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今日頭條最近低調上線了“放心借”的借貸業務，最高額度20萬，由今日頭條提供流量，整個借貸業務由第三方完成。
其實，這並不是今日頭條第一次低調上線產品了，“今日遊戲”和“今日特賣”都是悄悄上線的。 都是今日頭條提供流量和第三方進行合作的模式。
但是翻了翻今日頭條的收入，僅在2016年，從應用程序廣告中獲得了近60億人民幣（8.69億美元）的收入，在2017年的收入過百億，可以看到今日頭條其實並不 缺錢。
那麼問題來了，今日頭條為什麼還要折騰呢？ 就在昨天還有媒體曝料稱，今日頭條運營商北京字節跳動科技有限公司正在考慮赴港進行IPO上市，不過很快就被官方否認了。 而且去年年底，今日頭條CEO張一鳴在接受采訪時也表示，“公司目前沒有任何上市計劃。”
雖然字節跳動官方否認了赴港IPO的消息，但按行業慣例，這並非空穴來風，很多公司否認後就上市了。
在2015年世界互聯網大會期間，雷軍曾稱：“小米5年內沒有IPO計劃，我們現在的主要任務就是把產品做好”，之後還反復強調小米短期內不會上市，現在還不是去香港敲了 鐘？
張一鳴沒有上市計劃，不代表沒有想法，而現在今日頭條這麼折騰，除了投資方的回報壓力和業務擴張帶來的成本壓力以外，最主要的還是因為收入模式不穩定。
信息流廣告紅利會結束，收入模式過於單一
今日頭條最大的問題還是收入模式過於單一。 目前，今日頭條的收入大部分來自廣告收入。 根據eMarketer的調研數據顯示，2016年的今日頭條收入全部來自廣告收入。
其實，這種依靠廣告收入為主要收入的模式很不穩定，尤其是在信息流廣告紅利過後，收益會逐漸出現趨向穩定甚至下降的現象。 這是今日頭條和今日頭條投資方不願看到的現象。
信息流廣告最早出現在社交巨頭Facebook上，其核心產品也是信息流，而現在Facebook已經完成了廣告模式的多樣化拓展，期間也通過收購和自研產品完成了一個完整的產品生態佈局。
關於廣告收入，理論上是可以盡可能地提高廣告展示比例，來提高廣告收入。 但是根據報告顯示，Facebook目前的廣告展示比例平均在10%，在活躍用戶地區會接近20%，並有分析稱20%的展示比例已經趨於飽和，再提高比例也不會提高廣告收入。
而且根據艾瑞諮詢調查數據來看，中國用戶對於社交平台和新聞資訊平台信息流廣告接受程度較高，今日頭條系產品的廣告展示比例也不會超過25%，它不可能冒著被用戶反感 的風險來提高廣告收入。
用戶和流量早晚會碰天花板，需要開新窗口
目前看來，今日頭條雖然有著火山小視頻、西瓜視頻、抖音、Musically組成的流量矩陣。 可這樣的佈局都是偏流量方面的，短期內收入可觀，但長遠來看不是很現實。 因為整體今日頭條系產品的用戶時長和廣告商的廣告價格影響著今日頭條系的收入，換句話說就是今日頭條系需要一直保持著良好的數據表現。
今日頭條如果想要保持良好的數據表現，以便維持舊的廣告商和吸引更多優質的廣告商，就必須不斷的尋找新的增長點。 但悲觀一些來看，中國祇有10億左右的網民，在眾多相似產品的分流下，不論怎麼尋找新的增長點，增長都是有限的，早晚會觸及天花板。
作為一個以內容為導向的平台，想要提升用戶的黏性和盡可能吸引新的用戶，需要考慮一下兩個方面入手：
一方面是最基礎的內容審核，減少避免出現內容上的漏洞，比如像之前騰訊因為一篇推文把今日頭條告到了法院並終止合作；另外一方面，優質內容產出是最重要的，今日 頭條一直保持著對自媒體創作的高補貼投入，一是為了穩固已有的內容資源不流失，二是為了與其他自媒體平台競爭，三是為了未來的內容付費打基礎。
整體上看，通過內容提高用戶粘性，來達到穩定收入的模式是一個最基礎最長遠的打算，短期內帶不來特別大的效益，所以需要尋求新的窗口進行突破。
加速流量變現，今日頭條開始”收割“市場了？
到目前為止，今日頭條系已經有了龐大的流量積攢，將今日頭條系的流量充分利用起來，進行流量變現或者開始佈局新業務才是“上上策”。 隱藏在“我的錢包”的各種接口正好成了試水的“寶地”，而且目前已經有成熟的典範了——“放心購”。
1.今日頭條觸及電商
今日頭條的“放心購”就是觸及電商一個成功的例子，通過第三方合作試水電商然後完成了自有商城的轉型。
一開始今日頭條只有一個“今日特賣”接口，主打特價商品，商品導向淘寶。 在2016年前後，今日頭條還開放過今日熱賣賬號，以發文章的形式來推送第三方商品比如天貓淘寶的商品，從而獲得佣金。 目前早已經關閉註冊和審核，該功能已經整合到頭條號功能類目裡，但不管怎麼改變，都可以說是利用流量對其他項目的嘗試。
現在今日頭條除了京東和今日特賣這種帶貨接口以外，還有自營放心購商城。
2.短視頻為遊戲直播鋪路
最近藍鯨TMT稱今日頭條的直播板塊已經做好，就差上線了。 而直播內容也將以遊戲直播為主，這可以說是今日頭條做遊戲聯運的第一步，也算是未來游戲業務佈局的試水。
今日頭條有相對完善的短視頻平台，主打PGC的西瓜視頻，主打UGC順帶直播功能的火山小視頻，還有目前火爆的抖音，每一個平台都可以為遊戲直播鋪路。
而且根據最新發布的《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》顯示，直播平台探索多元化出口、扎推入局短視頻，短視頻紛紛開啟直播功能。 所以，可以預見隨著各平台探索佈局的發展，短視頻開通直播功能也會變得越來越常見。
同時遊戲行業還是一個有“錢景”的行業，今日頭條如果做遊戲，完全不用擔心流量和遊戲分發傳播的問題。 因為其流量方面已經有相對完善的佈局，除了短視頻矩陣以外，今日頭條還有自身的標配的產品，比如悟空問答和微頭條，在遊戲分發方面有自己已經建立的直播平台撐腰。
從這兩個例子就可以看出張一鳴的野心：做今日特賣是為電商舖路，做短視頻為遊戲直播鋪路，遊戲直播運營成熟再為遊戲製作鋪路……按照這個邏輯，今日頭條低調上線“ 放心借”的借貸業務，也同樣是佈局金融的嘗試。
所以這次今日頭條涉足遊戲和金融，完全是在情理之中——依靠巨額流量，盡可能地變現，同時為接下來的IPO增加賣點。
張一鳴，男，1983年出生於福建龍巖，北京字節跳動科技有限公司創始人兼CEO，該公司推出了基於數據挖掘的推薦引擎產品”今日頭條”。 張一鳴2005年畢業於南開大學軟件工程專業，曾參與創建酷訊、九九房等多家互聯網公司，
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