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文/孫霞
創意是廣告的靈魂，就是創造性，是想法，是表現廣告主題內容的新穎構想、主意、念頭、點子等。如何才能進行好的廣告創意設計呢？
廣告創意表現要點
新穎獨特。廣告創意就是要向消費者心理發動衝擊。設計者只有圍繞消費者的需求，通過艱苦的創造性思維勞動，對事物或物象進行取捨，才能創造出一個新穎獨特的東西來打動人心。
懂得組合。創意必需善用舊元素，用大家熟悉的符號、事物，把廣告設計師和大家都懂得東西進行組合，這樣組合的東西容易引起大家都關注，迅速的傳達信息。
簡潔明了。創意必須簡潔明了，只有這樣的主題，才能給人留下清晰、鮮明、突出的印象，並能夠在腦海中長久的保留。
視覺衝擊力。任何廣告設計作品都要有視覺衝擊力，一則廣告給人留下的印象如何，能不能給人強烈的視覺衝擊，怎樣引起人們的注意，是設計中一個舉足輕重的問題。
廣告創意表現策略
直接
直接表現是廣告表現中最基本、最常見的一種形式。直接將商品最優秀的特性作為傳達的內容，從正面向消費者展示，把產品的精美部分引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者直接面對宣傳的產品，便於產生親切感和信任感；也便於消費者在很短的時間內把握住商品的性能實質，留下深刻的印象，從而喚起購買慾望。
比喻
比喻象徵的表現形式不進行直接表現，而是借用與商品或廣告主題有關的某種含意，闡發主題，讓消費者通過聯想和想像去理解主題，這類表現形式常常用樸素的、通俗而富有哲理的比喻，以及相關聯動物形、符號、色彩等，引導消費者去領會改革內容的含意，因此這種表現形式比較含蓄、婉轉，但因其是人們常見的事物和象徵相關聯，也容易引起人們的興趣和注意，為人們所理解和接受。
幽默、誇張
幽默誇張的廣告，有時表現生活中某些富有戲劇性的情節場面，有時又表現一種荒誕而誇張的視覺感受，利用人們的想像，使本來平凡的事物變得神奇、不同凡響。而幽默的矛盾衝突可以達到出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果，立意獨特，以別具一格的方式，發揮藝術感染力，充滿著輕鬆、詼諧的氣氛，常給人們留下極為鮮明、深刻的印象。
情感
情感表現主要是運用戲劇性的瞬間，以突出的情感為主，來渲染主題。情感表現可把家庭的親情、朋友的親情、戀人的愛情等作為訴求點，表達獲得某種商品後的滿足感上，把信息宣傳融入生活的美好片段之中，以情動人，對消費者進行感情溝通，使消費者覺得親切，富有人情味，這樣易於使廣告宣傳貼近消費者，縮短與消費者之間的心理距離，產生情感共鳴。
對比
對比是一種常見的表現形式，它把廣告宣傳的東西放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，加強說明。通過對比，呈現差異，使消費者對產品新功能、新形象產生鮮明的印象。
名利
在廣告中，名利作用的兩個方面：一個是利用著名的傳世之作（例如著名繪畫、雕塑等），加以偷梁換柱的變形、改造，使之服務於廣告的需要；另一個是利用大眾熟知的社會名流、影視明星、體育明星等做模特，宣傳廣告作品，進而取得可觀的廣告宣傳效益。
擬人
把人以外的有生命和無生命的物類人格化，使之具有人的情感特徵，用以表達廣告主題。擬人表現時，設計師要根據廣告主題和創意需要去選擇適當的表現對象，按人們熟悉的性格表情、動作去進行擬人化的處理，以通俗、愉悅、審美的形式，引起消費者對商品的注意，從而達到廣告傳播的目的。
超常
超常表現形式來自於現代繪畫流派 — 超現實主義。超常表現策略就是要設計者注重幻想，把現實生活中根本不可能存在的、甚至是荒謬的事物合理的表現在廣告中，使之成為視覺真實，出奇制勝。這種違法常規的設計很容易在人們的記憶中留下深刻的印象。現代廣告設計經常用此種方法來表現主題。
