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文/尚華
設計作品想取得的最佳視覺效果，視覺衝擊力度的強弱是關鍵。本文針對設計中視覺衝擊力的強化問題，從圖形識別、版式引導、色彩注目、感官刺激、加深記憶等方面，進行創意策略分析及設計方法的分類研究。
所謂的視覺衝擊就是運用視覺藝術，使人的視覺感官受到強烈震撼，能給人留下深刻印象。從科學的角度分析，視覺傳達設計的通過形態、色彩、組合等造型元素刺激人們的視覺感官，在定向、定性、定量的有機刺激下形成的恰當的度，從而產生預期的視覺衝擊力。在設計中，強化視覺衝擊力的方法及策略有以下幾種。
視覺衝擊力的形成首先依靠形象的「識別度」，以形象的完整、單純、動勢、對比和明確的指向性，來形成認識和區別的視覺功能。
設計的形式法則是減法而不是加法，講求的是簡約清爽、易讀易記，必須成功表現主題、準確表達中心思想、有的放矢進行創意。既可以靠突破元素的視覺平衡點來達到視覺需求，也可以依據圖形自身所產生的空間感、光感等加以有機的利用，提高視覺識別度。
視覺引導是指畫面有規律的線條、色彩變化、圖形、仍至人的動作產生的一種指向作用。它們往往指向畫面的焦點位置。
在設計中注意視覺流程，當相同或相近的基本圖形重合或朝相同方向組合編排時，視覺流程就會統一有序地按節奏流動，從而引導人們的視線按照設計者的意圖感受最佳信息。將視覺中心設計的比幾何中心偏高一點。當設計中心偏離視覺中心時，畫面就會有新穎醒目的視覺效果。
設計中留出大面積空白、也能成為視覺焦點。空白可以調節版面結構，給用戶以視覺休息和版面均衡的感覺，同時也是一種裝飾性很強的編排語言。空白的形狀、大小、比例決定著版面主題內容的注目性，同時也決定著整體效果。
色彩的注目度是指形象的新鮮、明確，引人注意的力度。色彩在視覺上具有特殊的「無意」注意度、訴求力，最易產生視覺效應，對視覺衝擊力最大。通過鮮明與動感的色彩集中強化呈現，人的視線往往被其所吸引，在設計時應該注意以下問題。
色彩的運用要單純，運用的色彩越少、純度越高、視覺感受越純粹、注意率就越高、注目性就越強。使用動感的色彩來牽受眾的視覺，使作品可獲得更多眼球的青睞。
色彩表現要有層次感，使視覺有秩序地閱讀，產生節奏與韻律。要認真考慮遠近關係、圖形與底色搭配關係，體現畫面的空間感與層次感，使平面作品鮮活起來，做到「平面不平」，更具有視覺吸引力。
運用色彩誘導、色彩對比、色彩互補、色彩分散等方法增加色彩的視覺衝擊力度。例如：對比最強的黑白灰三色，在設計中應用一直經久不衰，它能給人以快意而含蓄的美感，使人常看常新。總之，色彩設計要符合設計作品的整體策略、設計創意及內容屬性，在此基礎上色彩要體現它的獨立性，即視覺美感。
形象的「刺激度」是指通過題材的鮮活魅力，形象的前所未有、觸目驚心，對比組合方式的瞬息萬變以及與人們熟知的形態造成極大的反差，在矛盾與不平衡中形成強烈的視覺衝擊力。視覺刺激會影響消費者對設計作品的認知度、接受度。
製造幻象是強化視覺刺激度的另一有效途徑。所指的是脫離物理法則與不尋常顯現是使受眾產生好奇，進而刺激視覺、激發求知慾的良好途徑之一 ，同時還要充分考慮受眾對圖形的認可能力，以自然美及突破普通接受能力的殘酷美，來打動欣賞者的情感，從而產生視幻動感，強化視覺刺激感。
運用不同尋常的視角。帶有透視的畫面總會比前視角的畫面帶來更多的關注與衝擊，因為這一切看起來是那麼真實又新鮮 ,加深人們對圖形的記憶。
記憶度是指對來自視覺通道的信息的輸入、編碼、存儲和提取，即個體對視覺經驗的識記、保持和再現的能力及程度。
大小倒置的超現實方法。依據事物本身的比例關係，在等比的關係上追求視覺上的平衡關係、倒置事物本身的比例關係，進而推出自身的視覺重點以求突破，一種誇張的歪曲正常比例的方式，在不經意間往往能收到奇效。要表現的元素主體 , 適當的誇同樣可以製造反差，大場景的採用也是不錯的選擇。
