酷播亮新聞
組團、輔助、模擬器、刷復活無一不在一點點蠶食著直播答題的根基，各平台如果不更新玩法採取風控措施，很可能會導致劣幣驅逐良幣的後果，到時候撒出去的幣 只會落入極少數人的口袋。
距離王思聰發布“撒幣”微博已經過去兩週了，在過去這十多天內，有超過10款以上的有獎直播答題應用蜂擁而上。
在搶“風口”這件事上，各家都很著急。 最先上線的是王思聰站台的 沖頂大會 ，後來今日頭條的 西瓜視頻 、映客的 芝士超人 、360的 花椒 、一直播的 黃金十秒 等眾平台火速推出直播答題類產品。
除了答題應用外，搜索公司更是應勢推出了各種答題輔助工具，如搜狗搜索、簡單搜索、360搜索的AI答題助手。
彷彿一夜間，被敬業福、火炬紅包支配過的吃瓜群眾又被一條微博帶入了全民答題的“撿幣”模式。
隨著直播答題的火爆，人人都夢想成為百萬富翁，而背後的亂象和引來的質疑也甚囂塵上。
1、組團答題命中率高嗎
在QQ上搜“沖頂大會”“百萬英雄”等關鍵詞，相關的答題互助群有很多，有些付費有些免費，抱著試一試的心態我加入了兩個千人群。
經過一周的“臥底”，大致摸清楚了裡面的套路。 群裡面基本沒有“萬事通”的大神，只是人數眾多涵蓋了各個專業領域的人群，大家群策群力才彌補了各自的知識盲區。
一般來說，組團答題確實能提高部分題的命中率，但根據“二八定律”，20%的偏題怪題會刷掉80%的參與者，所以答題遊戲除了知識還要看運氣。
但我覺得組團這件事其實是個很矛盾的存在，如果說 推廣前期為了吸引人氣號召大家呼朋引伴無可厚非，但從長遠來看，實則破壞了遊戲的公平性 ，而且我並不覺得在答題應用中強加社交會增加趣味性（花椒推出了戰隊答題），畢竟組團的大都是陌生人。
2、出題官與AI助手的智力較量
誰也沒想到，2018年AI落地的第一個應用場景竟是輔助答題。
除了幾款答題軟件的下載量激增外，還有兩款應用瞬間爆紅： 搜狗搜索的“汪仔”和簡單搜索（百度）的“Dan哥” 。 這兩款應用憑藉在搜索領域積累的海量知識庫及語義分析技術，能夠在主持人念完題目後迅速給出答案。
而360搜索推出的答題神器上線幾天后主動關停， 周鴻禕 在朋友圈表示“本來問答很好玩，被AI搞得不好玩了，這種砸場子的事情沒意思”。 
我無法斷定其他答題助手未來的命運如何，即使迫於壓力被關停，但神奇的程序員總是無所不能，據說網上已經有商家在叫賣自己開發的輔助答題工具。
不過，各家平台在最近的題目中也顯著增加了題目的拐彎程度，並且芝士超人還開發出了圖片題和視頻題，西瓜視頻則準備了個性化題（不同人看到不同選項）。 看來，一場出題官和AI答題助手的智力較量還將繼續。
我私想，如果此事能最終促進AI語義識別分析的發展進程（比如應用到智能音箱、虛擬助手上），未嘗不是一件好事。
3、刷復活卡背後的黑產
這幾款應用目前無一不採用了分享邀請碼得複活卡的傳播引流機制，由於分享好友註冊僅得一張，於是又催生了一個產業—— 刷復活卡 。
淘寶上有很多商家在賣，QQ群也經常有人來打廣告，好奇心爆棚的我又進了一個號稱可以無限刷卡的群，通過一定手段拿到了群主發來的教程和軟件。
其實操作很簡單，主要是通過 接碼平台/號碼短租 等軟件，在上面批量獲取手機號和驗證碼，在自己手機上填寫驗證碼便可註冊成功，註冊之後便可進行任何操作（比如填寫邀請碼）。 當然有更高級的軟件可以批量自動觸發驗證碼、自動填寫驗證碼、邀請碼等，刷卡效率是人工的幾十倍。 
當然我會好奇這些號碼都是哪來的，經過統計發現短信號碼大多為170或171開頭，而 這些號碼是挂靠在三大運營商網絡上的其它公司的虛擬手機號段，正是騙子號碼的重災區 。 至於這後面的號碼庫究竟有多大，根據之前爆出的新聞，某接碼平台被查處的號碼數有2000萬，每天可用的就有500萬以上。
