轉型、高階、技術. 2018大家電軍備「競賽」開啟

2018年即將進入尾聲，回望過去的這一年，大家電（冰箱/空調/洗衣機）行業可謂風起雲涌/跌宕起伏。一方面，受累於整體經濟形勢，三條產品線在半年度的全渠道推總資料顯示，只有空調一條產品線維持了正增長，而傳統強勢的冰箱/洗衣機產品線則在「618狂歡後」仍未有大的改觀。

另一方面，由於各大品牌自身改革/行業標準更新/以及消費者選購需求轉變等綜合因素，也促使2018年成爲了大家電品牌們秣馬厲兵，大搞軍備競賽的一年。筆者在這裏總結了冰箱/洗衣機/空調三條產品線的年度關鍵詞，分別是做高階/忙轉型/拼技術，作為近10年來行業最為艱難的一年，各大品牌為求未來有所突破，都做了些什麼呢？

行業：冰箱 年度關鍵詞：做高階

今年的冰箱行業可謂是，「你不做高階就不好意思出門」…真有這麼邪乎？還真就有這麼邪乎！今年韓系傳統LG/三星兩強相繼遇冷，可以說二者的銷售萎靡態勢讓一眾盯著高階這塊蛋糕的友商們有些竊喜，可以說傳統兩強在高階市場的失位確實騰出了一部分市場空間，當然這也並不是國內冰箱廠商絡繹不絕推出高階冰箱的主要因素，消費分級使得對高階冰箱有需求的消費者們更為明確了自己的需求，這直接讓擁有諸如殺菌/乾溼分儲/精控保鮮/大容量等技術功能的高階冰箱持續受到歡迎。

行業：冰箱 年度關鍵詞：做高階

今年賺的盆滿鉢滿的卡薩帝就是這一消費分級紅利下的獲益者，卡薩帝今年在在萬元以上高階冰箱的整體銷售額/銷售量上均拔得頭籌，並且尤其引導的高階家居生活方式也在不知不覺灌輸給消費者；美的今年推出了其新品「微晶一週鮮」冰箱，成功將其冰箱產品定位拉高，出色的保鮮技術和智慧互動功能，也彰顯了美的的衝擊高階實力；值得一提的是，沉寂多年的美菱也推出了「M鮮生」系列冰箱，高調宣佈入局高階冰箱市場，通過母公司長虹的大力主推，這一系列產品也開始兌現其實力。

卡薩帝嵌入式冰箱

除了技術功能往高階走，各大冰箱品牌在營銷也是玩出了高階範兒。今年是世界盃年，各大廠商也沒有錯過這一刷臉的好時機，例如海信成為世界盃全球贊助商、長虹美菱贊助比利時隊、TCL簽約巴西球星內馬爾等，可以說基於世界盃做市場化營銷成爲了各大冰箱廠商在今年的主要攻堅點，配合基於電商的線上銷售策略，大家都在這波營銷對弈中使出了渾身解數，也都間接拔高了自身的品牌屬性。

TCL簽約巴西球星內馬爾

近期資料分析：奧維雲網（AVC）全渠道推總資料顯示，2018年11月冰箱零售額109億元，同比增長8.0%，零售量342萬臺，同比增長2.1%。可以說，目前冰箱產品結構調整仍以法式和對開產品為主，並且法式及對開產品的價格一路走高，結構升級和結構內部的品質升級雙重驅動，冰箱市場價格一路攀升，這使得冰箱行業今年呈低開高走之勢，不過今年的行業競爭壓力依舊再加劇，TOP機型集中度顯著提高，傳統的二三梯隊部分企業已有掉隊之勢，2019年冰箱行業高階之路勢必還將繼續，可以說若在高階市場失位，價效比市場也將丟失話語權。

行業：洗衣機 年度關鍵詞：忙轉型

總結2018年洗衣機各大品牌在做的事兒就是忙轉型，當然這個轉型並不是企業們集體向一個方向轉型，而是大家都在改變自己原有的產品方向，轉向自己認為更廣闊的領域。

比如前幾年的三星，推出的都是較為激進的產品如安心添洗衣機/Flex Wash洗衣系統等，而今年三星低調的選擇在技術上做創新，創造性的將波輪/滾筒兩種洗衣機的原理揉合在了一起，提出了雙驅動力技術，這給目前技術方面缺乏創新的洗衣機行業注入了一劑強心針，並且產品價格也不再高高在上，務實求銷量已成為三星目前的主要市場策略，另外乾衣機產品也是未來三星主要發力的方向。

