繼Burberry后, 吳亦凡又成LV代言人, 整個時尚圈都在瓜分流量?

我們都知道，藍血品牌們雖說熱衷找藝人進行產品推廣，但代言頭銜向來給得很「吝嗇」，大多都要設置一定時間的考察期。可最近，LV卻幾乎毫無預兆地突然官宣偶像小生吳亦凡為其品牌代言人。

消息一出，眾多吃瓜群眾們都驚呆了。剛與Burberry「和平分手」就又投入到Louis Vuitton懷抱，品牌君對吳亦凡代言資源萬分服氣之餘，亦不得不說：時尚圈，是真的很喜歡流量呀。

吳亦凡成LV首位華裔品牌代言人

10月31日，LV在其社交平台正式官宣吳亦凡為代言人，並配文：路易威登正式宣布歌手、音樂製作人、演員吳亦凡成為品牌代言人，共同開啟非「凡」之旅。這也意味著，吳亦凡成為LV歷史上首位在華代言人。

要知道，LV在挑選合作夥伴上向來是出了名的高冷又保守，此前多位有過合作的藝人基本也僅停留在推廣層面，並無更深入合作。

而這次，跳過品牌摯友、品牌大使等頭銜，直接成為品牌代言人，吳亦凡這待遇可以說是前所未有。截至目前，LV官宣信息已有評論超4萬條，傳播人數更是高達300萬。

一個是當紅小生，一個是國際大牌，吳亦凡與LV的結合可謂是強者遇強者，在吳亦凡流量助力下，LV能否迅速開拓新市場，取得更加亮眼的市場表現，品牌君拭目以待。

時尚大牌爭相擁抱流量

這兩年，時尚大牌們紛紛開始布局年輕化戰略，想要與新一代消費者拉攏距離。於是我們就看到，越來越多企業爭相擁抱流量明星，希望能藉此擴大品牌影響力，達成雙贏局面。

宋茜VS香奈兒

前不久，香奈兒官宣了宋茜為區彩妝品牌大使。看到這一消息的品牌君，並不太吃驚。

因為早在成為品牌大使前，宋茜就曾多次被拍到攜香奈兒產品出街，可見她對其產品頗為認可。再加上，宋茜優雅精緻的個人氣質也與香奈兒品牌理念不謀而合，雙方有所合作也算正常。

李宇春VS Gucci

在眾多時尚大牌與明星的合作案例中，品牌君認為，李宇春與Gucci這一對算是其中契合度非常高的。

作為Gucci品牌大使，李宇春時常身著Gucci服飾亮相各大場合，用實力詮釋著什麼才是「行走的帶貨機器」。

品牌切不可盲目追求「流量」

事實上，對於Gucci、香奈兒、迪奧這些奢侈品牌而言，擁抱流量的好處顯而易見。

與明星IP結合，能幫助品牌迅速打開新市場，獲得可觀的傳播聲量，讓品牌知名度更上一層樓。另一方面，明星們還自帶「賣貨」體質，對於品牌銷量的提升頗有益處。

以Burberry為例，自2016年簽約吳亦凡作為其品牌代言人后，Burberry不僅官博漲粉數萬，連營業數據也好看不少 。雖說目前雙方合作已經到期，但這段營銷故事不失為業界「佳話」。

當然，有正面案例，自然也會有負面案例。在流量的誘惑下，品牌君發現，部分企業開始幻想靠「批發」藝人，獲得消費者青睞，為品牌搶奪市場。

結果證明，這樣的營銷模式，大多數時候只是「費力不討好」。枉顧品牌調性，盲目追求流量，任何時候對於品牌而言，都是百害而無一利。