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抖音的過早商業化、B站的商業化難題以及愛奇藝，能否笑到最後？
最近這段時間，視頻領域似乎一下子找到了自己的“關鍵時刻”：其中不乏2012就開始轉型的快手；以及2015年被騰訊戰略放棄的微視，當然騰訊在2017年重啟只是至今依舊不見天 日；至於最近置身於風口浪尖的抖音，更是憑一己之力帶領今日頭條從BAT的圍剿下突圍。
抖音有多火，相比就不用我在此贅述，之前的文章《 抖音創世紀：社交媒體的下半場 》有講到，一個春節新增的3000萬日活徹底成就了抖音火爆。
比較有意思的是，2014年微信團隊用“微信紅包”偷襲了阿里的珍珠港，2018年今日頭條又同樣是在春節期間攻城略地。
天時、地利，人和，抖音的成功，其獨特的內容以及中毒上癮機制似乎與微信紅包一般無二。
當然，新年伊始除開各大自媒體為抖音“歌功頌德”之外，視頻領域還有兩件大事。
第一個就是年輕人社區B站在次元文化中脫穎而出，第二就是愛奇藝似乎有一次“拯救”了百度。
抖音：任重而道遠
相比於B站、愛奇藝上市的消息，抖音算不上有多出彩。
但是抖音最近一個月的“調性”，實在讓人“大跌眼鏡”，在有心人口綻蓮花想要把抖音捧上神壇的時候，抖音又有了新的“想法”。
3月19日，抖音更新了自己的Slogan，從“讓崇拜從這裡開始” 更換 為“記錄美好生活”。
這不得不讓人聯想到快手去年打出“記錄生活，記錄你”的口號，抖音正在快手化。
同一時間，抖音還公佈了“美好生活計劃”“美好挑戰”，要向全球招募合作夥伴、開放和政府、媒體、公益機構合作。
當時抖音正在使用MCN的方式加快自身商業變現，在用戶還沒搞清楚抖音紅人和明星網紅之間的區別時，一群在抖音上“出道”開始轉向專業的藝人經紀發展，牽動 著許多人心中的明星夢；似乎想要復制隔壁家快手“輕工業喊麥”東北主播的成功。
只是沒想到才剛剛過去不到一周，抖音“搖身一變”就成為了電商渠道。
雖然抖音產品經理王曉蔚在介紹“美好生活計劃”時，有講過抖音所謂的“衣食住行”，但是如此粗暴波不急待的轉型總有點“過猶不及”。
抖音在2016年9月正式出道，才剛剛一年半的時間就想裹挾自己6000萬的用戶投身電商，是不是有點操之過急。
當然，我們理解抖音的壓力，畢竟作為今日頭條的“奇兵”，它本身就只是一次“投機”，而在今日頭條招惹微信、微博這樣的大環境下抖音向阿里、京東伸出了 獠牙也沒什麼不可理喻。
考慮到抖音洪湖“酷炫”的屬性，利用“達人購物車”來試探用戶的“誠意”也確實是一個可行之法；但是把整個今日頭條的發展擴張全壓在抖音身上，未免 有些“竭澤而漁”。
於是，為了在短時間內吸引更多的用戶，抖音甚至不考慮自己的視頻屬性降低了自己的門檻上線圖文功能，這是打算上線“抖音朋友圈”的節奏？
B站：此生無悔入B站
北京時間3月29日，彈幕網站嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B站”）正式登陸納斯達克，股票代碼“BILI”，開盤價9.8美元，較11.50美元發行價下跌14.78%， 截止收盤嗶哩嗶哩股價下跌2.26%報11.24美元。 按收盤價計算，B站市值為31.3億美元。
相比於抖音“趕鴨子上架”，其實B站的上市之路也不平坦。
不知道跟著陳睿一起敲鐘的8位UP主大家認識多少，有沒有一種“見光死”的遺憾，總感覺這陣容比愛奇藝的差了不少。
當然，二次元作為一種小眾文化，B站能夠“步步為營”已經實屬不易。
畢竟相比於老大哥A站經歷過一段時間的“瀕死體驗”，現在又被傳出被阿里拋棄，今日頭條接盤的消息；B站已經算是“人生贏家”了。
只是如今B站不只是面對股價下跌的“晦氣”，
去年7月，B站曾經因版權問題遭遇過一次大規模下架，一夜之間不少用戶的收藏夾都消失無踪。
3月13日，B站UP主科里斯被曝光引誘十歲女孩遭母親控訴。 這一事件的發生，讓B站瞬間被推上輿論的風口浪尖，遭千夫所指。 最終，事件以B站道歉並宣佈建立“青少年權益保護中心”而逐漸平息。
