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文/方琦
平面廣告中的色彩是最具影響和感染力因素，要根據不同的主題搭配不同的色彩，色彩具有傳達信息、表達情感的作用。挖掘廣告色彩的表現力，設計出視覺效果強烈、具有新意的作品，巧妙的運用色彩，產生醒目、和諧、富有美感的畫面效果，使廣告更出彩，更能打動消費者。
平面廣告設計的三大基本要素是色彩、圖形和文字。人的特性決定色彩是人眼由遠及近看到的第一要素，因此，平面廣告中，觀者最先看到的，最直觀的要素是色彩。色彩以其特有的訴諸人類心靈的生動語言，吸引眼球，喚醒人們的心理和感情，引導消費，達到平面廣告宣傳的最終目的。
色彩明度的運用
平面廣告中，色彩明度決定消費者對廣告的總體認知效果。色彩無論是鮮艷明朗還是質樸素雅，都要把握一個尺度。恰當的鮮艷、明快、和諧的色彩組合會讓消費者的關注度更高，並有可能願意進一步進行探究；而過度灰暗、艷麗的色彩搭配則會讓人感覺雜亂無章，從而降低消費者對廣告的注意力，產生厭煩心理。
平面廣告中的色彩明度運用：
要突出獨特醒目、主次分明有整體感，色彩的明度、純度越高，越具有吸引力；
在色彩畫面整體感上，要通過小面積的色彩明暗變化使畫面生動起；
色彩要從屬於廣告表達目的而存在，其中包括畫面色調的確定，色彩面積的安排。
明度高的平面廣告多用於服裝、家紡等商品，通過鮮亮的色彩，營造陽光、舒適、柔軟的感受。而汽車、重工業產品的平面廣告多採用稍微暗淡深沉的色彩來營造厚重感。 在進行廣告設計之前，還應充分了解消費對象、經銷區域等情況，根據不同的消費群體作出喜聞樂見、易於接受的色彩明暗度表達形式，從而對廣告主題起到促進作用。
色彩對比度的運用
一成不變的色彩不能更好的表達設計理念，和作品的獨特性，不能使廣告對消費者產生吸引力。平面廣告主題畫面要求設計者根據主題內容和視覺效果進行整體的調整，再考慮局部色彩對比度的運用。
明度和飽和度的對比同樣是影響平面廣告畫面整體效果的重要因素，只有色彩三要素對比度達到協調，才能帶給觀者美的感受，通過對比度，營造視覺吸引力。因此平面廣告設計師要學會用色彩對比度來準確表達設計理念，利用圖形工具處理色彩以呈現更鮮明和諧的變化，從而達到設計內容豐富，設計空間廣闊，進而使廣告理念得到最大限度的發揮。
色彩的組合方法
平面廣告設計要充分發揮色彩的魅力，巧妙的展現主題和創意。過去的平面廣告往往不能打破色彩運用的常規思維，因此，千篇一律、種類繁多的平面廣告大部分淹沒在潮流中，被人們忽視和遺忘。現今平面廣告設計者開始更加註重廣告設計的創新，色彩創新主要體現在色彩的組合上。
色彩的調配要注意冷暖、明暗、純度、面積分配等方面的組合。人們喜愛富有節奏和韻律的色彩搭配，厭惡雜亂無章的色彩搭配。節奏和韻律通過色彩的漸變、重複和交替來表現，帶來虛實、強弱、大小等視覺感受，不同的節奏形式表達不同的廣告訴求，激發觀者產生共鳴。平面廣告一般會採用多種色彩和明度、飽和度的搭配組合，形成整體效果。
色彩的組合分為兩種方式：「類似組合」和「對比組合」。
類似組合利用相同或類似色相、明度、純度的搭配來達到統一、和諧的感覺，這種組合方式沒有過多的視覺對比度衝擊，這種整體感能給人帶來舒適的感受，但是這種組合難免單調沉悶，不能給觀者留下深刻的印象。
對比組合通過色相、明度和純度的鮮明對比來組合畫面，使得畫面更具動感和視覺衝擊力。為使畫面具有不紛繁凌亂，對比組合中色相、明度和純度必須要有兩個達成統一，達到動感、均衡的效果。
三原色的對比是色彩中最鮮明的對比，紅色和黃色都屬於暖色調，麥當勞的平面廣告巧妙的運用的紅色和黃色的搭配，既有視覺衝擊力，又給人帶來溫暖和諧的感覺，因此，麥當勞的平面廣告給人們留下了深刻的印象。
色彩搭配小技巧
用一種色彩。這裡是指先選定一種色彩，然後調整透明度和飽和度，這樣的頁面看起來色彩統一、有層次感。
用兩種色彩。先選定一種色彩，然後選擇它的對比色。
用黑色和一種彩色。例如：大紅的字體配黑色的邊框感覺很鮮明。
避免配色中的一些誤區。不要將所有顏色都用到，盡量控制在三至五種色彩以內。背景和前文的對比盡量要大（絕對不要用花紋繁複的圖案作背景），否則，背景圖案會影響要突出主要文字的內容。
廣告事業高速發展的今天，人們接受的廣告和信息越來越多，平面廣告如何迅速抓住觀者的眼球，色彩的巧妙運用尤為重要。適宜的色彩，能帶給觀者愉悅的心理感受，使平面廣告更加生動，具有感染力，激發和引導消費，達到廣告最終的商業目的。
