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原標題：「追風少年」贊那度：從VR到區塊鏈，你真的想顛覆OTA還是開個玩笑？ | TBO新聞辣評
近兩年來，區塊鏈無疑是備受關注和熱捧的新技術。8月27日，普華永道釋出的一份新報告便顯示，84%受訪高管表示他們的公司「積極參與」佈局區塊鏈技術。
本文作者：TBO曾憲天
而在國內旅遊行業中，贊那度已將這種「積極參與」化爲了實踐。先說說贊那度，根據官網的介紹，其定位為中國高階精品線上旅行社，提供包括海外自由行、輕奢小團、精品別墅、精選酒店、國內短假和私人定製等等產品服務。
而如今，在曾獲騰訊以及王思聰旗下普思資本的投資，服務了諸多明星名流等高階使用者的種種光環下，贊那度似乎還要加上一項——「旅遊+區塊鏈」應用先行者。
近日，贊那度創始人吳瓚以旅遊區塊鏈通用平臺Atlas CEO的身份接受媒體專訪時表示，要以區塊鏈創新來顛覆OTA等中間商，開創旅遊+區塊鏈的新技術時代。這也引起了筆者深入瞭解的興趣，想針對贊那度結合區塊鏈做出的「顛覆」式創新，抒發一些觀察和思考。
擁抱區塊鏈，真的靠譜？
贊那度方面對於旅遊+區塊連結串列達的邏輯，其實是將區塊鏈技術的一些優勢整合到了實際的旅遊預訂業務中。例如任何參與者都可擁有平臺數據所有權，都能從中獲得收益；顛覆OTA佣金模式，重新分配消費者、商家和平臺在經濟體中的價值關係等等。
事實上，贊那度的表述幾乎與很多做公鏈、計劃發Token（代幣）的旅遊專案白皮書中的內容，都很像。
然而，當下區塊鏈技術的整體發展尚未成熟，本身便存在種種難以克服的問題；再結合旅遊預訂場景中的技術、需求痛點，這一類應用落地的難度可想而知。不過，比這些「後話」更難的，還是旅遊區塊鏈專案如何啟動的問題。參照贊那度的案例，我們可以簡單推測一二。
首先，Atlas是否會做ICO（Initial Coin Offering，首次代幣發行）？
按照吳瓚對媒體的表述，「Atlas Token除通過交易兌換成其它貨幣之外，也可以像傳統積分一樣用作餐飲、酒店預訂服務的消費。」大概率來看，Atlas未來發行的Token是要上數字貨幣交易所的——而在這樣的設計中，ICO一般是標配程式。
但ICO目前在國內已經被定性為非法融資，國家多個部門以及中國網際網路頭部公司BAT，近期也聯手對幣圈進行了一輪圍剿——最關鍵的，是這次圍剿重在切斷中國社會流入ICO專案的資金與訊息源，這無疑會大大壓縮幣圈的玩家人數；另一方面，數字貨幣市場目前正處於漫漫熊市，誰也不知道未來會如何演進。
換句話說，即使Atlas未來可能在海外ICO的話，或許也將面臨募資難的問題；如果不做ICO而直接發行Token，又會承擔很高的財務成本，或者難以被交易所認可。另外，很多區塊鏈專案的初期流量和知名度也是靠ICO來拉動，如果少了這一環節，專案就變得索然無味。
一言以蔽之，Atlas想進幣圈可能屬於「來晚了」，錯過了ICO的好時候。從這個角度而言，Atlas專案未來的啟動或許都有問題，而其描述的「顛覆OTA」的經濟模型，更是顯得虛無縹緲。
當然，這也不是贊那度一家公司的問題。比如據CCN訊息稱，加密貨幣研究員Kevin Rooke表示，區塊鏈兩大平臺ETH和EOS目前僅有8個 DApp應用，一共纔有300多個活躍使用者。然而，這兩個平臺都有數十億美元的市場估值，其中ETH價值280億美元，EOS價值46億美元。
其實很多人都在「吹泡泡」，只是先吹和後吹的境遇差別還是很大的；其最終能否實現吹過的泡泡，成功率也不可同日而語。
同樣的劇本，還要寫幾次？
值得一提的是，贊那度如今的「擁抱區塊鏈」，不禁讓筆者回憶起兩年多以前，VR技術備受關注時，贊那度推出「旅行+VR」時的樣子。在2016年8月36氪對贊那度創始人吳瓚的一篇採訪報道中便指出，VR內容是贊那度的一個重要業務板塊，贊那度也提前做好了戰略佈局。
彼時，贊那度推出了旅行VR的App，在臨近上海迪士尼的區域開設了「旅遊+VR」線下體驗空間；作為騰訊投資的公司，與騰訊視訊合作共同推廣旅行VR視訊等等。
不僅如此，當時吳瓚還有著許多發展構想。例如旅遊VR視訊可以為平臺導流；PGC的VR內容可以作為一種增值服務（付費產品）售賣給使用者；內容跟硬體打通，延伸電商和廣告業務等等。
其實在贊那度官網中「媒體報道」的列表裡，也還能看到曾經的「盛況」。從2015年年末到2016年Q3，贊那度「轟炸」式的媒體宣傳幾乎都在圍繞「旅遊+VR」來開展。然而從2016年Q4開始直至今日，「旅遊+VR」彷彿陡然成為「棄子」，鮮少再有動靜。
而且，贊那度官網和APP上關於「旅遊+VR」的大部分痕跡都早已消失殆盡。即便官網早已沒有了相關入口，但在百度搜索中輸入關鍵詞「贊那度 VR」，仍難看到搜索結果中出現曾經官網中的「旅遊+VR」頁面，不過其中的所有VR視訊都已無法播放。
筆者還觀察到幾個簡單的資料，贊那度曾經「重磅」推出的旅行VR移動應用，在安卓應用市場中（以騰訊應用寶為例），更新時間停留在了2016年7月1日；App store中似乎要好一些，更新時間定格在4個月前。這一切，彷彿一場夢一樣，讓人回味，卻又好像不曾存在過。
回過頭來，時下最火熱的技術非區塊鏈莫屬，贊那度又寫起了「旅遊+區塊鏈」的劇本。區塊鏈代表了尖端、科技與未來的觀念，就像熱鍋裡的菜一樣被不斷翻炒；但在國內創業圈，區塊鏈這偉光正形象的背後，就像希臘神話中的潘多拉魔盒般，裝載了太多貪婪、虛偽、欺騙……
有位資深業者曾對筆者表示，無論多麼完美的商業模式和科技理念，都不能忘記旅遊服務的本質。如果能真正做到讓使用者以合理的價格，得到應有的尊重和服務，即便沒有那些「花哨」的包裝，也會成為讓行業、市場都認可和尊敬的企業。
期待贊那度也能如此。
【作者系網易新聞·網易號「各有態度」簽約作者】返回搜狐，檢視更多
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