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文/李力
色彩能夠喚起人們的多種情緒，不同的色彩帶給人們不同的視覺效果，會產生不同的心理感受。通過合理的色彩搭配，可以給人們帶來強烈的視覺衝擊感。準確地運用色彩，能使廣告產生更好的宣傳效果。
色彩是一種語言，能夠向人們傳遞信息，能夠喚起人們的多種情緒，不同的色彩帶給人們不同的視覺效果。一幅完整的設計作品主要包含色彩、圖像、文字三個要素，色彩可以排在首位，人們對色彩情感的感受是十分敏感的，在設計中最先抓住人們注意力的也是色彩，所以設計師必須懂得色彩搭配才能夠正確運用，從而充分展示色彩的魅力。
一個好的平面設計作品通常都會運用色彩來吸引大眾的注意力，為了更好地運用色彩就必須懂得色彩的特點，要學會色彩的搭配，這也需要長年累月堅持不懈地探究努力才能達成。在平面設計作品當中，不僅要考慮作者想表達的思想，同時也要遵循色彩規律，才能達到最終的設計效果。
以色相環為基礎，按區域的不同進行不同的色相配色。在進行平面設計作品創作時，要先確定設計思路，明確主題，確定主色調或者重點顏色是冷色調還是暖色調、是艷色還是淡色等。
在一幅作品當中，最好不超過三種顏色，如果色彩不夠用，就用同類色或黑白灰來補充，用不同深淺的同類色來表達層次感。確定好主色或重點色後再選擇配色，根據色相環來判斷主色所對應的同一色相、類似色相、對比色相、互補色相和多色相進行配色。
以明度為依據的色彩搭配。每一個色相都有明暗之分，利用色彩高低不同的明暗調子可以產生不同的心理感受。色彩是有重量的，高明度色彩給人一種華麗、積極、潔凈的感覺，低明度色彩帶給人一種謹慎、穩定、神秘的感覺，中明度色彩則給人甜蜜、端莊、高雅的感覺；明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，顏色越深給人感覺越沉重。
以純度為依據的色彩搭配。純度越高，色彩也就越鮮艷、活潑，相對的視覺衝擊感越強；純度越低，色彩越典雅。通常在平面設計作品中多用純度高的來表現主題，用純度較低的來表現次要部分。為了突出平面設計作品的主題，就應該著重設計作品的顏色純度。
色彩是一門獨立的藝術，設計師要不斷增強自己的美學修養和審美，從而更好地運用色彩，讓色彩綻放自己的藝術魅力。色彩搭配的美學原則是基於色彩在平面設計中的重要地位，設計師在設計作品的過程中不僅要充分運用色彩的合理搭配，還要符合設計理念和色彩搭配的美學原則。
首先要統一風格，在統一風格的同時做到簡潔。平面設計中的設計風格是多樣的，有的是愉快的，有的是傷感的。在創作時就要選擇好主題色調，可以選擇多種顏色進行搭配，但設計師在設計中也要遵循以一種顏色為主，同時兼有其他顏色，不要隨意堆積很多顏色，否則會出現作品色彩繁雜、主題不明確的現象。
有實踐證明，運用單一色調進行創作往往更容易體現作品的整體美，讓作品更具視覺衝擊力，讓設計的形象更加鮮明。所以設計師在設計的過程中應當根據設計的理念來調整色彩的形狀和布局，要敢於打破常規的色彩概念，進行大膽創新，充分考慮色彩的寓意特徵。
協調色的設計過程中，色彩一般可以分為兩種：一種是以紅黃為主的暖色系列，一種是以藍紫為主的冷色系列。協調色往往具有色彩感知的連續性，所以通常都能夠給人一種賞心悅目的感覺。在協調色的設計過程中，要注意合理調整色彩之間的搭配，有效運用中性色，最終達到媚而不俗的效果。其次，在設計過程中的搭配一定要合理，色彩之間的過渡要協調，尤其注重色彩過渡的平和與前後整體的和諧。
最後，讓欣賞者在聯想中體驗平面設計中的美學。進行平面設計時，注意色彩的合理運用，藉助色彩內涵聯想來提升作品的視覺效果，讓作品達到一個更高的標準。利用每一種色彩所能產生的聯想畫面，從而滿足觀賞者的心理需求，達到設計預期。
色彩情感是通過色彩、心理以及情感相結合而產生的。色彩自身是不具備情感的，但通過色彩之間的搭配作為作品展現在人們面前時，能夠喚起人們快樂或痛苦的情感，產生強大的視覺衝擊力，會或多或少地對人們的客觀實踐產生影響作用。例如：
紅色，我們就彷彿見到了血與火，所以紅色是代表血與火的顏色，它象徵著熱情、奔放、喜慶、革命、危險等；
黃色，太陽光之色，象徵光明、希望、明朗、溫暖等；
綠色，象徵著青春、生命、健康、新生與希望等；
