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文/王瑋瑩
提起交互，一般人會感到有點陌生，其實交互廣泛的存在於我們的日常生活之中，比如，打開電視購物台進行購物，用手機與好友互發微信，翻閱書籍查找資料等等，這些都是交互行為。「交互」是人類通過某種手段獲取信息的一種方式，它向用戶提供更加有效地控制和使用信息的手段，同時也為其應用開闢了廣闊的領域。
在通常的概念中，視覺傳達設計是靜態的，而伴隨現代科技和互聯網的發展，產生了「交互」這個新名詞。隨著交互設計在各個領域的廣泛應用，視覺傳達設計不再局限於對二維元素進行以形式美為目的的組合和外表的堆飾，而是越來越強調對用戶閱讀該作品的體驗及情感的設計。
那麼，何為交互設計呢？交互是消費者在使用廣告、書籍、網站、軟體等各種媒體的過程中產生的感覺和體驗。從用戶角度來說，交互設計的目的就是如何讓產品容易上手，使消費者感覺到身心愉悅的技術。交互的實現有三個部分：用戶、信息、媒介，交互設計關注的是消費者採用何種方式獲取信息，即讓消費者體驗過程的設計。
視覺傳達設計對於我們的意義：它通過設計、規劃諸如文化、商品、心理、情感等信息的符號、形式、秩序，給信息的大眾傳播與接受，情感的翻譯和解碼帶來方便，從而促進生活環境的舒適、美觀、安全，提高了行為效率，開發出深層次的物質潛能，也促進了生活中交流的便利、快捷、有效。
視覺傳達設計包含平面廣告設計、書籍裝幀設計、包裝設計、標誌設計、企業形象設計等設計內容。隨著科技的進步，數字化媒體技術的飛速發展，從設計工具到設計觀念都在變革，視覺傳達設計的內涵和外延也隨著時代的節奏而加快發展。同時，現代視覺傳達設計在人們生活中的重要性也越來越顯著，人們通過視覺傳達設計獲得了開放性的思維和感受事物的新途徑，釋放出想像力和創造力。
視覺傳達設計中的交互主要表現在信息傳遞、情感溝通、用戶參與三個方面。下面，我們來談談交互的理念是如何應用到視覺傳達設計中各個領域的。
在現在的傳統廣告領域中，雖然廣告作品的投放量依舊很大但收到的反響卻平平，其主要原因還是在於傳統廣告仍在用單向告知方式傳遞信息，沒有與消費者互動如何能夠達到很好的信息傳播效果呢？互動式廣告設計打破了傳統的在特定地點和時間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時間或地點參與到作品的互動中來。
消費者在使用產品之前，首先接觸到的就是產品的包裝，所以包裝設計的水平直接影響產品在消費者心中的地位和形象。影響消費者行為的互動式包裝可以 從人們的感官入手，利用嗅覺、觸覺、視覺等多重感官對消費者進行全方位的立體信息轟炸，以增強商品在銷售時的競爭，提高商品對消費者的吸引力。
在進行互動式包裝設計時，設計師應該要遵循可用性、易用性、宜人性的三個原則，任何一款新的包裝設計應該以人為本，把消費者放在首位，並圍繞使用者進行設計，而不是設計師坐在電腦面前想當然。
很多設計師長期從事產品包裝設計工作，但是從沒考慮過一個購買該產品的消費者在看到此款產品的外包裝時的感受。要讓消費者參與到包裝設計的過程中來，產品的包裝設計出來後要及時請消費者評估，有問題及時糾正，這是實現互動式包裝設計的重要手段。
書籍裝幀設計不僅僅是關乎用戶視覺上的感受，更強調的是讀者的視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺這「五感」的體驗。基於這種體驗，這種讀者和書籍之間相互的、有回應的交流，互動式書籍裝幀設計應運而生。
現代的很多書籍裝幀設計，越來越關注人的閱讀體驗和感受，把以人為主題，人和書之間的交流作為設計的核心來進行構思，並通過多種形式來進行設計。要讓讀者主動參與到書籍鍾來，把書籍設計成一本可以玩的「玩具」或「遊戲」。我們可以通過打開、翻動、撕開、旋轉、抽拉、摺疊、刮開等方法，實現與讀者的互動。
現代書籍不僅僅是以傳統的書頁作為依託對象來傳遞信息，而是更好地借用時間、空間、聲音等手段來充分調動人的「五感」傳達信息。互動式裝幀設計使讀者不再被動地接受知識，讀者可以把自己的所想所感融入到書籍中，並在閱讀中找到樂趣，讓書和讀者之間進行情感互動、閱讀方式互動、觸覺互動級趣味互動等方式來達到更好地交流。
