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文/肖文婷
面對APP界面設計嚴重的同質化和低競爭力等問題，基於品牌提升的APP開發與設計，將APP的界面設計與品牌的提升密切結合，即界面設計服務於品牌，並有效地強化品牌形象、增強品牌友好度、擴大品牌影響力、深入洞察與了解目標用戶等。因此，如何將APP界面的設計與品牌特色相結合，並提升品牌的設計原則包括以下四點：
APP界面設計的一致性即通過視覺結構、視覺層次、視覺元素等達到設計的統一整體，減少用戶認知成本，加深對品牌認識。設計師要自如地把控好品牌APP在眾多移動終端中的視覺效果，需要對同一設計策略從線下到線上做宏觀的統籌，處理好各個系統之間的差異，利用和發揮各平台的優勢，讓品牌APP能在不同的終端呈現最佳效果，並形成品牌形象的完整與延續。
首先，品牌開啟圖標。外觀上始終保持與品牌的界面設計風格一致，大多以品牌LOGO作為圖標的基礎圖形元素，以減少用戶對品牌認知的負擔，在有限的界面布局中強化品牌形象，引起用戶的注意力。其次，界面內部的功能性圖標。其視覺特徵也要與品牌既有的識別系統保持一致。
基於品牌提升的APP界面設計在品牌色的運用時首先要使品牌的主色、輔助色與其他平台的運用一致，但允許適當地根據移動端平台的特點做細微調整。其次，各終端尺寸不同，品牌APP界面設計在品牌色的比例要達到視覺一致，顏色搭配以純的品牌色為主，三個之內的配色為輔進行搭配。簡潔幹練的用色，才能在保證品牌統一性的同時，使用戶更容易地感受到品牌所營造的氛圍。
認知心理學家唐納德?諾曼在提出，將設計的層次劃分為三個等級，即「本能層、行為層和反思層」。本能層關注視覺外觀設計，行為層關注互動操作設計，反思層則更重視用戶體驗。溝通原則主要指基於品牌APP的界面互動操作設計。
移動端品牌APP的操作界面設計，要考慮效率與時間的因素。滿足用戶碎片化的溝通時間，用簡潔、便利的功能操作，提高互動效率。當下的APP界面操作置於觸摸屏之上，用戶沒有了按鍵的觸感，只能通過視覺和聽覺得到操作狀態的反饋。如果用戶沒有很好地被引導以及得到及時的信息反饋，將會導致用戶在與界面的交互過程中迷失方向，進而產生挫敗感。
在產品同質化嚴重的今天，保持品牌的與眾不同才能從眾多產品中脫穎而出，展示自身特色，提升市場競爭力，體現品牌價值。移動互聯網環境下，新的傳播媒介為品牌提供了重要的媒介手段供用戶參與到APP界面體驗中。而產品交互系統中可參與性表示用戶體驗品質高低，可參與性好的系統，會使人難以忘懷，物有所值，並從中感受到使用的樂趣。基於品牌提升的APP界面設計，以用戶為中心，需更深入尋求用戶的個性體驗，滿足目標用戶個性化的精神參與感、情感需求。
品牌APP界面設計的環境原則包括兩種，一種是APP運行的系統應用環境，如ISO操作系統、Android操作系統、Windows操作系統等。另一種是用戶操作APP的場景、情景等。本文中的環境原則主要指第二種。品牌要維護與消費者之間良好的關係，給用戶帶來更好的體驗，就要注重APP與用戶對話的方式和使用的場景。用戶可能會在走路、開會、乘車、與人交談等多種情景中使用品牌APP，靈活運用移動設備硬體功能，如重力感應器、GPS、攝像頭等，提高用戶與APP參與度。
良好的交互設計配合直觀達意的視覺設計，不僅較好地傳遞品牌信息，還能更好地讓用戶在體驗中提升品牌好感度。環境原則並非每款品牌APP必須嚴格遵循的原則，但如在開發與界面設計時充分考慮到，能塑造良好的品牌特色，提升品牌競爭力。
當下的移動互聯網時代，品牌APP的開發與設計是現階段提升品牌最具競爭力和可塑性的方式。基於品牌提升的APP界面設計通過本文提出的一致性、溝通、用戶個性體驗、環境等設計原則能將APP界面設計與品牌特色相結合，並從品牌內容展示、品牌信息傳遞、目標用戶了解、品牌影響力擴大等方面提升品牌。
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