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文章摘要： 每年的央視春晚，都是廣電業內以及全國百姓的年度盛事，連帶著春晚的合作伙伴也每每成為關注焦點，與有榮焉。隨著春晚不斷與時俱進、展現年輕氣象，今年與抖音達成社交媒體合作，可以說是最「登對」不過。
抖音將同央視春晚在短視訊宣發及社互動動等領域展開全方位的深度合作，調動廣大年輕群體，面向全球華人，助力春晚傳播。
1月18日下午，中央電視臺與抖音短視訊舉行新聞發佈會，宣佈抖音將成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺。
每年的央視春晚，都是廣電業內以及全國百姓的年度盛事，連帶著春晚的合作伙伴也每每成為關注焦點，與有榮焉。隨著春晚不斷與時俱進、展現年輕氣象，今年與抖音達成社交媒體合作，可以說是最「登對」不過。
短視訊作為風口已早已是業內共識，此次春晚與抖音的合作重點聚焦在短視訊宣發及社互動動領域，也再度印證了短視訊如今的重要地位。這一次，抖音與央視春晚將會玩出哪些「火花」？
▍臺網聯動強強聯手，組最「登對」春晚CP
中央廣播電視總檯在成立後，提出了「臺網並重，先網後臺」戰略，而央視也在積極擁抱網際網路和新技術，創新開發網際網路態的融媒體內容。此次央視春晚選擇抖音，不僅是選擇了一種面向年輕人的渠道，也選擇了積極和年輕人溝通互動的話語體系，從中也不難看出央視越來越年輕化的內容理念和分發方式。
作為國內領先的短視訊社交平臺，抖音自身條件非常適合跟廣電業形成臺網聯動。抖音的快速成長有目共睹，尤其是過去的2018年又有了飛躍式的發展。截至2019年1月，抖音國內日活使用者已經超過2.5億，月活躍使用者超過5億，抖音在全球範圍內覆蓋超過150個國家和地區。
根據應用市場研究公司Sensor Tower的資料顯示，2018年一季度抖音及其海外版TikTok下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成為全球下載量最高的 iPhone 應用。
抖音不光擁有龐大的使用者基數，並且還在不斷往三線以下城市擴充套件，這與春晚這個國民頂級IP的受眾不謀而合，能最大程度調動起全國範圍的受眾參與。而且抖音35歲以下使用者佔比超90%，偏年輕的使用者畫像也契合央視春晚年輕化的訴求。
同樣特別重要的是，抖音擁有人工智慧實驗室的先進技術，如動態人臉識別技術、體感識別技術、語音識別技術、人工智慧演算法分發技術，大大降低了普通使用者的創作門檻，讓使用者輕鬆快速產出優質短視訊成為可能，而且玩法包羅萬象，使用者創作出的內容不僅好看、有趣，還很豐富多元。
基於此，抖音的社交需求和社交潛力非常大，越來越多的抖音使用者在拍完視訊後會傳送給自己的好友，每天都有大量的使用者圍繞抖音上的短視訊在社交平臺上分享、討論。
順理成章地，抖音正式進軍社交領域，前不久推出獨立視訊社交產品多閃。抖音還新推出了生活記錄視訊功能「隨拍」，給使用者創作一種簡單輕鬆記錄生活以及跟好友分享互動的方式，隨拍將在此次與春晚的合作中大顯身手。
▍用短視訊記錄春節期間的小確幸、大美好
據悉，今年央視春晚新媒體活動主題是「幸福又一年」，抖音將同春晚在短視訊宣發及社互動動等領域展開全方位深度合作，面向全球華人，調動年輕群體，用短視訊記錄春節期間的小確幸、大美好，讓濃濃的春節氛圍和團聚幸福在交流互動間彼此傳遞。
此次合作專門建立了「春晚官方抖音賬號」，以此為陣地展開全方位深度合作。具體而言，抖音將會通過設定話題挑戰、創意玩法，結合AR、貼紙等人工智慧技術，帶動使用者拍攝好玩、有趣、美好的小視訊，鼓勵大量海內外使用者參與拍攝互動，傳遞濃濃的節日氛圍和年俗文化，記錄每個幸福瞬間。通過各行各業，各領域的快樂與凝聚，彰顯中國精神與中國力量，具象地表達喜氣洋洋、歡樂吉祥的新年氛圍。
