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據悉，於2017年12月上線的Nani小視訊獲得百度公司級別的戰略扶持，補貼計劃已於5月中旬正式開啟。
這是繼騰訊狂擲30億元補貼強勢扶植微視之後，又一巨頭公司搶灘登陸短視屏市場。
百度Nani短視訊是百度貼吧體系於2017年12月孵化完成的一款產品，它的功能、風格、特性與抖音、微視極其相似。
Nani短視訊在今年1月份正式上線後，並沒有引起大家的注意，但百度貼吧為其開通了視訊欄目，同時還投入大量資金來推動這款短視訊產品的發展。此次戰略級的扶持正式開啟預示著Nani將會成為短視屏市場上的一位實力玩家，並且有可能與抖音一較高下。
同時，有訊息顯示，阿里的短視屏產品獨客將於今年6月初上線，這款短視訊+電商模式的短視訊，憑藉著阿里的巨大流量庫和其在電商界的天然優勢，同樣具有非常大的發展前景。
BAT相繼迴歸短視訊市場 抖音遭遇網際網路巨頭的合力圍剿
截至今年5月底，抖音的日活幾近突破1.5億，月收入也穩定在7億至8億元。這意味著抖音僅用短短一年時間，不但超越了快手，還佔據了短視屏市場的的半壁江山，大有稱霸短視屏領域的意思，
抖音的火爆不但賺取了鉅額流量還激發了短視訊商業市場的巨大潛能。面對短視訊的大火，各大網際網路巨頭自然不願放棄這一塊大蛋糕，畢竟在移動網際網路的時代，誰擁有了流量也就贏得了勝利，
就拿騰訊來說，2013年，短視訊正火，騰訊大力推出短視訊平臺微視，還請來了多位明星為微視站隊，可惜由於缺乏重視，最終微視落入了關閉的局面。雖然目前騰訊在社交領域任是一家獨大，但在抖音今年大火的情況下，也是重新復活自家短視訊應用微視，並且投入30億元來爭奪市場。
與騰訊有些相似，百度在短視訊上，也是有過嘗試的，百度旗下的百度圖片APP，後更名為榴蓮，在榴蓮2016年10月17日更新的2.6.0版本中，其正式升級為短視訊平臺，對標物件就是快手，可惜不足2個月的時間，榴蓮平臺就處於無人打理狀態，整體又回到了“百度圖片”的定位。面臨流量被分食，使用者大量流失的現狀，百度不得不投入鉅額資金大力扶植Nani小視訊。
而有關淘寶要做短視訊app的說法已經傳了好久，從2017年底開始，淘寶的短視訊模式功能就已經有很多淘寶店主在陸續嘗試，但是並沒有形成一個獨立統一的app！直到最近才塵埃落定，預計將會在六月份推出短視訊app獨客。
作為網際網路巨頭的BTA強勢迴歸短視訊領域，一邊是鉅額的資金注入，一邊是龐大的流量庫支援。人們不禁懷疑三大巨頭對標抖音，意圖瓜分短視訊市場。抖音能扛得住嗎？
調查顯示，目前抖音使用者每天活躍時間超過了74分鐘，比微信使用者的日活躍時間66分鐘還要高。很多年輕人經常刷夜玩抖音，可見其產品吸引力之大，使用者粘性之強。按照目前的發展情況來看，微視和Nani的入場並未對抖音造成太大的衝擊。但是隨著時間的推移，未來短視訊市場一定會不斷變換，到時候孰勝孰敗猶未可知。
短視訊市場變幻莫測，提升創新能力才是決勝關鍵
抖音的迅速崛起證明抖音的模式已經經過驗證。在賽道上落後一整年之時，與其花時間做一款新產品，不如直接照搬成功的模式，拼資源和運營。所以不難發現騰訊的微視和百度的Nani在內容形式上都與抖音極度相似。唯一不同的就是運營模式。
但未來短視訊市場千變萬化，將會有一大批不合格的競爭者被淘汰。但可以確定的是像快手、抖音、微視、Nani這樣內容趨於雷同，背後又有巨頭公司作為靠山的平臺一定會堅持到最後分食紅利。
業內人士認為：隨著5G時代的到來和流量資費的進一步降低，短視訊行業將迎來更大的發展空間。據統計，2018年中國短視訊使用者規模將達3.53億人，2020年短視訊市場規模將超300億元。
但面對日益成熟的使用者和市場，如何通過高質量、個性化的短視訊內容以及創新的營銷手段吸引使用者、提高使用者粘性，是目前BAT的當務之急。
最終，內容平臺和社群的需求會逐漸一致化，類似微博成為了大眾娛樂的資訊源一樣，未來的短視訊平臺經過激烈的競爭，應該也會有一個大眾娛樂的中心化平臺承載全民的短視訊娛樂消費，同時短視訊一定會和新聞、雜談等文字形式結合起來進一步豐富資訊密度。誰能創造持續的內容創新誰就能最終勝出。
作者：小時
責編：譚如謙