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文/向文欣 王洋
文字設計是平面設計的重要組成部分，它通過文字本身傳遞信息、表述內容，而又通過各種設計元素的加工和多種表現手法的應用來凸顯視覺美，進一步賦予文字更深刻、更豐富的內涵。可見，文字設計在平面設計上具有最直觀的視覺影響力。
字設計和繪畫有所不同，字體設計的目的是使文字簡潔、直觀、準確地將更多的信息以視覺美的形式表現出來。為了以個性鮮明的視覺美形式傳播信息，文字設計必須遵循以下三條基本原則。
內容性原則。文字設計的訴求要符合作品的基本內容。文字設計的內容性是指文字設計必須從文字的內容出發，將文字的字體、筆畫等造型因素與文字所表達的內容緊密結合，才能具體、準確地表達和突出文字的內容，以提高傳達效果。
可讀性原則。文字設計的最終目的在於傳達設計師對設計主題的構想與表現。文字設計的可讀性是指文字在設計時不能隨意變動字形結構，增減筆畫，使人難以辨認，從而失去文字的易讀性，必須力求正確、清楚，讓人一看就能認出來是什麼字。特別是標題、名稱、廣告語等一些重要文字的設計上就更需注意此原則。
藝術性原則。視覺美感是文字設計的基本要求。文字設計的藝術性是指文字設計為了更具體、更生動、更形象地表達文字內容，使文字具有藝術魅力，而採用一些藝術表現手法來加強文字的吸引力。例如運用對稱、均衡、對比、韻律等美學原理繪寫出和諧、美觀的文字。
宋體的形態特徵是字形正方，橫畫細豎畫粗，橫畫和豎畫接折處吸收了楷書的用筆的特點，都會形成頓角。點、撇、捺、挑、勾與豎畫的粗細基本相等，其尖峰短而有力。宋體因為字形娟秀筆畫粗細有致，在平面設計中多應用於那種能體現年代感，歷史感，和很強的文化氣息等廣告中。
黑體具有與宋體相反的形態，橫、豎筆畫粗細一致，方頭方尾，點、撇、捺、挑、勾也都是方頭的，並且粗細一致。黑體筆畫粗直筆挺，字的形態莊重、純凈，給人以現代，時尚，穩重，醒目，靜止的視覺感受。
方正琥珀簡，字體圓潤飽滿、新穎活潑，結構錯落有序，粗而不重，胖而不臃，適用於書、報、雜誌和各類印刷品的標題及裝飾用字。
方正報宋簡，筆劃纖細，字體清秀工整，結構均勻，印刷效果清晰明快，適用於報紙、雜誌的正文。
方正大標宋簡，字體端莊嚴謹，筆劃粗細分明，布局凝重沉穩，適用於書、報、雜誌的各類標題字。
方正卡通簡，在字形設計上採用了「黑體」的基本筆形，參以行書的筆意、形態，婉轉有度，斜正相倚，於傳統美中見時代氣息，主要用於「卡通」書和一些兒童出版物上的新型印刷字體。
漢儀中隸書，字形略扁近乎於方，整篇看來具有流動性，比傳統的隸書活躍，筆畫生動，造型優美。廣告、標題、包裝。
漢儀大隸書，比中隸略為粗壯，字形更扁些，結構嚴謹，渾厚婉轉，深得曹全碑之精髓，應規入距，法度井然，堪為隸書之典範。廣告、燈箱、招牌、標題。
文字設計的表現手法和其他設計一樣，同樣具有一定的設計手法。文字的變化形式主要是由形狀、筆畫、結構等因素所決定，通過將形狀、筆畫、結構加以靈活運用，來實現設計的變化。
筆畫對比。筆畫對比主要體現在兩種大小或筆畫不同的文字排列在一起，互相對照襯托，引起視覺上的強烈注意。
局部突變：局部突變是指在一個和諧的整體中，通過局部的突變吸引視線，從而增強字的變化特點。常用於將部分筆畫通過相互連接、環繞、繞圈、波浪等形式表現自然流暢、活潑跳躍的效果。在應用時需考慮到局部與整體的風格統一，強調突變的力度。
添加形象。形象字體就是把字體的含義形象化，通過在文字的筆畫上添加圖形，使文字更具有象徵性，更好地傳達文字的含義。設計時首先要深刻理解文字內容，充分發揮想像力，使文字和內容吻合，增強文字的形象表達。其次，在形象的選擇上需要考慮與字意的自然吻合。最後，添加的形象需要注意在文字上擺放的位置。
斷筆。斷筆是指將文字的筆畫採取剪切、錯移、分解、手撕或呈現缺口等方法，使之產生斷裂、破碎、霹靂、蟲蛀、粗狂等感覺，這種變相手法常能賦予文字活力，激發心靈的極大震撼。
立體裝飾。立體裝飾是利用陰影或繪畫透視的原理，用光線投射字體，使字體後面出現影子，表現出文字的立體效果和視覺上的空間感，從而加強了字體的分量。一般多借用透視的原理，以虛形烘托實形。立體字體在技術上比較複雜，較簡單的方法是採用右下角45度的位置和平行透視法。
