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文/潘小玲
剛剛學習標誌設計的設計師，亦或是設計經驗不足的設計師，設計標誌的時候，往往思路狹窄，不知道從何處尋找切入點，思維總是受到束縛和限制而放不開，不能大膽設想和構思，也就沒有所謂的設計靈感，因而出不來最佳方案。
標誌設計的靈感從何而來？如果只是憑空想像，不落實到紙面上，想像就沒有實現的可能性，所以想像需要有一定材料作為基礎，講究設計原則，而且需要特殊的表現形式，這些表現形式就是促進靈感實現的有力基石。
在熟悉和掌握標誌設計的多種表現形式之後，設計師會得到深刻的啟示，其思維才會插上想像的翅膀，找到真正的創作靈感，做出多種設計方案，最終選出一個獨特而準確的最佳創意方案。一般來說，設計師應該掌握具象、抽象、文字等三種表現形式，以此為基礎對標誌進行創意設計。
具象
大自然中人類、動物和植物有著具體的形象，也是標誌設計的創作源泉。設計師可以先從這些形象中考慮是否能產生合適的創意。因為作為大自然中的生靈，其形象有著鮮明而獨特的親和力和強大的主宰力。
人體
人體造型既指整體也可以是局部，軀體、四肢、五官等等都可以使用，而且具有動態特徵和情感特徵。運用人體造型的標誌設計要看是否與表現內容相一致，而且因為很多企業公司都經常使用人體造型作為標誌，所以一定要設計出獨特的不同視角的標誌才能不與以前的標誌雷同。
動物
以動物題材作為標誌和象徵自古以來就是一個非常廣泛的內容，有著悠久的歷史淵源，深受人們喜愛甚至崇拜。這種情感一直延續至今，並且還會一直發展下去，在新的時代有著新的文化精神和內容。所以，在今天高度發達的物質社會，人們仍然喜歡以可愛的動物形象作為企業的標誌和商品標誌，在使用的過程中收到了很好的傳播效果。
植物
器物
器物是各種生活或生產工具的總稱。它包括的內容相當廣泛，相對於大自然的產物來說，器物是人類發揮聰明才智而進行的創造結果，大到建築物、交通工具，小到文具、紐扣等等。
自然
宇宙當中的自然存在，星象、水和火這些物質是大自然神秘力量的象徵，給人以無窮的想像和威力，因此，企業標誌設計也會用到自然造型的圖形來帶有某種象徵意義。
抽象
如果說具象表達方式讓人感覺標誌具有人情味，有親切感，那麼抽象表現形式則比較理性，有現代感。標誌設計應根據企業文化特點來選擇使用抽象表現形式。
圓形
中國人尤其喜愛圓形，這是中國的傳統文化之一，中國人的審美心理決定了人們喜歡圓滿，團圓的民族心理特徵。而且，圓形給人的感覺是有較強的吸引力，會形成視覺中心。因此，大多數企業標誌都會選用圓形做為基本形。正圓形、橢圓形和複合形等都屬於圓形範疇。
四方形
四方形包括正方形、長方形、梯形、菱形等圖形。這些圖形都各有特點，在標誌設計中充分了解其特徵才能正確使用其圖形。正方形在我國傳統文化里代表土地，而在圖形形象來看，也比較大氣、寬廣，有張力，結構穩定，因此，正方形多被企業標誌用作基本形。
三角形
標誌設計中三角形大多是等邊或等腰三角形，因為其比較穩重和牢固。三角形也會根據企業特點來變換角度，形成視覺獨特有個性的設計形象。用標誌的設計元素即基本形來進行三角形範圍內的排列與組合，來形成一種簡單的重複效果，以增強標誌的視覺衝擊力和感染力。
多邊形
多邊形使用最多的是五邊形、六邊形、八邊形和九邊形，因為這與中國的審美意識和傳統文化有關，這些多邊形的數目都是吉祥數字，而且使用起來也頗具節奏感和韻律感，具有強大的視覺衝擊力。設計師經常會選用多邊形圖形作為素材，用基本形來做重複排列與組合，達到一種和諧完美的狀態。
方向形
方向形的主要圖形是箭頭形狀，或者有指向性的手指形狀。在使用時作數量、方向、位置和狀態的變換，產生豐富的效果。
文字
漢字標誌圖形。漢字既能表形又能表意，是中國傳統文化之典範。因此選用漢字設計作為標誌，一方面有利於傳統文化的傳承，另一方面也能凸顯文化理念和精神境界。
拉丁字母標誌圖形。使用拉丁字母作為企業標誌數量極大，因為拉丁字母簡潔明了，圖形清晰耐看，形態也比較活潑自由。但是拉丁字母數量少，要想設計的與眾不同，非下一番苦功不可，如果沒有獨特的創意和變形，往往效果會流於一般。
