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解讀!優秀Logo設計的構成秩序

文/翟頡 徐人平

在標誌設計中,視覺語法起著至關重要的作用,而秩序語法又是最常用、最有規律可循的一種,它將共性與個性有機地統一起來,給受眾以和諧的美感。構成秩序的語法對標誌設計具有指導作用。這些構成不同形態、色彩語彙間秩序關係的語法要素有:平衡、節奏及韻律。

標誌設計構成秩序

秩序作為視覺語法形式的作用為:它可以將不同含意的視覺語彙,依據信息傳遞的需要,構成有機的聯繫,在豐富的形態、色彩關係中,尋找內在的和諧。它體現為設計語言中的共性,是人們較易理解並有意識共同遵循的常規語法規律。它將個性與共性相結合,以共性指導個性,在變化中構成統一的秩序。

平衡

平衡,是視覺形態秩序再造,所要達到的最基本的要求。在標誌設計中,平衡是構成設計整體協調的基本保證,可以給人以舒服的視覺享受和安全感。以靜感為主導的平衡:包括以對稱性原理構成的形態平衡關係,也稱之為均齊。依據對稱關係的不同特點,又可將視覺形態對稱的形式分為反射對稱、迴轉對稱、旋轉對稱、移動對稱四種主要類型。

以動感為主導的平衡:是指平衡關係中的不對稱形式,也稱之為均衡。它的知覺特點是以動為主、動中有靜,並在具體形態特徵上表現為多樣性,自由性、感情、抒情性強等特點。因此,均衡使標誌顯得自由、生動並且富於變化,由於會產生不穩定的因素,所以在設計構圖時應有整體的概念。

反射對稱

反射對稱也稱為軸對稱。反射對稱的特點是當以一條中心線劃分形態時,中心線兩側的形態可呈現出一種完全對稱重合的鏡像反映」關係。這種對稱形式在標誌設計中應用十分廣泛,由於它是以等量和等形的精確平衡為特徵所構成的絕對對齊形式,所以是一種呼應關係最嚴謹,穩定感最突出的平衡形式,在標誌中有利於表現莊重、堅實、成熟、安靜等主題的視覺語境。

迴轉對稱

迴轉對稱是由反射對稱演化而來的一種對稱形式,雖然其對稱軸兩側的形態是等量、等形、相對呼應的,但在對稱軸兩側的形態動勢是以頭尾相反的方向安排的。在這種對稱方式中,由於運動方向的強烈矛盾,所以導致整個標誌的造型產生明顯的跳躍感,它既能保持形態相互呼應的對稱特徵,又能在整體的對稱關係中構成較強運動感的平衡形式。

旋轉對稱

旋轉對稱是以一個點為中心將對稱軸按均等的角度,呈放射狀順向重複排列多以圓形為基本型,從而構成在視知覺中具有旋轉運動趨勢的對稱秩序關係。這種視覺語法的造型關係運用於標誌設計中,給人以規整、嚴謹之感又不失內在的活力,可營造較強的注目性。

移動對稱

移動對稱是指等間距移動對稱軸,使相同的單元形態,有規則的重複排列而構成的對稱性。以該視覺語法進行標誌設計所呈現的形態關係具有構成簡便、節奏明晰且可無限重複的特點。

均衡

節奏

節奏在視覺語言中可以理解為一種空間秩序。標誌設計的視覺語彙在空間中持續地有秩序地進行虛實、強弱的變化,各種形態和色彩在空間中的支配和佔有,都是通過節奏特徵而感知其內在聯繫的。節奏感的適度運用可以提升標誌的醒目度,加強其記憶性。在各種標誌的視覺節奏形式中,分為有規則的節奏和不規則的節奏(又稱為自由節奏)兩種形式。

交替節奏

交替節奏是由相同元素與相同虛實、強弱間隔相結合所構成的節奏關係。在標誌設計中,可以以同一視覺元素或同一組視覺元素,等量、等空間的連續重複表現出來,構成視覺上的可交替節奏,這種重複可以是大小位置,也可以是方向的重複。利用這種視覺語法設計出來的標誌給人以平穩、肯定持久、明快且極具規律性的心理感受,具有高度統一的秩序美。

漸變節奏

漸變節奏是元素成分在有規律的遞或增遞減中,逐漸地顯或隱、逐漸地強或弱所構成的節奏關係。在標誌設計中,體現為視覺要素持續有規律的漸變運動。

A、形體漸變。在標誌設計中,利用漸變的節奏可以在任何相異質的形態間構成和諧。

B、空間漸變。空間漸變有兩種體現形式。種是標誌形態本身由小到大,或由大到小的空間漸變;另一種是由交點透視所引起的感覺中的漸變。最終通過空間排列給人以視覺享受。

C、色彩漸變。色彩在標誌設計中也是非常重要的造型語彙,它的變化豐富多彩,通過漸變的節奏可以使不同明度、純度的色相甚至是補色之間逐漸地相互滲透而趨於統一的和諧。

自由節奏

在標誌設計中的自由節奏可以理解為:沒有定量單位的自由空間值的節奏,是一種視覺形象的體量佔有、空間距離虛實關係沒有固定程式的節奏形式。我們在進行運用的時候主要藉助點線、面、色等形態要素,以均衡的形式為基礎,顯現出疏密、聚散的布局結構和虛實特徵。

A、聚集節奏。以聚集節奏為特徵的標誌在形態分布上有明顯的疏、密、聚散的層次感,它可以是趨向於點的聚集,也可以是趨向於線的聚集。這類形式的標誌由於它在排列上疏密有序、層次清晰,組織上有張有弛、有動有靜所以往往給人一種活躍生動又不乏親切和諧之感。

B、擠集節奏。這種節奏在畫面顯示上表現為形態數量較多,空間密度較大給人一種整體較擁擠的形態集結狀態。

韻律

標誌設計中可以將韻律理解為視覺形象結構的「相對均齊」狀態,這種相對是相對於反射對稱所呈現出的「絕對對稱」而言的,具有相對靈活的特徵。這種形態關係中,中軸線兩側的形態、色彩在體量和結構上,呈現以近似為特徵的平衡狀態,遠看如出一轍,近看則各有千秋。


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