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文/耿健
標誌從最初基本的圖形到現在，伴隨著科技發展和電腦技術的成熟，融入了更多新的視覺元素和強烈的視覺效果。標誌設計不僅是對實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。標誌中的圖形與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己獨特的藝術規律。
設計隨著新行業的出現、行業大膽的革新，原有單一的標誌形式已經不再適應現在社會的需求，追求新穎，多變，另類，出其不意的形式才能夠抓住公眾的視覺。標誌設計正在變成一種互動的、人性化的運動，現代標誌設計趨勢是：
在其形式上由繁複逐漸變為簡潔，由沉重變為清秀。
表現手法上也由繪畫轉為圖案形式，由一般圖案轉向幾何圖案，由具體物象到抽象。
文字標誌中，由呆板的固定模式到簡潔變形的現代構成，從二維空間到三維空間的立體效果。
圖與底相互轉化，從物體本身到光線虛實的漸變效果；由靜到動、由理性圖形到感性圖形，向充滿生氣、自然活潑的人性化、理性化。
但不管怎麼追求標誌的形式美感，那只是外在的表象，標誌的真正的意義還再於它自身的實用性目的，標誌本身在於它的功用性。標誌的形式美只是為了配合標誌本身所含有的現實意義，悅目只是在這繽紛的世界裡更好的抓住受眾的眼睛，它自身和標誌所體現企業的含義都是呈現出一致性，以下是優秀Logo設計的視覺特徵！
識別性
現在各種行業的視覺信息充滿人眼球時，企業標誌的識別性這一功能就顯的尤為重要。新興行業的出現，信息量的增多，公眾面對的信息紛繁複雜，各種標誌更是數不勝數，只有具備鮮明的特點、容易記憶辨認、具有深刻的含義、標誌的造型優美，才能在同行業中突顯出來。它能夠區別於其它行業、產品，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了標誌的識別性。
顯著性
標誌的另一個重要特徵就是顯著，就是在讓人過目不忘的基礎上加強標誌本身的特點和個性。大多數標誌的設計就是為了要引起人們注意。因此色彩要求強烈醒目、圖形簡練清晰，這些特徵通常是好的企業標誌所應具有。
多樣性
社會的發展，新興行業的出現隨之而來標誌的種類也跟著多了起來、使用用途的廣泛，無論是從其應用形式、構成形式、還是表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用的形式，不僅包括有平面的，還有立體的。
其構成的形式，有直接利用物象的，也有以文字元號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。大部分標誌都是由幾種基本形式組合構成的。就其表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎很難論述，而且隨著科技、文化和藝術的發展，總在不斷變化和創新。
藝術性
具有藝術性的標誌都是經過設計師設計的。那些標誌既符合實用原理，又符合美學原則，給人以美的感受，是對藝術性的基本要求。普遍的說，藝術性強的標誌更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。現代標誌高度的藝術化是時代和社會進步的需要，是人們追求更高的文化素養的體現和審美心理的需要。
準確性
現代標誌不管怎麼變化，其要傳達說明什麼、指示什麼，無論是寓意還是象徵，其含義必須準確。首先要容易理解，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的一些多解或誤解，尤應注意不同地域，信仰環境的禁忌。讓人在短時間內一目了然、準確無誤的領會，這正是標誌優於語言、快於語言的不同之處。
持久性
標誌與廣告或其它一些宣傳品不同，標誌一般都具有被企業長其使用價值，不輕易改動。要考慮到企業以後的發展範圍，和涉足的領域，要在標誌中體現出企業的前瞻性，在現在市場上出現的標誌中都有每個行業的特徵。
現代標誌更多的對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業等具有實用價值和法律保障作用。在現在各種重大活動、會議、運動會以及各種各樣的團體及至個人等幾乎都有表明自己明顯特徵的標誌，這些標誌從各種不同的角度起著溝通、交流宣傳作用，因此現代標誌得以迅速推廣和發展，成為圖形傳送最直接、最有效的手段之一，成為不同地域，不同語言，不同生活環境下人們進行共通的一種直觀聯繫工具。
