者及其朋友的優惠券列表中，領取者和其朋友均可看到並使用。
③當用戶或朋友再次在該商家消費時，點擊“立即使用”朋友的優惠券，商家完成核銷後，就能扣減相應優惠金額。
④同樣的，當這張優惠券被商家核銷後，將再次回到步驟②，如此循環往復，爆發式擴散。
- 我的票券：我的票券相當於一個雜貨舖，沒有會員體系（會員卡）的商家，優惠券被用戶領取後，都將存放於此。 當然，如腦圖所示，這裡不僅僅只是存放優惠券信息，還存放機票、電影票、發票（如京東商城的發票）等信息。
以上，簡單的介紹了微信卡包的概況，主要包括微信卡包是什麼？ 有什麼用？ 以及微信卡包的構成3個要點。 在你基本了解微信卡包之後，再去看微信卡包和微信的線下佈局會明朗很多。 為了之後的內容，先說一點：一直說微信卡包，大家一定要知道微信卡包僅僅只是一個裝卡券的容器而已，最重要的東西（卡券）是在容器裡哈！
4微信的線下利器：微信卡包
微信卡包看似是幫助用戶管理卡券，將用戶從雜亂無章、多如牛毛的實體卡券中解救出來，其實其本質卻是微信佈局線下的利器。
會有讀者說在部分城市微信卡包和電子駕駛證也正在結合，那這和線下佈局又有什麼關係？ 這裡需要說明白一個點，便民和賺錢盈利是兩個概念，它們不衝突，但我們在商業化的過程中不先考慮賺錢盈利是不科學的。
微信卡包對商戶的吸引力是微信自帶的大流量及其用戶高活躍度，關於後者，微信會用小紅點提示優惠券快要過期了，商戶能不喜歡？ 有了籠絡線下商戶的資源，微信線下的玩法就五花八門了，簡單說一種最有價值的玩法：
微信卡包對騰訊用戶畫像完善以及精準客戶群的挖掘有巨大作用。 我們一定會認同一個觀點，什麼樣的人去什麼樣的店（此處指實體店），當你消費著微信卡包裡的優惠券時，微信同樣在收集著你的消費偏好，還默默的 給你畫了一張畫像，在合適的時機賣給了合適的人（會是京東麼？）。 掌握了用戶畫像就只賣？ 恐怕不只是這麼簡答！
微信卡包和新零售其實也有可以暢想的空間。 試想，當無人零售店已經開在某處了，能通過什麼手段吸引用戶來呢？ 在文末拋出這樣一個問題，大家去思考一下。
作者：QJQ，微信公眾號：倔牛的人生
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