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文/李琳
色彩的衝擊力能更好的傳達信息，達到廣告的促銷作用。同時色彩能反映出事物的本色與本質。恰當的色彩應用，猶如「點睛之筆」，很大程度上決定著設計的成敗。因而，廣告設計中色彩的應用應在考慮到其物理作用的同時，還要準確的掌握色彩心理的感染作用，達到描述、引導的目的。
色彩除了能帶給人們不同的心理情感，也能夠在生理方面產生不同的視覺效果。
強弱 — 暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。
輕重感 — 明度高的物體感覺輕，明度低的物體感覺重。
空間感 — 明度較高的色彩感覺遠，明度較低的色彩感覺近；純度高的感覺近有前進感，純度低的感覺遠有後退感；暖色感覺近，冷色感覺遠。
味覺感 — 生活中的特定的規律，使人形成一種習慣，如黃綠色、綠色(青蘋果、綠葡萄等)給人酸味感；白色、乳黃色、粉紅色(鮮奶油、糖果等)給人甜味感；茶色、暗綠色、黑色(咖啡)給人苦味感；紅色、濁黃色(辣椒、芥末)給人辣味感。
色彩是人類抒發情感的重要手段，具有強烈的情感表達力。色彩心理源於色彩的通感，這種通感是人類長期的生理感受知識所積累的視覺經驗，因而具有共同性。色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須了解色彩心理通感。
紅色：活躍、熱烈,隆重。紅色象徵吉祥、幸福、喜慶、紅火,成為節日慶典的主色調，它有活躍的生命力。
黃色：明度最高的色彩。輕快、活潑、自由、開朗、光明、豐收的顏色。
橙色：溫暖、香甜、渴望、健康的顏色。綜合了紅黃的優點，溫暖明快兼有紅與黃的優點，明度柔和。
藍色：清涼、博大、深邃的顏色。象徵著宇宙、天空、大海。極端的冷色與紅色截然相反，藍色讓人感到超脫，遠離世俗，使人變得沉靜、理智、憂鬱、陌生、孤獨；脫離世俗的感覺使其也成為永恆的承諾。
綠色：人類永恆的主宰。清新、生機勃勃、乾淨、和平、安全的顏色，它是大自然之色，生命之色，希望之色。具有藍色的沉靜和黃色的明朗，綠色與尚未成熟的果實的顏色一致，因而給人青澀的感覺覺。
紫色：典雅、高貴、氣質、貴族、奢華、浪漫的顏色。因為其不常見，且綜合紅藍之長，低調而熱情，故而神秘、高貴、穩重、含蓄。
色彩怎樣在廣告中運用的恰到好處，不是沒有規律的。在商業廣告中，色彩的價值就是體現商品的一些本質以及美化。例如：
工業電子科技類 — 這類產品多講求功能性、實用和效益，要給消費者耐用、堅固、科技感。所以在色彩上多採用深沉、穩重、理智的色調。如沉穩的高級灰，象徵天空和宇宙的藍色，低調樸實的黑色，神秘的紫色等傳達給顧客科技感和厚重感。
食品類廣告 — 這類產品多講求營養、美味和安全，要給消費者香甜可口、回味無窮的感覺。在色彩選用上多用些暖色調，純度較高是食物色澤潤滑，且要接近食品本身的固有色，使人聯想到可口誘人的美味，如橙色、嫩黃色、乳白色，通過這種色彩的聯想刺激受眾的食慾和購買慾。
化妝品、嬰兒用品類廣告 — 這類產品多講求健康、衛生，給消費者靚麗清新，安全可靠的感覺。在色彩上多選用淺灰系列純度高的色彩，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，傳達健康、優雅、柔和、高品質的感覺。
旅遊類廣告 — 這類廣告多要求一種天然、環保、脫離世俗、輕鬆的感覺。在色彩中應選用活潑、生機勃勃、明快的明度高純度高的色彩。如給人理智、安全、生命力感覺的藍色、綠色、黃色。
藥品類廣告 — 這類產品講求安全、衛生、健康。在色彩上多採用冷色調，綠色、白色、藍色，給人以安全、衛生和信任感；而紅色代表鮮血、生命，所以給人元氣、活力的感覺。
