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文/楊欽中
廣義的品牌設計包括戰略設計、產品設計、形象設計、CI 設計；狹義的品牌設計則是認為品牌設計主要是指品牌的名稱、商標、商號包裝裝潢等方面的設計，基本上等同於企業的視覺系統設計。這樣看來，後者對於品牌的定義過於狹窄，不符合現代產品營銷的理解，而前者則更為全面地涵蓋了品牌的設計內容。
品牌設計戰略
對於一個企業而言，擁有市場比擁有工廠重要得多，而擁有市場的關鍵就是擁有佔市場主導地位的成功品牌！成功品牌的形成不是一蹴而就的，離不開一個成功的有競爭力的品牌戰略。
先勝後戰，遠見取勝。宣傳推廣上變化無常。有許多廣告還沒有完全發揮企出潛力就被替換擱置，這通常是人覺得穩定的風格是乏味的、沒有新鮮感的。現代的技術水平已經使產品間的差距越來越小，以長遠的眼光來執行正確的戰略，建立獨特的品牌形，將會使產品在市場上站穩腳跟。因為，最終決定產品市場地位的是品牌總體上的性格而不是產品間的差異。
避實擊虛，出奇制勝。避開自己不利或不佔優勢的方面，比如競爭對手強勢的訴求點，被人慣用的表現手法等，而指向虛處 ，比如被忽視的消費群體 ,對手的弱點等，從而獲得主動 , 贏得成功。避實擊虛其實是選擇目標，確定主攻方向時所用的一個策略，而出奇制勝則要求打破常規。
以十攻一，優勢取勝。在企業資源有限時，集中精力攻擊重點市場或佔領小的市場更是明智選擇。
品牌設計的幾點原則
企業進行品牌設計的目的其實就是要將品牌個性化成品牌形象 ，為了更好地實現這一目標，應該遵循以下幾點原則：
全面兼顧
企業導入品牌戰略 , 會涉及到企業的方方面面，因此在進行品牌方案設計時，必須要從企業的內外環境、內容結構、組織設施、傳播媒介等方面來綜合考慮。
以消費者為中心
品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾接受和認可，設計的本身才算是成功。以消費者為中心要做到：
準確的市場定位。如果對目標市場不了解，品牌設計就是「無的放矢」。
努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿點。IBM成功的最大奧妙就在於它一切以顧客為中心的企業經營理念。
盡量尊重消費者的地方習俗。
正確引導消費者的觀念。以消費者為中心並不表明一切都迎合消費者的需要 , 企業堅持自我原則，科學合理的引導是品牌設計的一大功能。
實事求是
品牌不是空中樓閣，而是立足於企業的現實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來開展的。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢，但絕非杜撰和編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不迴避矛盾的存在，努力把真實的企業形象展示給公眾，不但不會降低企業的聲譽，還有利於樹立起真實可靠的企業形象。
與時俱進、求異創新
結合時代特點 ,發揮最大優勢，在品牌設計方面，真正地實現百花齊放、百家爭鳴的設計思潮。求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象，最大限度地發揮企業獨特的文化觀念。
兩個效益兼顧
企業在追求經濟效益的同時，也要努力追求良好的社會效益 ,這是一切企業活動所必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到體現的。企業在追逐利潤的同時注意環境的保護，在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質，在品牌設計理念中體現社會公德，職業道德。
品牌應如何進行聯合傳播？
運用聯合廣告的形式是比較常見的互動傳播方式。品牌共同出現在一支電視廣告或平面廣告中 , 共同承擔廣告費用。
聯合促銷。也就是說 ,購買一種品牌的產品可獲贈另一品牌的產品，或者同時購買兩種產品可獲得優惠。
寄生戰術。如INTEL策略 , 依附於PC品牌 ,逐漸讓人們心理上接受 INTEL就是 CPU的工業標準的概念 , PC 品牌則得到了降低廣告成本的利益。
