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文章摘要： 「房地產業‘活下去’」多少顯得悲涼，可以把「活下去」換成「重返現實」。在社會變革中，房地產業所屬的建築業總處於先鋒地位，不僅當下，歷史也是如此。房地產從業者不僅在推動建築業發展，也在推動社會變革。
「房地產業‘活下去’」多少顯得悲涼，可以把「活下去」換成「重返現實」。在社會變革中，房地產業所屬的建築業總處於先鋒地位，不僅當下，歷史也是如此。房地產從業者不僅在推動建築業發展，也在推動社會變革。
「重返現實」與「活下去」是兩種不同維度的思考方式。房地產業的客觀主體即建築本身就是媒介，帶有深深的社會變遷的烙印。新媒介的賦權與反賦權不僅關注技術變革，還在賦權過程中體現社會結構、社會制度、社會關係發生的變化。更重要的是反賦權，借用莊子的「百家往而不反」——眾人皆知勇往直前，卻不知道往回返的力量，天下大道在於「反」。
從行業角度說，房地產業近幾年快速發展，是否與人民美好生活需要契合？更重要的是，隨著技術不斷變革，房地產業有無搭上技術發展的快車？今年，天貓「雙十一」的銷售額從2009年0.52億元上升到2135億元，背後是人們生活方式、支付方式、物流方式等方面的變革，人與人之間的關係得以改變。這是人們在衣食住行方面藉助技術發生變革的案例。
從這個角度說，「責任地產」要落實到技術變革，行業未來纔會有所變化，房地產業最終也許強者愈強。
這一過程中，成為趨勢的跨行業場景營銷非常重要。比如物聯網公司尚品宅配所做的場景營銷，可以覆蓋毛坯房交房後的所有內裝服務，包括燈具、餐具等都可由其操辦。這就是場景營銷和跨界營銷的發展趨勢。
對房企來說，做品牌最重要的是可持續發展，而重中之重是認同。比如，一個人認同某裝修企業的設計理念，就可能認同它提供的家居。所以，做品牌最重要的是基於技術發展的情況下得到信任和認同，誰能擔當責任，就能贏得信任、擁有未來。
本文為作者在第八屆責任地產高峰論壇系列活動啟動會暨」責任地產「品牌研討會上的講話
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