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2月6日開始，互聯網時代的新民俗“集五福”活動又開始刷屏了。
掃一掃馬雲“五福到”手勢有驚喜哦！
是否回憶起了去年被“敬業福”支配的恐懼？
今年，集五福產品玩法更加多元化。 得五福除了AR掃福玩法，用戶還有兩種獲得福卡的方式，分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。
還記得每天早晨喚醒你的螞蟻森林嗎？
自從螞蟻金服2016年8月在旗下支付寶平台上線“螞蟻森林”這款產品以來，累計用戶已達2.3億人，種樹超過1000萬棵。 今年1月23日，螞蟻森林又上線了“合種”功能，用戶可以自行創建家人/情侶/同學/好友合種小隊，一起種樹。
單身狗發問：情侶合種愛情樹，分手之後可以砍掉嗎？
這款公益類的小遊戲項目是怎樣爆火的，背後又有著阿里系怎樣的的野心？
提高用戶黏性的養成類小遊戲
移動互聯網深度發展的時代，人口紅利消失，如何提升原有用戶的忠誠度和活躍度成為了互聯網企業需要面臨的新的問題。
螞蟻森林的用戶界面操作非常簡單，每天螞蟻森林的用戶通過步行、線下支付、網絡購票等行為節省的碳排放量，將被計算為虛擬的“綠色能量”，而在收取的能量達到一定 值之後，便可以用來在手機裡養大一棵虛擬樹。 虛擬樹長成後，螞蟻金服和公益合作夥伴就會在地球上種下一棵真樹。
這種為了種下真樹而不斷積累能量的場景化遊戲模式和當下的《旅行青蛙》等放置類游戲有著相似之處，並且可以滿足用戶不花錢就能夠做公益的心理。
從用戶黏性上看，這與多年前風靡的“偷菜”遊戲也有著異曲同工之妙，由於用戶必須通過日常登錄和手動收取的形式來進行能量積累，且每日能量產生的時間除早間 固定的時間外，其餘能量產生的時間均與前一日的消費時間相關。
因此，用戶每日打開並停留在支付寶頁面的可能性會增加，並且形成一定的使用習慣，原本由於支付行為而產生的弱關係開始向有一定社交互動（例如：給好友澆水、偷取好友 能量）的強關係進行著轉變，用戶黏性也會明顯增強。
在螞蟻森林取得成功後，支付寶很快又上新了“養雞”項目――螞蟻莊園。
種樹行為背後――賦予用戶行為公益意義
螞蟻森林讓諸多產品經理稱讚之處在於――它讓公益變得很日常，原先瑣碎生活中的走路、買票、生活繳費等行為都被數字的形式以量化，成為了用戶肉眼可見的碳排放 減少量，在最終種下一棵真樹後，用戶可以獲得較大的成就感。
螞蟻森林能量數值一覽表
根據霍曼斯的社會交換理論，人類行為受到某種能夠帶來報酬和獎勵的交換活動的支配，而人參與社會活動的目的是追求利益價值的最大化，是一個衡量得失的理性過程。 對應來看，用戶受到這種“種下真樹”的積極反饋給予的激勵，使得這一“互聯網+公益”的行為獲得了更多的意義賦值。
2007年全球曾風行過一款單詞學習遊戲《免費大米》（freerice），玩家每正確回答一道外語詞彙問題就能獲得10粒大米，這些大米將由廣告商捐給聯合國世界糧食計劃署。
而當下也很流行的效率類App――Forest 專注森林，同樣也是使用了這樣的模式，通過專注的形式來在移動設備上種植虛擬森林，在積分達到一定的限度後，便會種下真正的 一棵樹木。
隨著公民意識的增強，公益成為了這個時代十分熱門的話題，互聯網企業所推出的“技術+公益”項目在當下也變得很平常。
例如穀歌曾與世界自然基金會曾經合作推出了基於圖像識別技術的App，號召用戶在購買圖書的時候盡量購買電子書。 用戶掃描圖書封面時，App會對封面進行分析從後台數據匹配當前圖書的厚度，並把圖書厚度按照比例換算成一顆虛擬的樹，用戶可以在App中種植這顆樹，用技術吸引用戶參與到 公益活動中來。
螞蟻森林則通過遙感衛星觀測、無人機等技術來給予用戶更加直觀化的反饋，通過遠距離“太空看樹”、近距離“實時看樹”的功能讓用戶所種植的樹木即使遠隔千里 也可以呈現在其面前，讓用戶切身感知到自身行為所產生的積極作用。 根據2017年諾貝爾經濟學獎獲得者泰勒理查德的有限理性假說，這種必要的反饋會誘發和促進捐贈行為的產生和延續。
龐大的碳匯交易市場――螞蟻森林背後的利益驅動
在遊戲形式的掩蓋下，螞蟻森林創立的初衷很容易被人們忽視。
2016年8月27日，螞蟻金服對旗下支付寶平台的4.5億用戶全面上線個人碳賬戶，“碳賬戶”也被螞蟻金服定義為用戶三大賬戶(資金賬戶、信用賬戶、碳賬戶)之 一，用於度量用戶一些日常活動的碳減排量，從而鼓勵綠色消費，而這一概念的表現形式就是螞蟻森林。
因為個人碳市場當前的不完善，“碳賬戶”一詞對於我們來說還稍顯陌生，但事實上，以企業為主的碳交易市場是一個有著二十多年曆史的成熟市場。
1997年，149個國家和地區代表達成了《京都議定書》協議，並在2005年2月16日全球範圍正式生效。 《京都議定書》目標是限制全球各國的二氧化碳排放量，在之後的氣候公約談判中，逐漸把綠化、造林作為重要的環保發展機制，形成了碳排放權交易制度，也就是碳匯交易。
近日引發諸多關注的SpaceX的火箭項目“獵鷹重型”運載火箭順利升空事件，其背後的特斯拉（Tesla）公司的一項重要營業收入即來自於ZEV積分――也就是碳配額的交易 。
碳交易市場不同於傳統的商品交易，涉及多方參與，較為複雜。 大體上，參與者可以分為供應方、需求方，以及中介機構。 此外，碳交易還和當前大火的區塊鏈技術相結合。 2017年12月，碳交易所(CTX) 發布Climatecoin碳加密貨幣，可以向當前的客戶銷售碳信用額。
碳交易市場上的各方
而螞蟻森林這個初期通過公益基金會購買個人碳賬戶所積累“綠色能量”的辦法，未來將參照國際上一直通行的自願減排（VER）交易機制開展VER減排項目交易，鼓勵有社會責任的 企業和個人購買，於螞蟻金服而言，有著可觀的經濟效益。
在個人碳賬戶之外，螞蟻森林目前已計劃引入中小企業Ｂ端碳賬戶，希望藉此來衡量企業綠色程度。 而螞蟻森林的個人碳賬戶，在未來可能會成為個人參與碳交易的“碳戶頭”，用戶個人即能夠通過這個賬戶參與碳市場的買賣與投資。
可以期待的是，未來當我們在踐行公益情懷的同時，那些我們所創造的能量也能真金白銀的變現。
（2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動就有可能獲取福卡一張，別說我沒告訴你[噓]）
圖片來源於網絡