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文/馮正未
平面設計作品作為無聲的語言形式，與其它藝術形態一樣，是一種注重主觀精神信息傳達，強調再造特徵的視覺藝術，它由許多複雜的構成要素綜合而成，豐富的色彩、有創意的圖像圖形、精心設計的文字以及獨具匠心的版面編排等等視覺語彙共同傳達出包含在視覺信息中的主觀精神。
儘管每一種孤立、單獨的設計要素或色彩語彙都可以起到負載信息的功能，但卻並不能表達完整的意念，要使作品準確無誤地表達設計師的設計意圖，達到作品與觀眾思維及心理感受上的共通，就需要設計師將各種元素有意識地組織起來，通過圖形、色彩、文字等各種視覺語彙空間次序的合理配置，才能傳遞完整準確的視覺信息。
格式塔心理學強調視覺識別過程中心理作用及環境因素對觀眾視覺認知行為的影響，並總結出了人類視覺識讀的若干規律，這些規律對於我們把握平面設計中的視覺導向性有重大的指導意義。
是提出了視覺對主體元素與背景元素的識讀規律。格式塔理論認為在具有一定配置的場內，作為視覺重點的主體元素和處於次要位置的背景元素都不是規定出來的，而是相互對比的產物。設計作品中的元素經過設計師不同的處理，有些會突現出來成為主體元素，有些則退居到襯托地位而成為背景。
一般說來，主體元素與背景的區分度越大，就越可突出而成為我們的知覺對象。反之，區分度越小，就越難把它們分開。在設計領域，要使某種元素成為知覺的對象，引起觀眾的重視，不僅要具備明確的輪廓，而且應具有與背景相區別的突出的特點。
是視覺的連續性規律。連續性是對事物之間關係的一種知覺傾向，即人們在認知過程中容易將某些距離較短或位置上互相接近的部分組成整體。
在當代平面設計作品中，大眾審美需求的多樣化，使得個性化、藝術化、創意化的平面作品層出不窮，平面設計中的文字元素也應該與其他元素相互配合，共同引導欣賞者的視覺線路，以傳達創造者所要表達的信息。筆者認為就文字元素在平面設計視覺導向中的應用而言，應遵循下列幾個原則：
首先，重視文字元素與其他元素相互配合的整體性。設計活動不是簡單地將一些圖片、文字、插圖放在一起，而是要力爭使各元素達到某種形式的和審美的視覺統一。為了有一個較好的視覺環境，突出作品的視覺導向性，設計作品在整體風格、形式表述、視覺流程、空間層次等各方面處理上都要有一個整體的把握和操作，讓作品從視覺效果和內在精神上有統一和諧的整體感，這就需要設計師在設計之初有一個整體性構想。
設計師對設計要傳達什麼主題，採用什麼方法，突出什麼重點，怎樣合理安排各個設計要素要有一個深入地分析，然後才能根據視覺運動的規律，利用各種設計手段，設計出一條理性和導讀性清晰的視覺運動線路來安排組織文字與其他元素的配合秩序。只有這樣，觀眾在欣賞時，視線的移動才會有條不紊，不容易受到無關信息的干擾，視線的運動才能保持必須的流暢性。
其次，注重文字元素信息表達的邏輯性。一幅作品的視覺導嚮應當符合人們認知思維活動的邏輯順序。當代平面設計作品由於自身既要實現各種信息傳播目的，又要實現大眾審美多樣化的需求，因此形式地創造和表述成為極其重要的環節。個性化、藝術化的形式設計常常有助於吸引觀眾並為之留下深刻印象，卻也一定程度上造成了大眾閱讀的困難。
平面設計的形式其本質作用是用來加強信息的溝通與傳播的，因此，在設計中我們必須堅持形式服從於功能的客觀規律，藉助於人們對常見事物的理解以及人類視覺經驗，來實現對文字內容的選擇和版面的處理，換句話說，邏輯性原則強調導向作用在對觀眾的視覺實現指示的過程中要沿著一條自然而又合情合理的線路作運動。
再次，根據文字特徵選擇元素排列方式。格式塔理論關於視覺連續性規律以及閉合修復和完整性傾向的論述告訴我們，不同的文字具有不同的視覺導向特點，因此要充分利用這些特點和規律以增強文字的視覺導向性。
例如一般來講同種字體文字中字型大小越大視覺吸引力越強；字距越大文字之間的聯繫性越小，連續性越弱，獨立性越強，對視覺導向作用的表現力越差；行距，是以行為單位進行文字的編排效果研究，當兩行文字的行間距超出文字高度的三倍時，人們從心理上會認為每行文字是一個單獨的構成，行與行文字之間的聯繫性不強，因而過大的文字行間距容易造成視覺識讀的混亂。另外，現代設計中的文字還常常被處理成含有點、線、面概念的「圖形」元素。
各種設計要素在平面設計作品中的二維空間局限性促使我們應當以更加嚴肅和謹慎的態度對待其視覺導向問題，如何有效利用人類特有的視覺規律，創作出簡潔、明快又有秩序感、層次感的視覺形象，關係到平面設計作品的好壞，格式塔理論為我們把握人類視覺認知規律提供了一個很好的視角，這些規律性判斷啟發著我們在平面設計過程中應當注意各設計元素的整體性，以及對單個設計元素視覺傳達特點的合理把握和運用。
