酷播亮新聞
文/齊寧 金常德
在特定的廣告環境下，通過對人們熟悉和喜愛的固有語言句式進行巧妙的化用，創作出富有新鮮涵義和別樣活力的廣告語，頗能給人強烈鮮明的印象，取得良好的訴求效果。
通俗地說，運用化用法創作廣告語就是根據廣告訴求的需要，對人們熟悉和喜愛的固有的語言句式通過諧音、換字、仿製等手法巧妙地進行變用、改造、翻新，將廣告內容包裝進去而「移接”，創作出廣告宣傳用語。這種「移花接木” 式的廣告語在特定的廣告環境下，發揮著不一般的作用。
化用廣告語的特點與運用形式
具體來講，運用化用法創作的廣告語具有四個突出的特點
精鍊
耐人尋味
幽默詼諧
親切
目前常見的化用式廣告語的表現形式大致有如下幾種：
成語
化用成語一般通過諧音、換字、調序等手法化用現有固定成語為「准成語”。例如：
飲以為榮（酒廠告語）
風雨同行（風雨衣廣告語）
難言之隱，一洗了之（藥用洗液廣告語）
心服口服（礦泉水廣告語）
熟語
化用熟語大多化用人們日常廠為使用的古語、諺語、俗語、警語等熟悉語句。例如：
留得清香在，不怕沒人愛。（牙膏廣告語）
大石化小，小石化了。（結石葯廣告語）
公道不公道，只有我知道。（電子秤廠告）
與狼共舞，盡顯英雄本色。（七匹狼服裝）
名句
化用名句大多化用古典詩詞文中廠為流傳的名句。例如：
人間難得幾回遊，此景只應天上有。（旅遊廣告語）
回眸一笑百味生。（開心果廣告語）
衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。（紅減肥茶廣告語）
歌詞
化用歌詞大多化用廣為傳唱的歌曲中的代表性同句。例如：
不要問我從哪裡來，我的故鄉在深海。（精靈魚膠囊廣告語）
調式
化用人們熟悉的文章（一般為詩歌類）或說話的特殊腔調而創作廣佶語。例如：
隨風潛人夜，潤物細無聲。（亞都加濕器廠）
直接引用
在實際的創作中，還存在大量這樣的情況：創作者對人們熟悉和喜愛的成語、熟語、名句等未做「技術性”處理，而是直接引用，與廣告內容結合，通過雙關、引申、反義、誇張等手法進行別解，產生全新的廣告效果，也非常自然巧妙，頗富藝術創造性，當歸於化用式一族。例如：
一表情深。（手錶廣告語）
當之無愧。（當鋪廣告語）
不打不相識。 （打字機廣告語）
烈火見真情。（火災保險公司廣告語）
千里之行，始於足下。（旅遊鞋廣告語）
化用廣告語注意事項
表面上看，運用化用法創作廣告語似乎非常簡單其實不然，要想創作出深人人心的化用式廣告，必須精心策劃，巧妙出新，合理恰當，天然玉成，不留附會之嫌，不露斧鑿之痕。這裡有兩點需要特別注意：
注意講求自然，切忌生硬套用。創作者既要熟悉和掌握廣告客體的詳細資料、市場狀況、受眾心理同類廣告等信息，又要有豐富的語言知識儲備和紮實的語言運用功力，使人們熟悉和喜愛的成語、熟語、名句等被化用後與廣告內容自然機地結合，恰如其分，渾然一體。
總之，運用化用法創作廣告語越來越為人所接受，化用式廣告語的創作也推出了諸多佳作巧構，化用式廣告語的創作空間也還相當廣闊。
