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原標題：“動漫周邊”崛起，二次元界的春天 | 藏拍・好物推薦
IP、周邊、手辦、二次元……如果不了解動漫市場，那這些概念聽起來就有些不明就裡。 “動漫周邊”就是這樣的一個衍生產業，以動漫或遊戲為核心，向其他行業擴展所形成的衍生產品，包括模型、人偶、服裝、飾品等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍、手稿 等文化產品。 這些不同形式的產品，構成了一個龐大的產業鏈。
動漫周邊產品市場的發展，離不開動漫作品的成功。 而中國動漫市場作為文化市場中備受矚目的朝陽產業，近幾年實現了快速增長，動漫周邊產品市場的潛力也逐漸被挖掘。 此外，國內外的動漫藝術品、周邊衍生品拍賣不斷創下新的紀錄，也讓更多的藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。
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動漫 拍賣也瘋狂
動漫(Animation&Comic)，即動畫和漫畫的合稱。 “動漫周邊”則是個比較廣義的概念，也是漫畫、動畫文化的一種延伸。 今時今日，動漫收藏也開始登上大雅之堂。
| 《蝙蝠俠》動漫畫稿
2011年，西泠印社舉槌的中國名家漫畫專場拍賣會，首場不僅有豐子愷、趙宏本等老一輩的藝術家，也有像夏達、姚非拉這樣的漫畫新秀。 其中，海派書畫大師程十發的《列寧的故事連環畫》原稿以40.25萬元成交；連環畫家趙宏本所繪1947年出版的《戚繼光》手稿、海派名家董天野所繪1956年出版的彩色連環畫《孫悟空大鬧 天宮》手稿分別以26.45萬元和25.3萬元成交。 當時西泠拍賣相關負責人在接受媒體採訪時表示：“老一輩漫畫家的作品從筆法、構圖、設色、造型上都透露出中國傳統繪畫的功力和韻味，承載了一代人成長的集體 回憶。”
| 動漫手辦 蝙蝠俠
無獨有偶，在2014年第四屆中國漫畫拍賣會上，中國美院教授趙延年的版畫連環畫《阿Q正傳》原稿以178.25萬元拍賣價成交；中國首部彩色寬頻動畫長片《哪吒鬧海》 8幀，以5萬元起拍，經過61輪競價，以52萬元成交。 2015年10月在巴黎蘇富比拍賣行舉行的漫畫大師收藏品拍賣會上，漫畫《丁丁歷險記：奧託卡王的權杖》雙頁手稿以156.3萬歐元（約合1075萬元人民幣） 成交。 動漫畫藝術品拍賣多次創下新的紀錄，這讓更多的收藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。
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強大 的市場支撐
動漫遊戲產業如今被稱為21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT產業後的又一個經濟增長點。 目前市場上較為火熱的產品主要為動漫手繪、模型與人偶，而其設計主題也主要來源於國外動漫，如《高達系列》《迪士尼系列》《漫威系列》等。
| 《超人漫畫》原稿
中國動漫作品的人氣雖不如國外知名動漫IP，但卻具有巨大的動漫市場需求。 迄今為止，中國已經成為動漫遊戲產品的最大輸入國。
| 動漫手辦 老夫子
有鑑於此，相關部門也意識到了動漫遊戲行業巨大的發展潛力，開始積極推動動漫產業化的進程。 短短幾年，杭州、廣州、上海、香港、北京等城市都相繼形成與動漫有關的產業鏈。 動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。 在某種程度上，這些行業今後的發展與行銷都有賴於動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間，而動漫周邊產品收藏市場 的潛力也將逐漸被挖掘。
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專家 解析動漫市場
李保傳
杭州師範大師文化創意學院教師
動漫史料研究專家
資深藏家
李保傳 ：達到收藏性的“動漫周邊”，只有金字塔頂端的極少數
《收藏・拍賣》 ：近幾年國內外的動漫藝術品拍賣不斷創下新的紀錄，也讓更多的收藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。 你如何看待“動漫周邊”收藏的市場前景？
| 中國動漫市場分析報告 資料來源：公開資料整理
李保傳 ：目前，國內動漫收藏的市場並不成熟，也可以說剛剛開始，收藏群體有限，收藏門類單一。 在國外，每年都有專業的動漫專場拍賣，作品成交價屢創新高，如“丁丁歷險記”“鐵臂阿童木”等，這些信號在一定程度上極大地刺激了國內“動漫周邊”的 收藏和關注。 而在國內，卻只有西泠拍賣每年設有一個專場，但就拍品而言與動漫直接相關的拍品在數量上還是比較少的。 動漫收藏從冷門到熱門，從小眾到大眾還需要經歷一段時間的市場培育。
在國內，“動漫周邊”是近幾年才提出的市場產業化概念，而在國外，“動漫周邊”的概念早就普及，根據動漫人物、場景、道具、標識等開發的限量版周邊產品都 具備良好市場號召力，也培養了自己的收藏群體。 像迪士尼、吉卜力等都會開發一些限量版動畫手稿作為衍生品，售賣給全世界的動漫愛好者，這些商業模式都值得中國動畫企業的學習和借鑒。
| 中國動漫市場分析報告 資料來源：公開資料整理
《收藏・拍賣》 ：請你分析一下“動漫周邊”收藏人群的特徵。
李保傳 ：當前，“動漫周邊”的主要受眾是一些90後、00後以及二次元愛好者，這與2000年之後的動漫產業大發展有著內在的聯繫。 而在此之前，民間已湧現出一些專項收藏的發燒友，他們專門收集民國漫畫、動漫海報、連環畫、洋畫、鐵皮玩具、變形金剛等，這些群體的收藏最初並不是以投資為目的，而是出 於懷舊或個人喜好。
2006年前後，動漫卡通作為專題收藏開始浮出水面，這主要得益於國家大力發展動漫產業，一些高校開始籌建自己的校內動漫陳列館，如中國傳媒大學、吉林動畫學院、常州紡織服裝學院等 。 在一些動漫蓬勃發展的大城市也相繼創建了動漫博物館，如杭州中國動漫博物館、廣東JC動漫館、上海動漫博物館、洛陽動漫博物館等。
| 上海美術電影製片廠 哪吒鬧海
《收藏・拍賣》 ：與其他收藏項目相比，動漫作品收藏的門檻不高，那麼收藏什麼樣的“動漫周邊”，才能實現保值、增值?
| 斯蒂芬曼波森（b.1955） 倫敦奧運會動漫設計原稿
李保傳 ：“動漫周邊”涵蓋的範圍很廣，有根據動漫人物、場景、道具、電影宣傳、音像、書籍等開發的官方產品，也包括手辦模型、人偶、服裝、飾品等授權開發的實物商品 等都可以稱為動漫周邊。 但此類衍生品價格便宜，做工粗糙，靠大量薄利多銷獲得利潤，這種衍生品不能稱為藝術品。 真正具備收藏標準的動漫周邊，只是金字塔頂端極少的部分。
隨著國內外動漫藝術品拍賣紀錄的刷新，會吸引更多人參與到動漫周邊收藏領域，我們也期待有更多有分量的動漫藏品出現在大家的視野，刷新中國動漫收藏的價格紀錄。
| 嚴定憲（b.1936） 方澎年（b.1933） 灝源大鬧天宮（上、下） 連環畫原稿（全）
-END-
文/千尋
今日編輯/左道
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