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“百度會的微信幾乎都有。”
眼看著小程式的火爆，百度坐不住了。
5月22日在海南召開的百度聯盟生態峰會上，百度App業務部總經理平曉黎首次證實，7月將釋出“百度智慧小程式”，以“開放流量+AI賦能”扶持開發者。
小程式概念最早由騰訊提出。2017年1月，微信推出小程式，在經歷了期待和外界質疑之後，交出一張漂亮成績單。老對手支付寶緊跟其後，推出支付寶小程式，緊守信用、支付的服務導向，主打工具屬性。百度資訊流的最大對手今日頭條，近日也傳出在內測小程式。小米、華為等10大手機廠商也於近期聯手推出與小程式十分相似的“快應用”。一場小程式混戰已經開始。
早在5年前，百度曾推出過類似小程式的產品“輕應用”，結果不了了之。如今捲土重來，在“虎狼”環伺、內部變動之際，成功機率有多大？
又一個“輕應用”？
“百度小程式”一個月前已開始內測。
早在4月12日，百度App就首次上線“優信二手車”小程式。從百度App主頁“我的”進入，常用服務項下即有入口。另外也可以使用百度App掃描二維碼開啟。百度方面當時對媒體稱，小程式產品正在內測階段。
時間財經從PC端登入小程式接入平臺頁面，頁面提示仍在內測中，需要輸入邀請碼。一位小程式開發者表示，他身邊的個人開發者很少能拿到邀請碼，只能等待公測。
百度與微信的小程式有何不同？
單以優信二手車為例，從入口、功能、頁面佈局來看，百度小程式與微信小程式高度類似，同時也都支援安卓使用者新增小程式到桌面，僅有分享方式、退出方式設計略微不同。
優信小程式首屏截圖：左為百度，右為微信
在此次百度聯盟生態峰會上，百度稱將對小程式全面開放流量支援。百度App業務部總經理平曉黎表示，百度App是使用者尋找資訊和服務的最自然路徑，與小程式場景契合度非常高。將率先開放百度App“搜尋+推薦”流量，後續陸續開放百度地圖、手機助手、百度貼吧等全域流量。
這樣的場景令人想到6年前，百度曾經大張旗鼓推出“戰略級專案”——輕應用。
2013年的百度世界大會上，當時還在職的高階副總裁李明遠宣佈推出輕應用平臺：使用者無須下載原生App，直接通過搜尋框，即搜即得。
第一批接入的“景點通”曾被當做案例進行展示，搜尋“上海導覽”，出現景點通的導遊產品，使用者直接在百度客戶端內即可使用。但不到一年，這款輕應用已無法找到。百度輕應用商店的入口先被隱藏到了二級頁，然後徹底消失。
據網易科技的一篇報道，輕應用失敗的原因主要是“意識太超前，生不逢時”，應用開發者的反映是“流量太差”。百度運營團隊內部人員則認為，作為戰略級專案，運營團隊話語權太弱，佔用競價排名入口等資源太多，難以推動百度對輕應用平臺的推廣。
如今小程式已經群雄並起，生不逢時的因素不復存在，單看上述“流量、團隊話語權、推廣力度”三個因素，目前官方公佈的資訊仍不足以判斷其決心。再考慮百度創新型產品的推出歷史，最近陸奇離任的原因傳聞等因素，百度小程式能否順利解決上述問題，還很難說。
AI賦能百度小程式能走多遠？
事實上，小程式的混戰已然開始。
目前，騰訊暫時領先，且優勢明顯。其不僅規模已成，還推出多款爆紅產品。小遊戲“跳一跳”曾掀起全民關注，社交電商拼多多爆紅也被歸功於抓住了小程式的風口。
QuestMobile報告顯示，從2017年1月至2018年3月微信小程式的月活規模超過4億，滲透率達43.9%。騰訊官方也首次提供了微信小程式資料，從推出截止2018年1月，共上線58萬個小程式，日活躍賬戶超過1.7億。
緊隨其後的支付寶小程式以防守姿態跟進，相比微信的高歌猛進，支付寶相對低調，其宣稱走“精品化”路線，聚焦政務、交通、便民等服務功能，但尚未披露具體資料。
不過，支付寶有一個特別的優勢，即內建小程式既可以單獨新增到蘋果手機的桌面，也可以安裝到安卓系統桌面。也就是說，相比微信，支付寶小程式多了一個應用入口，這樣不僅增加了使用者體驗的便利性，也為小程式開發商帶來一定的流量。
手機廠商也加入到小程式混戰中。今年3月，包括小米、華為、OPPO、vivo在內的10家國產手機廠商共同發起了快應用標準，根據官網介紹，快應用是安卓手機廠商們基於硬體平臺共同推出的新型應用生態，目前已經開始內測，但並未引發太大關注。
多個微信小程式開發者均對時間財經表示，沒有參與快應用的內測，暫時也沒有計劃加入。其中一位開發者直言，快應用在流量入口、社交屬性、服務功能方面尚看不到優勢，進入開發的風險太高。
另外，百度核心業務最大的競爭對手今日頭條也在內測小程式，但未獲官方證實。
那麼，百度做小程式，優勢在哪兒？答案或許是AI賦能。
小程式的產品形態如何與AI結合，目前並無先例。百度官方宣稱，將開放“語音、文字、影象和人臉識別”等介面，但微信和支付寶同樣可以實現。
和誠諮詢的AI研究專家向時間財經解釋，在語音、影象、人臉識別等單個領域，領先的是谷歌、Facebook等巨頭。百度的優勢在於提供一個融合以上單個領域演算法的通用平臺，但目前其他公司也在整合這類功能。從具體場景上看，阿里、騰訊、百度提供的AI介面，技術上區別不大，更多的還是要看採用者後端的優化。
百度AI賦能小程式的優勢具體何在？“全面流量支援“如何避免輕應用的覆轍？
時間財經就相關問題聯絡百度公司，對方表示相關細節問題需要7月份的開發者大會才能揭曉答案。
也有開發者看好百度的優勢。微信小程式“人脈名片王”的開發者孫仲維對時間財經表示，搜尋結果很適合作為小程式的入口，從微信小程式的運營經驗來看，在沒有推廣資源的情況下，搜尋是最重要的流量來源。使用者使用上，搜尋也是最好的用完即走的體驗場景。他說：“如果能把所有的百度系產品線都打通，還是有叫板微信小程式的籌碼。”
不過，這一優勢的前提仍然是百度真的能做到如其所說，“願意把自己立身之本的搜尋流量，開放給小程式開發者”。
請注意，輕應用的承諾還言猶在耳。（北京時間財經 李拜天）
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