酷播亮新聞
雖然目前短視頻已經火爆了好久，但直到現在依舊有刷起來就停不下來的衝動。
有人說短視頻是“毒品”會讓人上癮，嚴格意義上說，確實有些像，通過很短的時間獲取一個最直接最右價值的信息，進而獲得一種“喜悅感”。
在這個碎片化時代，沒有比短視頻再適合的產品了。 短視頻有著社交屬性強、製作門檻低、場景便捷等等的優勢。 根據TrustData數據統計顯示，有88%的互聯網用戶會使用短視頻社交。
而且短視頻平台的用戶結構興趣愛好以及日均打開次數都在發生變化，根據易觀2018調研數據顯示，短視頻行業日均啟動次數最高達8次。
除了用戶頻率有了新的變化以外，短視頻也在逐漸打破線上線下的邊界，從而汲取更多的資源，可以說短視頻生態的輪廓逐漸清晰。
與此同時，短視頻也呈現了多領域滲透的趨勢，逐漸涉及社交、資訊、音樂電商等領域。
火起來的短視頻是怎樣的流量帝國？
截止2018年2月，短視頻綜合平台與短視頻聚合平台活躍用戶規模達到了4.035億人與1.655億人，而在對用戶數據的佔用上，短視頻綜合平台用戶使用時長達到了51.628小時，短 視頻聚合平台用戶市場達到了16.167億小時。
可以說，全國近10億的網民有一半的人都使用過短視頻APP和觀看過短視頻。 從目前來看，短視頻領域裡已經形成了一個個自成體系的流量帝國。 比如頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻..
2017年艾瑞諮詢調查
更嚴格的劃分可以說是存在兩個梯隊，第一梯隊有快手，抖音，火山小視頻，西瓜視頻，第二梯隊有騰訊微視最右等等，當然騰訊微視在騰訊的扶持下達到了 MAU環比增長147%的成績。 但是不論怎麼劃分，今日頭條都有著領頭的趨勢。
2018七麥研究院格局調研（國內視頻平台）
而且在短視頻市場方面，還大有可為。 根據艾瑞網分析預測，到2020年市場規模將超300億，所以老牌玩家勢頭迅猛的情況下，新秀產品也源源不斷，到目前為止出現了近350款的短視頻應用。 不過根據七麥調研數據顯示，這眾多視頻應用中大多數更新頻率極低。
那麼在這個短視頻的下半場，老玩家如何維護自己的流量帝國呢？
如何維護這樣的流量帝國呢？
隨著短視頻的飛速發展，內容風格上也已經完成了從單一標籤化到標籤多元化發展，比如從以前的獵奇誇張、社會人等標籤變成了年輕時尚、趣味十足、風格清晰等多種 更具年輕色彩的標籤。
當然，UGC內容多元化有利於平台的發展，但這是一把雙刃劍，可以幫你打下江山，也有可能毀掉帝國。
一、持續的內容管控與審核投入
以抖音最近的事態為例，抖音一直主打UGC內容也看好UGC內容的前景。 前些時間，抖音海外平台Tik Tok由於監管不力，有用戶上傳了一則令人不適的視頻：一個年輕人在跳舞，然後畫面被切換到遺體上。 這則視頻引發了公眾強烈的情緒反彈：一家在線網站徵集了超過12萬5千個簽名，要求Tik Tok下線。 目前Tik Tok依舊就可以下載，但已經無法瀏覽內容。
根據應用市場研究公司SensorTower數據顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的AppStore全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應用。
想像一下，如果Tik Tok下線這將會抖音海外市場打擊有多大？
除了國外出現了類似的內容外，抖音和快手都曾出現過類似的內容亂象，但由於UGC內容（用戶自己生產內容）無法從內容生產上加入審核機制，所以，目前的短視頻流量帝國 要遭遇第一大挑戰，還是內容。 因為以豐富多彩的優質內容輸出才能提供用戶的留存率，提高用戶的分享慾望來吸引新的用戶，這樣才能形成一個良性的循環。
雖然短視頻內容生態逐漸趨向健康化發展，但稍有懈怠，內容上就可能出現大問題。
最近，抖音開放MCN認證，允許站內紅人簽約，這可以看做是變向的內容管控和減少人力成本的做法，要知道抖音發展初期是對於MCN機構持反對態度的。 MCN機構的優勢還在內容產出上，MCN機構在質量和持續性上都有保證。 而這一點正式主打UGC內容平台迫切需要的。
二、對算法推薦進行深層次優化
算法的成功可以在抖音上看出來，抖音可以說是2017短視頻領域的一匹黑馬，抖音的成功在於15秒的時長定位，符合年輕人口味的視頻特效，繼承了今日頭條的技術 有著成熟完善的內容分發機制。 抖音可以說是第一批加入魔性和酷炫的視頻特效，這也是抖音成功的主要原因。
目前來看算法推薦已經相對成熟，內容匹配精準度也很高，但是算法的精準分發也很容易造成用戶的審美疲勞，勢必會降低用戶的使用體驗度。
結合人工智能對算法推薦進行深層次優化，更智能地檢測用戶需求的變化，來提高用戶體驗度
三、自建體系或者是平台聯動
通過多平台內容分發，來加強短視頻內容的傳播性，目前有兩種方式：一是自建內容生態，二是站外平台聯動。
1.自建內容生態，旗下平台相互導流。 比如今日頭條的短視頻平台矩陣，推出了西瓜視頻、火山小視頻和抖音三個定位不同細分市場的視頻平台。
2.平台聯動，通過內置播放的方式進行內容分發。 比如秒拍和微博，比如騰旭復活的微視項目，在復活後取得了很好的成績，很大一部分都是騰訊系的產品支持的結果。
那麼到底它們能不能守護得住流量帝國，還是拭目以待吧~
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