三星雙驅速淨洗衣機

前幾年的博世/西門子其實都是主推的是其6系/iQ300，500系列洗衣機，並且主打的就是搭載BLDC變頻技術，能夠提供多種洗滌程式，今年博世/西門子不約而同的都開始主打健康牌，活氧除菌功能的推出可以說與如今健康洗滌的產品趨勢不謀而合，博世/西門子補齊在除菌健康這塊兒的短板，也更加拔高了其高階定位。

博世活氧除菌功能

12月末，米家洗衣機的橫空出世，可謂讓洗衣機行業又不安定起來，以往米家只是涉足於小家電品類，但從今年的空調（2017年是智米空調）開始，米家如今也在向大家電產品線滲透，米家的「全屋家電一個不放過的做法勢必將讓整個洗衣機行業競爭變的更加激烈，畢竟誰會對1999元的一級能效洗烘一體機說不呢？

米家網際網路洗烘一體機10kg版

近期資料分析：奧維雲網（AVC）全渠道推總資料顯示，2018年11月洗衣機市場零售量同比增長5.1%，零售額同比增長3.7%。可以看出，未來行業的高階產品比重將進一步提高，大容量和洗烘一體產品佔比提升迅速，在行業迅速高階化的趨勢下打磨品牌、產品品質和消費場景是立足線下市場至關重要的因素。洗衣機行業轉型大潮還在繼續，除卻產品層面，各大品牌矩陣的重組/新國標的正式實施/母嬰等細分市場的需求等都將促使企業加快轉型步伐。

行業：空調 年度關鍵詞：拼技術

空調作為全年傳統三大家電錶現最好的一條線，有很大成分來源於今年銷售旺季的一波價格戰，要知道價格戰之前，空調庫存量曾一度高達4000萬套，這個量級創下了歷年之最。今年，在奧克斯放棄線下紮根線上/格力董小姐立志要做半導體/米家首款網際網路空調問世/空調未來將全部變頻化等一系列行業事件前提下，各大廠商們如果再不做出點技術，對於未來市場幾乎沒多少把控力了，因為渠道變革和新晉玩法/玩家的介入讓空調行業無疑變的更難生存了，所以今年的空調一些創新技術如雨後春筍般涌現了。

行業：空調 年度關鍵詞：拼技術

10月份格力釋出了自主研發的三缸壓縮機，據悉格力三缸壓縮機實現了三個核心技術突破，第一核心突破是它發明了三缸壓縮結構，讓空調在極端天氣下也能穩定執行。第二個則是提出了最佳雙容積比的設計方法，可以讓綜合能效達到最優。第三個則是發明了 新型變容切換控制方法，使得空調在不同工況下也可以穩定切換。格力三缸壓縮機目前取得了31項授權發明專利，還獲得了2018年國際發明家協會最佳發明獎，可謂之民族驕傲。

格力三缸壓縮機「太陽式」空調

空調如何自清潔是我們比較頭疼的問題，畢竟自己做清潔太過於麻煩，並且很大程度上也清潔不乾淨。今年以大金為首的日系品牌開始把自動清掃濾網技術加入到了空調產品中，大金自動清掃技術原理是使用了雙層高密度濾網，使其能夠更加細緻的過濾空氣中的灰塵和毛絮，減少堆積汙漬。再則，搭配聯動毛刷以履帶式滾刷結構搭配6段式清掃，無需手動操作，便做到對濾網的隨時清潔，目前除了大金，松下怡臻空調/富士通諾可力也都在跟進做這項技術。可以說，各大廠商對空調內部清潔的關注，讓空調的技術維度上了一個臺階。

智慧濾網清潔技術

搭載空氣淨化功能的空調開始出現在市場中，相信大家最初對於這類產品的認知和筆者一樣都是比較排斥的，畢竟術業有專攻，專業的產品應該幹專業的事兒。但目前以海爾/海信為首的頭部家電企業正在讓人們逐漸改變這一傳統認知，比如卡薩帝推出的雲鼎櫃式空調，採用LIEP輕離子微孔級淨化技術，能夠直接去除PM0.3粒子，淨化除塵率達99%。海信最近即將上市的一款帶淨化空氣功能的空調產品，甚至將CADR值做到了500+，擁有更強淨化能力，相信未來帶有更加完善空淨功能技術的空調產品還會增多。

輕離子微孔級淨化技術

近期資料分析：據奧維雲網（AVC）推總資料顯示，11月份空調整體市場零售額規模為151.5億元，同比上漲2.1%，零售量規模為392.2萬套，同比下滑0.5%。在傳統的銷售淡季，空調市場依舊交出了一份不錯的答卷，預計全年空調會以「量大增/額小增」收官。明年，隨著各類新技術的湧入，空調市場均價勢必將迎來上揚，在如今消費分級形勢下，消費者願意為好產品買單，當然前提是這些技術不只是噱頭，而是真正從使用者痛點出發研發出的最優解決方案。