設計中的「修辭」手法！

文/李勇

文學修辭是靠文字、詞句的組織來傳達信息、表達思想感情的。修辭手法在文學著作中的運用可以為文章增色增彩，如李白的：「飛流直下三千尺，疑是銀河落九天」、岑參的：「忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開」等，這些語句的修辭手法讓我們領略到文學語言中修辭手法的妙手偶得。

在平面設計中，修辭手法的運用能夠使設計更出彩。比喻、象徵、擬人、誇張等修辭手法在平面設計中的得到廣泛運用。

比喻

比喻是文學語言中應用最廣泛的一種修辭格，是指用本質不同但有相似點的另外一種事物去說明或描述的方法，從而使描述的對象更易懂、更貼切、更鮮明。平面設計中比喻的基本構成元素和文學中的比喻基本相同，事物間的相似點也是設計中比喻手法應用的依據。

將比喻用在平面設計中是一種有力的創意表達形式，通過對設計元素的分析、理解和聯想，找到比喻雙方的相似點及共同點，當找到兩者的一個切入點，通過這一切入點再借題發揮，深入主題內容，用圖形將其以多樣的表現形式結合在一起，以達到視覺效果突出，手法獨特且給受者以無盡的想像空間。

設計中比喻圖形可以選擇一種人們比較常見的視覺形象來表達另外一種含義。比喻一般不需追求繁複的圖形效果，構圖宜簡潔明了，一針見血地表達主題內涵，其注重的是隱藏在圖形背後的東西。如圖 1是美國癌症協會的招貼，找到香煙和槍之間的切入點，把煙比喻成槍來表達吸煙等於自殺的概念。

象徵

象徵是用具體事物來表示某種抽象概念或思想感情。它是指通過某一特定的具體形象來暗示另一事物或某種較為普遍的意義，利用象徵物與被象徵物之間的暗示關係，使後者得到具體直觀的表現，並喚起人們在意念上和心理上對該事物的一種全新而深入的感受。

在平面設計中，採用象徵表現手法，可以通過自然物中的人文內容及有關的符號特徵，使它們組合成完整的具有一定共性與個性的象徵符號，用簡明可視的元素去代表和表達複雜抽象的事物。

擬人

擬人化是一種幽默的修辭手法，也被應用在平面設計中。擬人也有本體、擬體和擬詞三個構成要素，本體和擬體兩者渾然一體。如：人頭獅身、鳥頭人身、人頭馬酒的標識等。兩個事物在本質上沒有什麼共同點，但外形上具有一定的相似之處可供替換。

擬人是通過想像、虛構、假設等思維方式，抓住人的表情特徵、思想感情、動態特點等作為設計的突破口，把其他事物的形象與人的形象或性格特徵有機的聯繫起來，賦予形象真實感和生命力，使形象更具人性化，富有親切感。運用擬人化表現手法設計形象，應注重形象的通俗性、愉悅性、審美性、奇特性，表現出親切感以及幽默詼諧感。