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文/王嘯飛
名片設計，是在方寸之間合理安排標誌、圖案、文案、色彩、輪廓、排版等元素。一張具有良好視覺表現的名片，除了這些印前設計，還需考慮印刷及印後加工。
現代的名片設計應該符合以下兩個基本要求：
便於記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內獲得所需要的信息。
強調設計意識，藝術風格要新穎，從而提升對方對名片持有者及其單位的好感和認同度。
在如今經濟快速發展的商業社會，名片的使用越來越多，對名片設計的要求也在不斷提高。一下便是提高名片的視覺表現力的多種有效方法和手段。
標誌
名片通常具有兩重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。要代表是標誌，它在名片中具有重要作用。在名片的設計上可以有效利用標誌的形象、色彩作為美化版面的元素，這樣可以加強受眾對持有者單位的認知和記憶，強化品牌形象。名片中標誌形象的再利用通常是將其作為底紋處理( 也可以只用標誌的局部形象) ，這樣既豐富了畫面層次又強化了品牌形象。
圖案
一個好的名片圖案設計應該做到功能性和審美性的協調統一，具體而言就是要符合以下幾點基本要求：
名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特徵。
滿足畫面的構圖需要，同時具有強烈的視覺吸引力。
具備引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。
例如：網路公司常採用地球、世界地圖等作為名片圖案，寓意網路全球互通的行業特徵。在名片設計中，不同的圖案表現方式具有不同的視覺效果。常見的圖案表現方式有攝影、電腦繪製、繪畫藝術等。其中，採用繪畫藝術表現方式來處理名片中的圖案，可以提升名片的藝術個性和文化內涵。
文案
一張名片上，可以沒有圖案，也可以沒有色彩，但是不能沒有文案。文案是名片構成要素中必不可少的部分，在名片設計中佔有重要地位。文案的設計是否成功直接關係到名片的視覺效果。名片的文案一般包括名片持有人的姓名、工作單位、職務、通訊方式、單位地址等。
在名片視覺設計安排上，應注重以下幾個要素：文案的字體。在一個版面中，選用三到四種字體為版面最佳視覺效果。超過四種以上則顯得雜亂，缺乏整體感。要達到版面視覺上的豐富與變化，可以將有限的字體加粗、變細、調整行距，或者對文字進行投影，當然也可以採用印後加工進行表現。文案的設計要做到字體規範、主次分明、編排整齊、形式優美。而文案編排和布局留白對於突出整體的形式表現力尤為重要。
空白
當文案信息較多時，留白顯得更為重要。這時，可以不做或少做配圖和底紋，並根據文案內容進行分類歸組，然後進行疏密得當的排版布局。有的名片設計過分誇張，誇大名片的主題要素，不考慮畫面的整體要素，以為這樣可以使名片的主題更明確，其實不然，讀者對名片的閱讀形成對名片的整體感受，這種整體構圖更多的是由名片的文案與空白的對比形成的。合理的空白不但可以突出主題，還可以加強畫面的韻律，成為畫面的風格特點，形成獨特的視覺吸引力。
色彩
名片色彩設計力求簡潔，因為名片尺寸較小，簡潔的色彩可以使名片條理清晰，閱讀便捷。名片設計中，對色彩的使用比較多地運用漸變手段。可以採用單色漸變、混色漸變及形象漸變。單色漸變有助於保持畫面的完整性，混色漸變可增強畫面的活力，形象漸變可以形成更豐富的視覺效果。
當名片的文案較多時，合理運用漸變色既可以保持設計的簡潔流暢又能增強視覺的衝擊力，使名片簡潔而不簡單。除了漸變色，在名片設計中，還常採用色塊分割的方式來增強畫面的表現力。色塊可分為幾何形與非幾何形。幾何形的色塊給人單純、簡潔、明快的感覺，但色塊組合不宜過多。
輪廓
輪廓是指畫面存在實體的邊框形，是名片的四邊。這種邊框既可以是畫面中的圖，也可以是畫面的地。人對於一個版面的關注，對四邊和中心是最敏感的。對名片的輪廓進行設計，可以加強畫面的形式感，有效提升版面的視覺吸引力，確立名片風格。
名片在運用輪廓邊框時，應該根據名片持有人的身份進行表現。一般四周的邊框用粗線條進行裝飾，會顯得相當莊重和沉穩，但這種風格不宜用得太多，它會使人產生一種壓抑之感。
輪廓邊框可以是全封閉的或者半封閉的。半封閉式有單邊設計、對邊設計、對角設計等。無論採用何種方法來處理輪廓，都必須把握一點：名片輪廓的處理應做到迅速控制讀者的視線，保持畫面的完整統一，切記不要搞得太奇特，不要喧賓奪主。
印刷
名片的印刷與印後加工對於名片的視覺表現非常重要，印刷和工藝效果既能幫設計師體現創意，又能提升名片的品質感。在高檔名片印刷中，應當選擇優良的特種名片紙張，根據紙張或別的材料性能確定品牌展示個性，以提升名片檔次和品位。
名片設計雖然屬於平面設計範疇，但是與海報、宣傳頁等明顯不同。從功能上來看，它既有其他平面設計的展示個人與品牌的宣傳功能，又有其獨特的交流與收藏功能。從尺寸上來看，名片只有方寸之地。在印前，文案尤為重要，輪廓的作用及表現方式也被明確下來。印刷及印後加工可以使名片顯得大氣、高檔，體現設計師的創意，最終達到持有者自我推銷、企業宣傳的目的。
