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文/劉曉薇
圖形設計是通過各種設計要素對圖形進行視覺化處理，生動、準確、直觀的向受眾傳遞信息和情感，先吸引受眾的注意力和興趣，然後引起受眾情感上的共鳴。以情感共鳴為基礎圖形設計的基本方式旨在提高設計訴求的針對性，從而達到提高信息有效傳達性的目的，延長受眾的注意時間。
人們生活水平越來越高，開始注意審美，而情感共鳴是人類審美活動中最常見的現象之一。從圖形設計的角度看，情感共鳴就是設計師通過作品中的色彩、圖像以及塑造的形象等向受眾傳遞信息，受眾在對圖形設計進行審美的過程中會接收到設計師傳遞的信息，從而被打動，產生和設計師思想情感上的共鳴。
這種情感共鳴發生的過程，屬於主動的反應過程，是在欣賞者獨特的審美心理定式和結構為基礎進行的再創造過程，也是想像、經驗、情感、思維、理解、表象、感知等心理功能綜合活動。
頓悟
情感共鳴中的頓悟是指在原來看法的基礎之上，產生了一種新的看法或者認識，圖形設計中情感共鳴的頓悟方式就是欣賞者對圖形作品進行觀賞時，頓時悟到了作品試圖傳達出來的深刻內涵。所以，設計師在對圖形進行設計時，也要進行周詳的考慮，不僅要在圖形設計作品中隱藏試圖傳達出的深刻內涵，也要避免流於表面，讓受眾一看就知道。隱藏的目的不是為了讓受眾找不到，恰恰相反，隱藏是為了讓受眾對圖形設計作品充滿了深入探索的興趣，激發了受眾的視覺轉換和跨越式思維。
例如：受眾在對「魯賓杯」這副圖形設計作品進行欣賞時，會先看到一個杯子，然後進行細緻觀察之後，會發現兩張臉，欣賞者會為自己的發現而感到欣喜，這個過程證明了受眾視覺上的轉換會在很大程度上引發心理上的波動和思維上的飛躍。所以，一副優秀的圖形設計作品，就要充分體現頓悟的特點，將深刻的內涵隱藏在圖形作品之中，實現深刻內涵和視覺轉換的結合。
移情
德國美學家西奧德?利普斯最早提出移情的觀點，後來很多美學家都對此作過深入的解釋。圖形設計中情感共鳴的移情就是指設計師在圖形設計作品中融入了自己的情感，實現了物與我的統一。移情在圖形設計中主要通過擬人的方法來實現，就是在對圖形進行設計的過程中，對設計的對象或者物體進行人格化，使其具備人的情感和性格。
但是不是所有的情感和性格都可以融入圖形設計作品中，需要具備兩方面的條件：符合作品的特徵、適合欣賞者的心境。要注意的是，這種擬人方法不是圖形設計唯一的方法或者手段，而是達到移情效果的便捷途徑，為設計師和欣賞者之間的情感共鳴提供了方便。
聯想
聯想的目的是共鳴，是指受眾通過客觀事物的啟發想起一些東西，是經驗和經驗之間的呼應。圖形設計中情感共鳴的聯想方式就是通過一個內容想像另一個內容，通過一個形式啟發另一個形式。聯想不僅可以讓欣賞者根據設計的形象進行有關、直接的想像，也可以綜合多個方面的因素進行聯想，一些看起來可能沒有任何關係的因素放在一起就可能聯想到很重要的事。
通常情況下，聯想主要有三種形式，逆向聯想、因果聯想以及相關聯想。其中，逆向聯想是藉由某一事物聯想到與其完全相反、對立的事物；因果聯想是指由於某一事物的原因而想到其結果，這種思維比較常見，但是通過視覺形象的轉換，效果較好。相關聯想根據設計元素之間的關係而引發的連接和想像，從設計方面看，襯托、對比、比喻等都屬於相關聯想的方式。使用相關聯想的圖形設計作品可以加深作者對作品的印象，特定的意會作用比較明顯。
圖形情感共鳴的創意表現
圖形創意中的同構是一種創造性的思維方法，同構關係是指相互間有聯繫的元素組合在一起的構形方法，在兩個相互有共同點的不同元素間，尋找它們的共性而進行有效的組合。通過同構可以創造出形象生動、內涵豐富的視覺形象，體現整體、統一的概念，更強調視覺上的美感與藝術性，同構圖形是圖形創意的重點。
將具有完整意義的事物進行有意識的破壞，再從中仔細尋找共性的方面進行重新組合，創造新的形象，並賦予新的意義，圖形的重構是一種超常的、新穎的視覺語言，用重構關係構形時，從表面上看是一種破壞，而實質上是一種提煉的方法，使形象在某種程度上具有一定意義的完整性，並能使原物形與重構形象間產生聯想，從中感受圖形的魅力。
將不同質的要素經過組合後重新構成形象，圖形的異構關係使圖形產生既熟悉又陌生的視覺效果。
在圖形設計中，以單一的自然物形為原形，將其分解成各種造型，分解形不再具有原來的功能和屬性，以此為造型元素重新組合，解構過程中分解形的選擇，可以充分展示設計師創造性思維的特質。
圖形設計的原則
簡潔、生動是圖形創意中最重要的一個原則，因為越是生動、簡潔的圖形越容易被人所接受、理解，信息傳遞的速度越快，覆蓋的範圍越廣泛，效果自然越好。畫面在處理上捨去很多不必要的部分，出其不意的單純，使整幅畫面乾淨利落，使人在驚嘆之餘印象深刻。
準確，信息表達準確的創意圖形往往能夠撥動觀者的心弦，引起心靈的震撼，激發人們對作品的興趣,強化人們對作品的記憶。從而激發人們深層次的思考，迅速、有效的理解作品的內涵。
信息化時代已經到來，如何有效、快捷、奇妙的傳遞信息已經成為設計師主要課題之一，情感共鳴已經被公認為是方便大眾接受信息的重要手段，頓悟、移情以及聯想等方法可以為基於情感共鳴的圖形設計提供一個新的思路。
