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文/趙萌
平面廣告的最終目的是促銷，設計作品中的色彩不只限於狀物、悅目，更要傳情。它肩負著表達主體情緒、強化創作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、有所記憶、引導人們有所行動的任務。
色彩的表現主要表現為：具象 — 狀物；抽象 — 悅目；意象 — 傳情。
色彩作為一種陳述手段，更有解釋其實質的功能，這種解釋是對心靈感受的詮釋，不是對形象的陳述，它更多地是暗示與象徵。是否能使色彩具有強烈的表現性，關鍵在於設計師對色彩的控制能力，把握好色彩的物理特徵和心理特徵，這就需要設計師有敏銳的感受力與深刻的洞察力。
紅色
在設計中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達有活力，積極，熱誠，溫暖，前進等涵義的企業形象與精神，另外紅色也常作為警告，危險，禁止，防火等標示用色，人們在一些場合或物品上，看到紅色標示時，常不必仔細看內容，就能了解警告危險之意。
大紅色一般用來醒目，如紅旗、萬綠叢中一點紅；淺紅色一般較為溫柔、幼嫩；深紅色一般可以作襯托，有比較深沉熱烈的感覺。紅色與淺黃色最為匹配，大紅色與綠色、橙色、藍色（尤其是深一點的藍色）相斥，與奶黃色、灰色為中性搭配。
橙色
橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯想到金色的秋天，豐碩的果實，是一種富足、快樂而幸福的顏色。橙色稍稍混入黑色或白色，會變成一種穩重、含蓄又明快的暖色，但混入較多的黑色，就成為一種燒焦的色；橙色中加入較多的白色會帶來一種甜膩的感覺。
橙色明度高，一般可作為喜慶的顏色，同時也可作富貴色，如皇宮裡的許多裝飾。橙色可作餐廳的布置色，據說在餐廳里多用橙色可以增加食慾。橙色與淺綠色和淺藍色相配，可以構成最響亮、最歡樂的色彩。橙色與淡黃色相配有一種很舒服的過渡感。
黃色
黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其他色，其色相會發生較大程度的變化。黃色在黑色和紫色的襯托下可以達到力量的無限擴大，淡淡的粉紅色也可以像少女一樣將黃色這驕傲的王子征服。
黃色與綠色相配，顯得很有朝氣，有活力；黃色與藍色相配，顯得美麗、清新；淡黃色與深黃色相配顯得最為高雅。淡黃色幾乎能與所有的顏色相配，但如果要醒目，不能放在其他的淺色上，尤其是白色，因為它將是你什麼也看不見。深黃色一般不能與深紅色及深紫色相配，也不適合與黑色相配，因為它會使人感到晦澀和垃圾箱的感覺。
藍色
由於藍色沉穩的特性，在商業設計中，強調科技，效率的商品或企業形象，大多選用藍色當標準色，企業色，如電腦，汽車，影印機，攝影器材等等，另外藍色也代表憂鬱，運用在文學作品或感性訴求的商業設計中。
綠色
綠色是具有黃色和藍色兩種成分的色。在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩。是一種柔順恬靜、滿足、優美的色。鮮艷的綠色是一種非常美麗、優雅的顏色，它生機勃勃，象徵著生命。綠色寬容、大度，幾乎能容納所有的顏色。
綠色中滲入黃色為黃綠色，它單純、年輕；綠色中滲入藍色為藍綠色，它清秀、豁達。含灰色的綠色，仍是一種寧靜、平和的色彩,就像暮色中的森林或晨霧中的田野。深綠色和淺綠色相配有一種和諧、安寧的感覺；綠色與白色相配，顯得很年輕；淺綠色與黑色相配，顯得美麗、大方。綠色與淺紅色相配，象徵著春天的到來。但深綠色一般不與深紅色及紫紅色相配，那樣會有雜亂感覺。
紫色
紫色的低明度給人一種沉悶、神秘的感覺。由於具有強烈的女性化性格，在商業設計用色中，紫色也受到相當的限制，除了和女性有關的商品或企業形象之外，其他類的設計不常採用為主色。
紫色是非知覺的色，它美麗而又神秘，給人深刻的印象，它既富有威脅性，又富有鼓舞性。與黃色不同，紫色不能容納許多色彩，但它可以容納許多淡化的層次，一個暗的純紫色只要加入少量的白色，就會成為一種十分優美、柔和的色彩。隨著白色的不斷加入，產生出許多層次的淡紫色，而每一層次的淡紫色，都顯得那樣柔美、動人。
白色
白色的色感光明，性格樸實、純潔、快樂。白色具有聖潔的不容侵犯性。如果在白色中加入其他任何色，都會影響其純潔性使其性格變得含蓄。白色具有高級，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，純白色會帶給別人寒冷、嚴峻的感覺，所以在使用白色時，都會摻一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白，白色是永遠流行的主要色，可以和任何顏色作搭配。
褐色
褐色通常原始材料的質感，如麻、木材、竹軟木等，或用來傳達某些飲品原料的色澤即味感，如咖啡、茶、麥類等或強調格調古典優雅的企業或商品形象。
黑色
黑色具有高貴、穩重、科技的意象，許多科技產品的用色，如電視、跑車、攝影機、音響、儀器的色彩，大多採用黑色，在其他方面，黑色的莊嚴的意象，也常用在一些特殊場合的空間設計。黑色也是一種永遠流行的主要顏色，適合和許多色彩作搭配。黑白兩色是極端對立的色，它們又總是以對方的存在顯示自身的力量。它們似乎是整個色彩世界的主宰。
灰色
灰色具有柔和，高雅的意象，而且屬於中間性格，男女皆能接受，所以灰色也是永遠流行的主要顏色，使用灰色時，大多利用不同的層次變化組合或他配其他色彩，才不會過單一、沉悶，而有呆板、僵硬的感覺。在色彩體系中灰色恐怕是最被動的色彩了，它是徹底的中性色，依靠鄰近的色彩獲得生命。灰色意味著一切色彩對比的消失，是視覺最安穩的休息點。
黑、白、灰在色彩配色中佔有相當主要的地位，它們活躍在各種配色中，最大限度地改變對方的明度、亮度與色相，產生出多層次、多品種的優美色彩，因此它們是決不可忽視的無彩色。
好的設計作品離不開對色彩的有效運用，掌握並駕馭好色彩與特定商品之間的對應關係，及其誘導消費者心理和行為反應上的運動規律，才能實現其在物質層面與精神層面、社會功利層面與藝術審美層面上的全面的價值。