其實號碼短租的灰色產業鏈一直存在，許多應用在活動推廣階段，都會遇到被機器批量“薅羊毛”的情況，更有甚者損失上百萬直接“薅”破產。
根據目前QQ群內的反饋來看，直播答題買卡刷卡的需求很旺盛，淘寶商家銷量破萬的比比皆是。 值得一提的是，由於西瓜視頻採取了嚴格的風控防刷機制，西瓜視頻的複活卡一度從一張幾毛漲到一塊多。
儘管目前各平台的用戶量蹭蹭往上漲，但裡面有多少是批量刷復活卡的殭屍用戶？ 只有潮水退去，才知道誰在裸泳。
4、提前洩題，是漏洞還是營銷
作為一款有獎答題遊戲， 公平性 是平台立足的根本。
而在之前的答題過程中，西瓜視頻和芝士超人均被提前洩露答案。 有人說是競爭對手故意陷害，又有人說是自導自演吸引熱度，畢竟通過一場洩題換來大批量用戶的湧入還是很值得的。 
而在事後，兩家並未對此做出任何解釋，那麼答案究竟是怎麼流出來的？ 我們不得而知。
用故意洩題引來的人氣透支自己平台的信譽，如果這真是一場營銷，不得不說是一招險棋。
除了洩題外，各家平台經常的技術故障、答案錯誤、主持人口誤也會引來網友的不滿和抱怨，比如說前段時間上了熱搜的“ 江蘇肉夾饃 ”事件。
可以猜測，為了搶占先機，其實大部分平台並未完全做好上線的準備， 一個平台匯聚了出題、技術、主持人、宣發、審核等團隊，而全新的節目形式需要在不斷磨合中形成一套高效完備的規範流程 ，只是不知道口味多變的用戶是否等得起這個時間。
5、題難錢多和題易錢少的悖論
隨著用戶的火爆增長，多家平台也在不斷上調自己的獎金，比如西瓜視頻的廣告專場已經把單場獎金提升到了500萬。
但是，由於在線玩家的增多、輔助工具正確率的提升、以及刷復活卡多開模擬器等亂象叢生，真實玩家會發現每場獎金其實在逐步降低。
當時一場賺得4萬多的傳奇目前已經變成“2元場”“5元場”，而耗費半個小時為了這不確定到手的幾塊錢究竟值不值得，QQ群裡的群友 其實已經開始厭倦。
很多人都安裝了好幾款應用，一天之中來回趕場子，除了最新推出的幾款應用外，群裡的人最近又開始玩掌閱、網易、UC、大白、小猿搜題等新推出 的有獎直播答題應用，畢竟新產品一般“人少錢多”。
這其實也從側面暴露出了在產品同質化嚴重的情況下答題應用如何長期留住用戶的難題。 提升獎金？ 燒錢是一時的，撒出去的幣終究要收回來；提高難度？ 單場均分的獎金的確會很可觀，但這樣“涼涼”的用戶就會增多 ，而如何避免因吃不上雞而流失的用戶也是一道難題（西瓜視頻近期推出的寶箱和紅包題是個不錯的點子）。
6、直播答題未來會何去何從
組團、輔助、模擬器、刷復活無一不在一點點蠶食著直播答題的根基，各平台如果不更新玩法採取風控措施，很可能會導致劣幣驅逐良幣的後果，到時候撒出去的幣 只會落入極少數人的口袋。 這場資本遊戲還能玩多久，以下是我的幾點猜測 ：
- 小平台更多是跟風做直播答題 ，其目的是蹭熱點做短期內的引流促活，尚未作為商業場景來考慮盈利模式，風口一過，都會拍拍屁股下線；
- 傳統的直播平台做有獎答題很可能是為日益疲軟的直播市場續一秒 ，以“漂亮”的數據重拾資本市場對直播經濟的信心。 但此類游戲模式本來就是在利用人性中的貪嗔癡，在廣告贊助供血不足的情況下，在未來很可能只是淪為直播平台的一個小小頻道。
- 未來還會出現其他的“直播+”產品 ，但再有噱頭的創新模式都無法阻擋直播經濟走向生命週期的尾端，我大膽預測直播的下一站將是虛擬現實，而虛擬現實的下一站很可能是虛擬意識。
寫完這篇文章，是時候把手機裡的答題軟件都卸載了……
本文由 @kk 原創發佈於人人都是產品經理。 未經許可，禁止轉載。
題圖由作者提供