細數！那些常見的設計誤區

文/Bruce Hanington Bella Martin

設計師們經常會創作一些不合時宜的作品，他們將設計與藝術混為一談，持有幸運、靈感和個人表達的想法。讓我們一起來細數一些常見的設計誤區。

一旦設計理念植入腦海，便很難擺脫。它們與你想要打造的角色相矛盾，打擊你作為設計師的信心，進而毀掉整個設計。僅僅對這些理念提出質疑遠遠不夠，你需要的是徹底清除。只有認清設計路上的絆腳石，你才能摒除雜念，專註於作品設計的重要方面。

創意是存在的

有關設計存在已久的一個誤區當屬創意：想像數十億人帶著同樣的動機，遵循相同的基本模式，消費同一媒體。儘管存在一致性，人們仍幻想每個個體都具有差異性，都有創新思考的能力。

你腦海中新奇的想法可能並沒有你想像的那麼獨特。沒關係。雖然大多數人都厭倦重複和單調，但能否創作出真正原創的作品是無關緊要的。我們追求的這個目標猶如攀登一座人力所不能及的高峰，其實是沒有必要的。

相反，你應該嘗試了解客戶的問題所在。聆聽、觀察和思考他們所面臨的難題。只有深入地了解客戶與其處境，你才能夠想到合適的處理方法。切忌過分偏離主題，否則你會錯失良機。

與眾不同即為好

你的重點決不是創作出非同尋常的作品。雖然在很多案例中，別具一格的設計成就了

優秀的設計作品。選擇設計策略時，首當其衝要考慮的是它是否能解決眼下的難題。

新銳設計師們偏愛於打破前輩的傳統，建立屬於自己的全新方式。即使設計師們愈發「理智」，這種衝動仍會持續很久。一些說法耳熟能詳，「我要突破設計的界限。」然而，獨具一格的方法應自發而生，而不應強加在某一設計項目中。

縱使大展拳腳的渴望是可以理解的，但你要記住，設計師好比裁縫。你的目標應當為放大品牌、組織、產品的特點，抑或是你想呈現的首創精神。追求新奇只會讓你遠離客戶需求。你應努力了解具體情境，而不是投身於尋找靈感。

必須尋找靈感

或許在某一時刻你真切地感到體內有一股靈感在流動，你所做的每一步都順其自然，創作更是一氣呵成。

靈感的問題在於它的隨機性，它讓你把希望寄託於你無法依賴的外界影響。這些影響不由你控制，非觸手可及，也並不總是能與你手邊的設計緊密結合。隨手翻閱雜誌、瀏覽網頁也可收穫想法，希望你能邂逅一個極好的點子。

進一步探索，思考客戶的要求、用戶的需要、設計中的阻礙，具體的任務以及作品的前景，你會做得更好。只有這樣，你才不會誤入歧途，因為自設計之初，你已知曉該如何去做。

才華非常重要

讚美、喝彩和認可的內在衝擊讓你不遺餘力地翻越一座又一座高峰。難怪你願意不斷地嘗試超越自己。

渴望設計出偉大的作品並非是不良的品質，但問題在於在設計中追求卓越可能不合時宜。大膽的創意令人興奮，簡單的想法差強人意，矛盾由此產生。然而，優秀而持久的設計往往傾向於後一個陣營。

我愛上了被靈感擊中的感覺，它如此「令人振奮」(然而，腦袋上卻烙上了印記)

客戶並不要求你有多少才華。對他們而言，唯一的要求是設計作品足夠令人滿意。製作恰當的設計是一項艱難的工作。釋放壓力、解放頭腦、自由地勾勒設計的草圖、寓樂於中、測試設計的作品。你需要做的就是解決問題。

自我表達很重要

設計師們就像助推手，你的目的不是生產自己的產品，或是創立自己的品牌。你就是一名幕後工作者。只有當你的設計作品十分出彩時，你才會被人注意到。你的工作獨立存在，無需解釋也無需任何支持。這並不代表你的工作不能帶有自我的表達，你僅僅需要將客戶的目的放在首位，將自我實現置後。

設計師比客戶聰慧

客戶的決定和建議有時會讓設計師苦惱不已，因為設計師不想放慢設計速度，不想回答問題，不想清除障礙。不管設計師對作品付出了多少，當他們感到苦惱時，多數還是會抱怨。發泄怒氣有益於身心健康，可如果讓這些怨氣影響到設計就得不償失了。

設計師始終要認識到，他們所扮演的角色與遊客相似。即一些人專註於一個領域，而大部分人都不停地換工作。你是一名遊客，你豐富的常識能夠幫你完成旅行，但不要誤以為自己就是當地人。

擁有專業領域的知識，可以讓你不斷地換新的工作。然而，不管你進了哪個行業，你都無法完全操縱該行業的常規、非常規變化以及細節。解決方法就是分享你們各自的知識，提出可行的設計方案。客戶與設計師之間最良好的關係應當是雙方平等直接的交流，能認可彼此在設計工作中的付出與努力。

設計師是受眾

「我喜歡」是設計中是很危險的字眼，無論從誰的口中說出都一樣。對專業設計人員而言，這種表達更加令人無法接受。你要把自己從工作中抽離出來，即使注入情感，也要記得你不是受眾。

你要避免主觀回應。你所做的工作不是為了你和你的客戶，而是為了那些真正的產品使用者：顧客、遊客、用戶。當然，你的客戶為你的設計買單，但他們真正的興趣在於人們如何對設計作品進行解讀及回應。你應當關注的是終端用戶或受眾，即便你與他們沒有什麼共同點。作為設計師，如果你認為你們的感知是一樣的，那這是很不明智的。