蘋果營收下降是多年來降成本導致的惡果

​​蘋果CEO庫克表示2018年四季度（2019財年第一財季）的營收將低於預期，從預期的最少890億元降至840億元，同時表示毛利率也將有所下降，這是蘋果首次釋出營收低於預期的預警，柏穎科技認為這是它多年來持續不斷降成本導致的惡果。

蘋果營收下降是多年來降成本導致的惡果

持續壓成本導致惡果

庫克當年主要是負責iPhone的供應鏈，這讓他對成本極為敏感，在就任CEO之後他開始大力壓縮蘋果的產品成本，為此他迅速將蘋果的供應商從喬布斯時代的大約150家增加至近800家，通過讓供應商之間進行競爭，降低產品成本。

這就導致蘋果的供應鏈將關注點從創新轉移至成本控制，失去創新的動力，蘋果的產品所採用的元件品質和技術創新性均有所下降。其實很好理解，企業都是要生存發展的，蘋果給予的利潤不再如以往豐厚，供應商之間的技術差異不再如以往那麼重要，供應商也就缺乏資金投入技術研發和提高產品品質。

蘋果的這種做法導致的惡果是創新力持續下滑，一直以來蘋果都以創新著稱，然而這種創新並不僅僅是蘋果自身的創新，還有許多創新技術是由供應商提供，只不過以往蘋果願意給予豐厚的利潤這讓供應商願意優先將創新科技提供給蘋果，而蘋果又有足夠大的規模，也讓供應商安心的進行技術研發以爭取蘋果這個大客戶，但是在蘋果的要求下供應商開始將注意力放在成本控制上，創新能力自然就有所下降，進而導致蘋果的創新力下滑。

蘋果控制成本同時也導致產品品質的下滑，有分析機構給出的資料顯示，自庫克就任CEO以來，iPhone的故障日漸增多，從iPhone6的彎曲門，到近年來由於與高通關係交惡更導致它的iPhone出現訊號門等問題，這無不對iPhone在智慧手機市場的領導力造成了負面影響。

需知道蘋果之所以能佔據全球高階手機市場大多數市場份額依靠的正是它的高品質和創新力，然而庫克不斷強化控制成本侵蝕了它的這兩大核心競爭優勢，到如今iPhone的銷量可能出現較大幅度的下滑，而iPhone佔其整體營收的七成，最終導致其營收將未能達到預期。

蘋果或已無法扭轉趨勢

在以往蘋果主要是抓住手機處理器和iOS系統兩大武器，並依靠自己強大的AppStore建立一個完備的生態系統，以此取得在高階手機市場佔據絕對優勢的市場地位。

不過在庫克的領導下，它一切都以降成本為核心，試圖介入產業鏈的更多方面，在晶片方面開發GPU、電源管理晶片等，在面板方面介入了microLED，表面上看來這凸顯出它正在不斷強化自己的技術優勢，然而各個行業均有領軍者，或許專注纔能有利於創新，蘋果這種介入多個行業的方式反而損害了它的競爭力。

首先就是它的核心競爭力之一的iOS系統開始頻發問題，自2011年喬布斯離世之後，iOS系統的創立者福斯特被迫離開，iOS系統的故障不斷增加，每年更新iOS系統的時候都有iPhone使用者出現變磚的問題，並且次數不斷增加，而iOS系統恰恰是iPhone得以建立自己獨有生態系統的原因。

其次是產業鏈對蘋果的信任大幅度下降，尤其是藍寶石玻璃公司GTAT全力為蘋果研發藍寶石玻璃最終卻被拋棄導致破產，而產業鏈這幾年被蘋果不斷壓價，甚至是全球最大代工企業富士康的淨利潤只有幾個百分點也依然被迫降低代工價格，這正導致產業鏈缺乏全力為蘋果研發創新科技的動力。

蘋果對產業鏈的壓榨損害了產業鏈對它的信任，而在目前蘋果的營收未能達到預期的情況下，重視利潤的庫克很可能將進一步壓縮供應鏈的利潤空間，這反過來將進一步損害蘋果品牌的聲譽和產業鏈對它的信任，形成惡性循環，導致蘋果將就此陷入衰落。

回顧蘋果的發展可以看出，1980年代其創始人喬布斯離開後終致蘋果逐漸衰落，隨後在1997年喬布斯重新迴歸後蘋果才重拾輝煌並爬升至新高峰，可以說蘋果的輝煌與喬布斯緊密相連，如今喬布斯離世已有七年多時間，或許它正重蹈歷史的覆轍，或許這就是它的宿命吧。​​​​