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文章摘要： 隨著直播行業的發展內容是直播平臺生命線 對於任何商業模式而言
本報記者 白楊 北京報道
導讀
通過系統化、專業化的造星模式，將平臺內的優質主播對外輸出，然後吸引更多粉絲和使用者回到平臺上，這實際上已經是直播行業被驗證成功可行的生態閉環。
從 虎牙 到 陌陌 再到YY，一週之內，接連三場直播平臺的年度盛典，讓沉寂了近一年的直播行業得到一次集中曝光。
與前兩年的風光無限相比，2018年的直播行業平靜了很多。一方面，是短視訊平臺的爆發，轉移了外界的注意力；另一方面，是經過多年的發展，直播行業也開始從快速擴張轉入穩定發展的下半場。
不過，直播平臺的吸金能力依舊強勁。根據最新的財報，2018年第三季度，YY實現營收41.01億元，同比增長32.6%；陌陌營收36.48億元，同比增長51%；虎牙營收12.76億元，同比增長118.8%。
2018年11月12日，YY董事長兼代理CEO李學凌向21世紀經濟報道記者表示，直播其實有點像書籍、電臺、電視臺，它們都是內容的一種展現形式。「大家可以看到，經過很長時間的發展以後，電臺的內容到今天還在發展，而直播也一樣，接下來它還是會持續不斷的改造自己，創造新的內容出來。」
內容是直播平臺生命線
對於任何商業模式而言，能夠持續穩定的創造營收，纔是長久發展的基礎。在李學凌看來，直播本身就是一個完整的商業模式，與廣告變現相比，直播的打賞模式更為先進。
「每一個依靠廣告為核心的平臺走到一定的規模，其實都會面臨虛假、詐騙型廣告出現的困擾。包括Google在內，如果要保證搜尋廣告的持續上升，那麼一定會面臨這方面的挑戰。」李學凌表示，「但直播沒有這方面的壓力，因為直播的模式很純粹，使用者喜歡就付費，不喜歡就不用付費。」
但一位直播行業的分析師告訴記者，這種基於使用者意願的打賞模式，其實也是直播平臺要面臨的潛在風險。因為直播它不像衣食住行，對使用者而言是剛需，所以不排除有一天使用者突然對直播失去興趣，那直播平臺將遭遇的便是滅頂之災。
因此，對於整個直播行業而言，優質的內容將成為平臺發展的生命線。李學凌也表示，直播最大的挑戰便是內容。「優秀的平臺培育優秀的內容，而優秀的內容也將推動平臺的成長，這是一個正迴圈。如果能建立起這個正迴圈，那整個行業還會不斷進步。」
近兩年，直播行業掀起的一股「造星熱」，實際上也是希望通過粉絲經濟的運營，來構建平臺的內容壁壘。1月7日召開的「MOMO直播17驚喜夜」，40多位陌陌主播與明星同臺獻藝，而1月12日的YY 2018年度盛典，31位YY主播帶來了超過20個原創節目，其中年度TOP5的主播更是與人氣明星進行了合唱。
對直播平臺而言，讓主播與傳統明星進行搭檔演出，不僅是對優質主播能力的認可，同時也是幫助他們進行大眾知名度的提升。實際上，除了各個平臺的年度盛典，在傳統的綜藝節目中，也能看到越來越多的主播面孔。
上述分析師告訴記者，通過系統化、專業化的造星模式，將平臺內的優質主播對外輸出，然後吸引更多粉絲和使用者回到平臺上，這實際上已經是一個被驗證成功可行的生態閉環。
人工智慧成核心技術
面對已經來到的2019年，李學凌告訴21世紀經濟報道記者，YY將會專注在兩件事情，分別是人工智慧和全球化。
李學凌表示，YY的危機意識非常強，所以他們很早就把人工智慧驅動公司發展作爲了核心思想。但讓李學凌感到奇怪的是，2012年的時候，大家都在說網際網路公司要拿到移動網際網路的門票，但2018年從來沒有一個公司說，網際網路公司要拿到人工智慧的門票。
在這一點上，或許是因為2018年和2012年雖然只相隔6年，但在網際網路的時間線上早已劃分爲兩個時代。2012年，產品模式創新正當道，但在2018年，產品驅動已被技術驅動所替代，當一個企業還喊著要佈局人工智慧的時候，其實已經晚了。
所以目前，幾乎所有的網際網路公司，無論規模大小，都已經開始進行AI佈局。如李學凌所言，人工智慧的每一個進步都可能會帶來「嚇死人」的改變，並且會深刻的影響每個人的生活。
不管未來如何，至少YY在人工智慧方面的先行，已經體現出了價值。日前，中國網路視聽節目服務協會發布了《網路短視訊平臺管理規範》和《網路短視訊內容稽覈標準細則》，要求短視訊內容應該先審後播，其中也包括評論和彈幕等。
訊息一出，很多人認為這將對短視訊平臺造成顛覆性的影響。但實際上，李學凌告訴記者，直播內容早已經實行了先審後播的制度，包括評論和彈幕等，背後發揮核心作用的就是人工智慧。
隨著直播行業的發展，每個平臺的直播時長、評論和彈幕內容都已經達到了天文數字的量級，如果純粹依靠人工稽覈，那恐怕是幾乎不可能完成的任務。而利用人工智慧的技術，通過關鍵詞過濾的方式，可以篩除掉絕大多數的不良資訊。
李學凌表示，這也是YY內部要全面轉型做人工智慧的一個原因，即把大量需要重複勞動的運營工作都交給人工智慧去完成。事實上，這也是整個直播行業需要去完成的事情，尤其是面對海量的資訊時，人工智慧的稽覈效率一定勝過人類。
而在全球化方面，李學凌認為，過去，中國的企業是把世界上很多新觀念、新東西複製到中國，而現在，已經可以看到很多由中國企業創造的新模式。「下一個階段，我覺得會是中國企業滲透到全世界各個國家的一個過程。」
據李學凌介紹，過去2-3年，YY投資了很多海外的公司，接下來，YY則會更集中精力把服務帶到全球。2018年6月，YY向海外社交平臺BIGO投資2.72億美元，成為其最大股東。
歡聚時代 CFO金秉告訴21世紀經濟報道記者，BIGO旗下既有直播產品也有短視訊產品，它在海外市場的表現跟YY會產生「1+1>2」的效果。「2019年5月份，YY將有權利增持BIGO股權，到時我們也會根據其業務發展進行判斷。」
金秉還向記者表示，目前的資本寒冬，大家都感受到了寒意。但是對於擁有足夠現金儲備的公司來說，這其實也是一個投資的好時機。
「資本下行，二級市場的價格下降也會反映到一級市場，所以很多標的的資產價格會更加合理，比如之前估值20億元的公司，現在可能變成了6億元。」 金秉說，「對YY而言，在這個寒冬可以更好的進行投資佈局，比如在AI以及內容等方面。」
（編輯：李清宇）