酷播亮新聞
一個產品要想獲得用戶，註冊是必須要的一道門檻，不同產品註冊策略也是不一樣的，一個適合自己產品的註冊流程，可以讓註冊效率翻倍。
因為一直都在關注APP推廣相關，但發現自家APP最近在應用市場的下載激活都很高，但是到註冊的轉化卻比較低，沒有達到我們預期相關。 因此我專門去網上搜索了一下有關如何讓用戶註冊率提高，發現原來就是一個簡單的下載註冊就可以分為太多的情況。 而且註冊流程每多一步，註冊流失率就提升30%，這是多麼可怕的一個數字。
首先思考一個問題：用戶下載完一個產品之後一定要註冊賬號麼？ 有的時候會遇到那種下載完成之後，什麼都不管，上去就讓你去註冊的APP，不註冊就不讓你使用，對於這種產品，我只能說，也是夠牛的，剛好有 這樣的一個案例：捷信金融。
（捷信金融註冊截圖）
點開APP就是要認證身份證，否則就是不讓你用。 而且連一個第三方登錄都沒有，如果對於那些一點都不了解這個產品的用戶，很大的概率就會放棄這個認證的過程，也就是放棄了註冊，那麼整個產品的註冊失敗率也會大大的 提升。
其實簡單的理解註冊分為兩種：
- 無需註冊類型
- 需要註冊類型
無需註冊類型產品
這裡面更多指的是工具類型的產品，比如說鬧鐘相關、計算器相關等等一些簡單工具的應用，沒有涉及到太多的數據，無需註冊就就可以直接使用。
（白描，一款OCR文字識別轉換軟件）
需要註冊類型的產品
需要註冊類型的產品，又分為立即註冊和後置引導註冊。
立即註冊類型
比如說：摩拜，OFO，滴滴，等出行類產品，BOSS、拉鉤、獵聘等招聘相關。 這些產品的用戶都是有著一定的需求目的來的，而且類似出行類的產品一般都是一些比較緊急的需求，肯定需要手機號確定信息溝通交流，所以需要立即賬號註冊。
後置引導註冊類型
現在很多的APP都是這樣的類型，先讓使用部分功能，涉及到業務相關，再次進行引導註冊。 最常見的是一些社交資訊類產品。 簡書、抖音視頻，一點資訊，今日頭條等等。 先讓你看，讓你用，等待自己想要分享，或者發表一些感慨的時候就會提示你註冊。
為增加用戶註冊而要優化的流程
- 盡可能減少註冊填寫選項；
- 使用第三方賬號登錄；
- 玩一點不一樣的註冊方式。
第一點：盡可能減少註冊填寫選項，越少越好。
因為當用戶決定註冊你的產品的時候，其實更進一步的目的是為了體驗你的產品，如果在一開始註冊就讓用戶填寫一大堆的資料，勢必是導致用戶註冊體驗非常不好，從而影響 最終的註冊效果。
（西瓜視頻註冊截圖）
第二點：使用第三方賬戶登錄。
因為現在微信、QQ、微博有大量的用戶基礎，直接使用第三方的賬戶登錄，可以減少用戶的一個思考成本，讓用戶直接點擊登錄，可以在後續使用過程中，引導手機號綁定。 此外可利用爬蟲技術較快獲得用戶在社交平台的頭像、暱稱、簽名等相關信息。
（Facu註冊截圖）
第三點：玩一點不一樣的註冊方式。
現在很流行單步驗證，即輸入手機號之後，切換為一個輸入驗證碼的畫面，一步一步的驗證，確保賬號的正確輸入。 這裡說的不一樣即在UI交互方面進行不同於尋常的註冊改善。
寫在最後
世事洞明皆學問，註冊看起來是一個很簡單也很普通的流程。 簡單理解就比如有一個大漏斗，註冊就是一開始最大的口子，如果這個口子堵塞了，之後的用戶進不來，無法體驗產品。 我們也無法了解到用戶對於產品的反饋如何，那麼這樣的產品注定也是走不遠的。
我分享的也不過是註冊一點皮毛，只是給大家一個思路。 因為不同的產品，產品在不同的生命週期對於註冊的需求都是不一樣的。
一般的思路：產品前期需要大量的用戶，為了讓用戶快速登錄，就會直接使用第三方微信QQ之類的，直接登錄。 從而減少用戶的登錄成本。
但也有一些特殊的產品比如：捷信金融，一家做線下消費分期的產品，用戶基數已經很大了，對於用戶的篩選就是比較嚴格，第一步就是進行身份證驗證，對於那些沒有消費需求 的用戶，就會很大程度的放棄註冊，從而間接提高了用戶精準度。
如何選擇一個適合自己產品的註冊流程，其實並沒有一個標準的答案。 因為也都是需要根據產品在不同階段需求，然後根據測試數據的不斷調整，選擇一個比較適合的方案。
只是說有一些方法可尋：比如說產品冷啟動時期，這個時候需要快速獲取用戶來盡快體驗使用產品。 就不應該設置太長的註冊流程。 產品達到了一定得用戶量之後可以根據產品實際需求，是否進行精準用戶篩選等等。
因為人的創造力永遠都是無窮無盡的，上面這些案例都是已經有的，還有很多沒有出現的，這些就是等待我們去創新。
文章參考：
- 蘋果年度精選 App 創始人：這樣註冊才不煩人 。 （http://www.ifanr.com/app/783119）
- 為了讓你註冊賬號，你知道設計師有多努力嗎？ （http://www.ifanr.com/app/705460）
作者：張濤，喜歡嘗試各種新鮮事物，做過地推，跑過商務，熱衷於ASO優化，目前專注於APP推廣運營。
來源：微信公眾號：簡運營深夜食堂（ID：s-operation）
本文由 @簡運營深夜食堂 原創發佈於人人都是產品經理。 未經許可，禁止轉載。
題圖來自PEXELS，基於CC0協議