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用人工智能提升營銷效率,阿里媽媽啟動國際廣告算法大賽

摘要:IJCAI2018阿里媽媽國際廣告算法大賽於2018年2月正式啟動,截止目前已吸引34個國家和地區,超過4000名選手報名參賽,比賽熱度正在持續升溫,獲獎隊伍將有機會前往斯德哥爾摩參加IJCAI201

IJCAI2018 阿里媽媽國際廣告算法大賽於 2018 年 2 月正式啟動,截止目前已吸引 34 個國家和地區,超過 4000 名選手報名參賽,比賽熱度正在持續升溫,獲獎隊伍將有機會前往斯德哥爾摩參加 IJCAI2018。

關於大賽

本次活動是阿里媽媽攜手國際人工智能聯合會議(IJCAI-2018)以及阿里雲天池平台共同啟動的國際性廣告算法大賽。

作為阿里巴巴集團旗下的大數據營銷平台,阿里媽媽不僅擁有海量的核心商業數據,還身處於一個龐大的真實市場交易場景之中。 在海量數據和真實營銷場景的交互作用下,阿里媽媽目前已經在業內展現出強大的技術實力,例如構建了超大規模的學習模型,這個模型將多頻的消費數據、用戶多頻的行為軌跡以及 海量的用戶習慣進行綜合分析,每天訓練近百T 的數據,有著上千億的樣本。

技術探索的腳步從來沒有停止。 僅在2018 年,阿里媽媽技術團隊就有多篇論文入選國際學術會議——在搜索廣告方面,直通車新一代智能廣告檢索模型的論文入選了WWW 大會(The International World Wide Web Conference),評委一致 認為該方法是對傳統搜索廣告檢索框架的重新定義;在展示廣告方面,一種有效的輕量網絡訓練框架被AAAI 錄用。

阿里媽媽在未來希望能吸引更多的新鮮技術力量,進一步加深人工智能對營銷領域的驅動,賦能整個營銷生態。

賽題介紹

阿里媽媽在過去幾年採用深度學習、在線學習、強化學習等人工智能技術來高效準確地預測用戶的購買意向。 然而,作為一個複雜的生態系統,電商平台中的用戶行為偏好、商品長尾分佈、熱點事件營銷等因素依然給轉化率預估帶來了巨大挑戰。 如何更好地利用海量的交易數據來高效準確地預測用戶的購買意向,是人工智能和大數據在電子商務場景中需要繼續解決的技術難題。

本次比賽以阿里電商廣告為研究對象,提供海量真實場景(脫敏處理後)數據,參賽選手通過人工智能技術構建預測模型預估用戶的購買意向,即給定廣告點擊相關的用戶(user )、廣告商品(ad)、檢索詞(query)、上下文內容(context)、商店(shop)等信息的條件下預測廣告產生購買行為的概率(pCVR),形式化定義為:pCVR=P(conversion =1 | query, user, ad, context, shop)。

結合業務場景和不同的流量特點,我們定義了以下兩類挑戰:

1. 日常的轉化率預估

2. 特殊日期的轉化率預估

參賽對象 :面向全社會開放,高等院校、科研單位、互聯網企業等人員均可報名參賽。

組隊規則 :參賽隊伍可以是單人組隊或自由組合,但最多不超過三人。

評測及排行

  1. 初賽和復賽均提供下載數據,選手在本地進行算法調試,提交結果表至天池;

  2. 評測將在每天的 10:00 觸發,若隊伍一天內多次提交結果(包括多位隊員提交),新結果版本將覆蓋原版本,計算得分時以最後提交的版本為準;

  3. 排行按照 logloss 得分從低到高排序,排行榜將選擇選手在本階段的歷史最優成績進行排名展示;

  4. 最終線上成績以 5 月 15 日 10:00 排行榜成績與排名為準;

  5. 禁止私下與隊伍成員之外的人員分享代碼和數據,鼓勵在大賽論壇面向所有選手進行公開討論。

賽程安排

獎項設置

主辦方

立刻參賽:

https://tianchi.aliyun.com/markets/tianchi/ijcai2018?spm=a2c41.11300464.0.0

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