誰知“文愛”事件剛剛落地，3月22日，國家新聞出版廣電總局下發特急文件《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》又如冰桶挑戰讓B站淋了個透心涼 。
《通知》指出：近期一些網絡視聽節目製作、播出不規範的問題十分突出。 有的節目歪曲、惡搞、醜化經典文藝作品;有的節目擅自截取拼接經典文藝作品、廣播影視節目和網絡原創視聽節目的片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、斷章取義、惡搞等方式 吸引眼球，產生了極壞社會影響。 還有一些節目以非法網絡視聽平台及相關非法視聽產品作為冠名，為非法視聽內容在網上流傳提供了渠道。
同時，為進一步規範網絡視聽節目的傳播秩序，《通知》要求：堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為，並嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目，不給存在導向問題、版權 問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道。
如此一來，曾今捧紅雷軍、梁非凡、梁逸峰、波瀾哥、葛平、諸葛亮、王朗……的鬼畜區將會迎來“滅頂之災”。
而且不止於此，作為B站生產力的影視區也會迎來洗牌，曾經風靡一時的影視雜談、影評、解說，甚至動畫區的各種MAD·AWM都有可能變成下架名單中的一 員。
愛奇藝：要做國內Netflix Plus
美國東部時間3月29日，愛奇藝正式登陸美國納斯達克，IPO定價為每股18美元，交易代碼為“IQ”，募資22.5億美元。 截至收盤，愛奇藝股價為15.55，較發行價下跌13.61%。
相比於B站股價下跌，愛奇藝跌破發行價似乎更加慘烈。
但是對於又一次陷入輿論中心的百度，或許也算是唯一的利好消息。
畢竟Facebook的隱私門事件已經聚焦了太多人的視線，而這一次李彥宏大談“用戶更願意拿隱私換便利”算是把自己置身於槍口。
雖然國內大環境也許確實如同李彥宏所說，大家默認了中國移動應用市場的潛規則，但是李彥宏這麼開誠佈公讓用戶總有一種吃了死蒼蠅一般的震怒。
而愛奇藝也不是第一次拯救百度了，在百度去年深陷魏則西事件輿論的時候就是愛奇藝獨木難支，這一次引爆的隱私問題還是愛奇藝擾亂視聽。
回過頭來，愛奇藝正是在優酷土豆合併陣痛中走出來的獨角獸。
作為視頻行業之外，相比於抖音的UGC、B站UGC&PGC模式之外只做長視頻與專業內容的愛奇藝這些年來賺足了眼球。
2013年《來自星星的你》、《爸爸去哪兒》等五檔節目的獨播權；
2015年《盜墓筆記》、《太陽的後裔》等劇目熱播的付費嘗試；
2018年3月17日，愛奇藝更是高調宣布自己的付費用戶突破6000萬，雖然第二天就被騰訊狙擊。
上市卻是能夠在短期內給愛奇藝帶來足夠的彈藥和曝光，但是從長遠看來，陷入BAT大戰之中的愛奇藝（百度）是否能夠從優酷（阿里巴巴）、騰訊視頻（騰訊 ）的堵截之中生存下來，就成為新的難題。
最後
相比於抖音的15秒、B站的10分鐘，以及愛奇藝的1個小時，抖音、B站，愛奇藝這一次都算是快視頻、短視頻以及長視頻領域中的佼佼者 。
而它們各自在各自的領域也不是絕對的高枕無憂，抖音有快手、愛奇藝有優酷和騰訊視頻，就連B站也不是完全“獨孤求敗”，搞定賣身契之後的A站或許還有一 戰之力。
但他們卻代表著每一個領域最有活力和前景的應用。
又或者說，抖音、B站，愛奇藝的甚囂塵上開啟了互聯網視頻的下半場。
但它們各自面對的問題，抖音的過早商業化、B站的商業化難題以及愛奇藝能否笑到最後？
#專欄作家#
幻夢邪魂，微信公眾號：sdsghnh。 人人都是產品經理專欄作家。 擅長文藝、理論邏輯類文章；平時對寫作、互聯網、產品經理關注比較多。
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