在除夕當晚，抖音站內將上線「模仿秀」，以全新的互動方式讓抖音使用者身臨其境感受春晚現場。同時，海外版TikTok平臺也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。
依託人工智慧技術，抖音還研發了一系列春節主題的貼紙、特效，比如「吃餃子、拉春聯」等等，使用者作出拜年手勢時，在相機螢幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂，幫助大家更好地記錄春節團圓時刻。
在春節來臨之際，抖音上線的隨拍功能展開「集音符，迎彩頭」等活動，利用抖音的社交屬性，打通年輕群體，助力春晚的聯歡性與互動性；參與春節期間、春晚直播時的互動，還能夠蒐集象徵美好生活的音符，集齊七音符，收穫新年驚喜。
每年的春節，是辭舊迎新之際，是家庭團圓之期，也是全球華人無數歲月以來最重大的節日。而春晚是這一佳節的直接呈現者，為我們傳遞這歲月的綿延、文化的傳播和百姓的生活，也正因為重要，每年的春晚都在傳承中尋求新的突破，或理念創新，或技術加持，或審美更新……而今年，抖音與央視春晚的合作，勢必將利用自身領先的技術實力和產品功能，為這份濃濃的團圓情、幸福感增光添彩，讓傳統文化、中華民俗通過短視訊和社交綿延開來。
▍不遺餘力弘揚傳統文化和正能量
作為年輕平臺，抖音在弘揚主流文化、傳統文化，傳遞正能量方面的能力不容小覷。其實，抖音與中央廣播電視總檯的合作早已有之，並且屢屢創新，大大增加了內容的傳播影響力。
自2018年4月26日抖音實行抖音政務媒體號計劃以來，全國已有7000多個政務媒體號入駐抖音。其中，中央廣播電視總檯央視系賬號是極為重要的組成部分。「央視一套」是央媒中首個抖音媒體號，「央視新聞」「央視財經」「央視綜藝」「春晚」「「CCTV4」等重要賬號隨之紛紛入駐。
通過抖音，央視系媒體拉近了與與使用者、與觀眾的距離，隨時隨地互動，讓主流聲音更好更形象地傳播，讓打破傳統媒體圍牆成為現實可能。
此外，在2018年，抖音還做了大量的正能量計劃。如Dou Travel城市文化宣傳計劃，聯動各城市的政府、旅遊局，共同挖掘城市文化特色，打造城市文化新名片，依託抖音全球化平臺將其推向世界。
傳統文化千人傳承計劃，與博物館、老字號、非遺從業者開展一系列聯合宣推計劃，利用新科技手段令傳統文化煥發新春，比如利用AI技術進行背景虛擬摳像，網友足不出戶便可看文物。抖音和幾大博物館的內容聯動——H5《第一屆文物戲精大會》，在全國掀起博物熱，傳統文化得到了更生動更深入的傳播。
抖音正能量計劃，精選站內感人善舉的正能量視訊，在抖音開屏及戶外媒體進行公益投放，引導更多的使用者參與制作精良的正能量內容。抖音還發起正能量站內挑戰，2018年春節期間推出「牽媽媽的手」挑戰，鼓勵使用者上傳春節回家期間和媽媽及家人的暖心瞬間。
除此之外，還有青少年公益「向日葵計劃」，針對抖音上的未成年使用者，在稽覈、產品、內容等多個層面推出10項措施，保護未成年人健康成長；抖音音樂人計劃，幫助音樂人通過抖音更好地創作、發行音樂，與粉絲互動，增加收益。
不遺餘力弘揚傳統文化和傳遞正能量，不僅體現了抖音過硬的內容生髮和傳播實力，更體現了抖音作為優秀的網際網路企業和重要的短視訊平臺，具有著高度的社會責任感和使命感，這也讓此次抖音與國民IP央視春晚的合作更加令人期待。
眼下，短視訊已然成為最大的風口之一。隨著5G時代的即將到來，視覺呈現和視訊表達必將進一步普及、下沉，而視訊和社交的結合又會帶來無限的可能性。此次春晚聯手抖音，借力抖音的短視訊和社交功能，引導全國觀眾和使用者用視訊化、視覺化的方式來溝通交流、歡度春節，顯然也是以視訊為切口，面向年輕人做更長遠佈局。
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