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大家好我是象君，蘋果的新發布會看了嗎？這次一口氣發布了三款新品：MacBook Air、Mac Mini、iPad Pro。
圖片來源：你丫才美工
更輕、更薄、更貴。。
改稿更方便
，還為大家還原了原汁原味的Photoshop。
簡直是設計師（技師）的小棉襖啊，我
一個錘粉
都心動了。
然而，今天我們要聊的，是
蘋果這個公司，究竟有多實誠!
效果圖絕不虛假宣傳，也不採用誇張的渲染技術。拍廣告就是能用貴的，絕不用便宜的。
他們的動態壁紙、廣告和宣傳圖主要是靠一門古老的手藝做出來的：拍攝。
比如蘋果最新的手錶 Apple Watch Series 4 宣傳片，裡面一段火焰效果，十分驚艷，極好的體現著屏幕的品質。
象君還以為這是大神用電腦製作完成的。結果看了一段獨家幕後視頻，驚了！製作團隊竟然在搭架子生火！
經過一系列的複雜操作，通氣打火，然後攝影師來捕捉火焰燃燒最美的瞬間。
而這一系列的複雜操作，僅僅是為了宣傳片中3秒的鏡頭。
Apple的用戶界面設計副總裁Alan Dye說：在你們看到的一件事背後，我們可能做了一百件事。
實拍之
宣傳片
先來看下Apple Watch Series 4 宣傳片的完整版 。火焰、水流，液態金屬和爆炸的粉塵，這效果也太好了吧！
這個顆粒感十足的粉塵爆炸的鏡頭▼
在實際的拍攝過程中，視頻製作團隊們需要準備的十多種粉塵，摸索著將它們配比，達成想要的色彩效果。
接下來需要製造一場鮮艷的爆破，用相機捕捉下來。
蘋果的視頻拍攝團隊，將最優秀，最多樣化的人才聚集在一起。
液體金屬需要拍出流動的效果，在拍攝這個鏡頭之前，首先需要將液體金屬調試到合適的狀態。
接著用針管將液體金屬注入到專門的容器中，抓住這個液體金屬流動起來最動人的瞬間。
一個美麗的鏡頭的背後可能是一個團隊無數個日夜辛勤的付出。
短短四分鐘，本可以通過計算機渲染技術完成，但蘋果團隊選擇在工作室拍攝這一切。渲染當然會更便宜，但這就是蘋果的特別之處。
實拍之
廣告篇
不知道大家還記不記得，年初的時候蘋果為 HomePod 做了一段超炫酷的廣告，刷爆了朋友圈。
「HomePod，放首歌給我聽吧。」伴著輕快的節奏，主人公舞動起來，空間也隨之展開，桌子被拉長了，牆壁也打開了…好像一場魔術秀。
《Welcome Home》
如果說這個公寓是停留在CG建模上，或許還不會讓人驚訝。但他們請的製作團隊，居然真的做了會變形的房子出來!
這些也是實拍的？？沒錯，一般情況下，這種純粹的拉伸用特效更容易完成，但實際上茶几和上面的雜誌都暗藏機關。
工作團隊的能工巧匠真的把它們做成了可以拉開的巧妙形狀，拍攝時工作人員小黑會在背後操作拉杆，完成與演員動作的同步移動。
好戲才剛剛開始。桌子變大了，房子也應該變大。
從花絮中可以看到，工作團隊先是根據微縮模型確定了變形過程，並基於此做了一整面可移動的牆壁。
然後設計了專門的滑動軌道來確定拍攝路徑。
房間大了一倍，她還不滿足，乾脆再來一個彩虹糖舞蹈通道吧~而這面忽然移動的牆壁，是靠兩個工作人員拖動的。
在這條色彩繽紛的通道里，兩側燈帶可以隨著音樂舞動而閃耀。燈帶由專門的燈光師進行控制。
這個五維空間好像星際穿越！而這個廣告的攝影導演，正是《星際穿越》的攝影導演。
最有意思的莫過於結尾中旋轉入場的沙發——它是兩位裹著黑色緊身衣的小哥推進來的。為了讓 FKA twigs 能夠恰好在最後一拍躺上去，他們還排練了好多次。
從幕後製作花絮里，我們可以窺見一點點廣告片由創意到執行的過程。複雜而優秀的作品背後，總是充滿著創意、挑戰以及團隊合作。
實拍之
宣傳照
不像某些公司，用虛假宣傳照糊弄消費者！蘋果所追求的，是真實傳達 iPhone 等產品的質感。
蘋果官網的照片在精緻的同時，又真實反映產品的質感、材質的光影效果，讓你在看到真機的時候不會有落差。這其中，實拍是重中之重。
具體是怎麼做的？
這裡一個視頻，詳細展示了
曾為蘋果拍攝產品照片的攝影師
Peter Belanger 用相近手法製作的過程。
為Macworld 製作和設計
蘋果的團隊會預先設計好詳盡的拍攝規劃和草稿。然後攝影師和藝術指導一起，把畫稿用攝影作品演繹出來。如何去表達產品的質地和光影，是一開始就要思考的事情。
蘋果連 Apple Watch 的壁紙都會去用心拍攝，《連線》雜誌詳細介紹過拍攝過程。其中最長的一次，拍攝了 285 個小時，按了 24000 次快門。
Apple Watch Face 壁紙動畫製作過程
蘋果官方產品圖集《蘋果產品聖經 》，同樣是攝影師拍攝完成，而非拿官方渲染圖糊弄了事。
圖源：Apple.com
從 iPhone 8 和 iPhone X 的網頁宣傳照來看，依舊採用實拍加後期修圖。
蘋果拍攝產品照片的基本原則：
真實，展現產品的設計和材質的質感。我想這就是對品質的極致追求。
實拍之
不僅自己實拍，還要教你拍
這個圖不用多說了吧，大家都很熟悉了。為了突出自己的攝影功能強大，蘋果不僅要自己實拍，還要教你拍照。
蘋果說了，我們的 iPhone XS 拍照功能非常強大，能拍出很多酷炫的效果，比如這些▼
什麼，你們說不信？那就拍給你們看看▼
把手機固定在會旋轉的某種儀器上，就能拍出電光帶火石的效果
將肥皂、水、玉米糖漿、調製在一起，使用慢鏡頭，就能拍出絢爛的動態藝術。
用顏料、黏土在玻璃上塗鴉，搭上簡單的光影，就創造出了燦爛宇宙。
讓銅和硝酸銀在一起作用，等上一定時間，把視頻調快，會有意向不到的效果。
最後，再看一個新新新新新官宣的
MacBook Air
,象君大膽猜測它也是實拍的吧。
實拍
展現的是對產品細節不遺餘力的一種追求
好氣哦~
拍得那麼高難度，
想抄都抄不了！
圖片來源：www.youtube.com
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