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「追風少年」贊那度:從VR到區塊鏈,你真的想顛覆OTA還是開個玩笑? | TBO新聞辣評

原標題:「追風少年」贊那度:從VR到區塊鏈,你真的想顛覆OTA還是開個玩笑? | TBO新聞辣評

近兩年來,區塊鏈無疑是備受關注和熱捧的新技術。8月27日,普華永道釋出的一份新報告便顯示,84%受訪高管表示他們的公司「積極參與」佈局區塊鏈技術。

本文作者:TBO曾憲天

而在國內旅遊行業中,贊那度已將這種「積極參與」化爲了實踐。先說說贊那度,根據官網的介紹,其定位為中國高階精品線上旅行社,提供包括海外自由行、輕奢小團、精品別墅、精選酒店、國內短假和私人定製等等產品服務。

而如今,在曾獲騰訊以及王思聰旗下普思資本的投資,服務了諸多明星名流等高階使用者的種種光環下,贊那度似乎還要加上一項——「旅遊+區塊鏈」應用先行者。

近日,贊那度創始人吳瓚以旅遊區塊鏈通用平臺Atlas CEO的身份接受媒體專訪時表示,要以區塊鏈創新來顛覆OTA等中間商,開創旅遊+區塊鏈的新技術時代。這也引起了筆者深入瞭解的興趣,想針對贊那度結合區塊鏈做出的「顛覆」式創新,抒發一些觀察和思考。

擁抱區塊鏈,真的靠譜?

贊那度方面對於旅遊+區塊連結串列達的邏輯,其實是將區塊鏈技術的一些優勢整合到了實際的旅遊預訂業務中。例如任何參與者都可擁有平臺數據所有權,都能從中獲得收益;顛覆OTA佣金模式,重新分配消費者、商家和平臺在經濟體中的價值關係等等。

事實上,贊那度的表述幾乎與很多做公鏈、計劃發Token(代幣)的旅遊專案白皮書中的內容,都很像。

然而,當下區塊鏈技術的整體發展尚未成熟,本身便存在種種難以克服的問題;再結合旅遊預訂場景中的技術、需求痛點,這一類應用落地的難度可想而知。不過,比這些「後話」更難的,還是旅遊區塊鏈專案如何啟動的問題。參照贊那度的案例,我們可以簡單推測一二。

首先,Atlas是否會做ICO(Initial Coin Offering,首次代幣發行)?

按照吳瓚對媒體的表述,「Atlas Token除通過交易兌換成其它貨幣之外,也可以像傳統積分一樣用作餐飲、酒店預訂服務的消費。」大概率來看,Atlas未來發行的Token是要上數字貨幣交易所的——而在這樣的設計中,ICO一般是標配程式。

但ICO目前在國內已經被定性為非法融資,國家多個部門以及中國網際網路頭部公司BAT,近期也聯手對幣圈進行了一輪圍剿——最關鍵的,是這次圍剿重在切斷中國社會流入ICO專案的資金與訊息源,這無疑會大大壓縮幣圈的玩家人數;另一方面,數字貨幣市場目前正處於漫漫熊市,誰也不知道未來會如何演進。

換句話說,即使Atlas未來可能在海外ICO的話,或許也將面臨募資難的問題;如果不做ICO而直接發行Token,又會承擔很高的財務成本,或者難以被交易所認可。另外,很多區塊鏈專案的初期流量和知名度也是靠ICO來拉動,如果少了這一環節,專案就變得索然無味。

一言以蔽之,Atlas想進幣圈可能屬於「來晚了」,錯過了ICO的好時候。從這個角度而言,Atlas專案未來的啟動或許都有問題,而其描述的「顛覆OTA」的經濟模型,更是顯得虛無縹緲。

當然,這也不是贊那度一家公司的問題。比如據CCN訊息稱,加密貨幣研究員Kevin Rooke表示,區塊鏈兩大平臺ETH和EOS目前僅有8個 DApp應用,一共纔有300多個活躍使用者。然而,這兩個平臺都有數十億美元的市場估值,其中ETH價值280億美元,EOS價值46億美元。

其實很多人都在「吹泡泡」,只是先吹和後吹的境遇差別還是很大的;其最終能否實現吹過的泡泡,成功率也不可同日而語。

同樣的劇本,還要寫幾次?

值得一提的是,贊那度如今的「擁抱區塊鏈」,不禁讓筆者回憶起兩年多以前,VR技術備受關注時,贊那度推出「旅行+VR」時的樣子。在2016年8月36氪對贊那度創始人吳瓚的一篇採訪報道中便指出,VR內容是贊那度的一個重要業務板塊,贊那度也提前做好了戰略佈局。

彼時,贊那度推出了旅行VR的App,在臨近上海迪士尼的區域開設了「旅遊+VR」線下體驗空間;作為騰訊投資的公司,與騰訊視訊合作共同推廣旅行VR視訊等等。

不僅如此,當時吳瓚還有著許多發展構想。例如旅遊VR視訊可以為平臺導流;PGC的VR內容可以作為一種增值服務(付費產品)售賣給使用者;內容跟硬體打通,延伸電商和廣告業務等等。

其實在贊那度官網中「媒體報道」的列表裡,也還能看到曾經的「盛況」。從2015年年末到2016年Q3,贊那度「轟炸」式的媒體宣傳幾乎都在圍繞「旅遊+VR」來開展。然而從2016年Q4開始直至今日,「旅遊+VR」彷彿陡然成為「棄子」,鮮少再有動靜。

而且,贊那度官網和APP上關於「旅遊+VR」的大部分痕跡都早已消失殆盡。即便官網早已沒有了相關入口,但在百度搜索中輸入關鍵詞「贊那度 VR」,仍難看到搜索結果中出現曾經官網中的「旅遊+VR」頁面,不過其中的所有VR視訊都已無法播放。

筆者還觀察到幾個簡單的資料,贊那度曾經「重磅」推出的旅行VR移動應用,在安卓應用市場中(以騰訊應用寶為例),更新時間停留在了2016年7月1日;App store中似乎要好一些,更新時間定格在4個月前。這一切,彷彿一場夢一樣,讓人回味,卻又好像不曾存在過。

回過頭來,時下最火熱的技術非區塊鏈莫屬,贊那度又寫起了「旅遊+區塊鏈」的劇本。區塊鏈代表了尖端、科技與未來的觀念,就像熱鍋裡的菜一樣被不斷翻炒;但在國內創業圈,區塊鏈這偉光正形象的背後,就像希臘神話中的潘多拉魔盒般,裝載了太多貪婪、虛偽、欺騙……

有位資深業者曾對筆者表示,無論多麼完美的商業模式和科技理念,都不能忘記旅遊服務的本質。如果能真正做到讓使用者以合理的價格,得到應有的尊重和服務,即便沒有那些「花哨」的包裝,也會成為讓行業、市場都認可和尊敬的企業。

期待贊那度也能如此。

【作者系網易新聞·網易號「各有態度」簽約作者】返回搜狐,檢視更多

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