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方圓兼備!平面設計中的文字元素

文/向文欣 王洋

文字設計是平面設計的重要組成部分,它通過文字本身傳遞信息、表述內容,而又通過各種設計元素的加工和多種表現手法的應用來凸顯視覺美,進一步賦予文字更深刻、更豐富的內涵。可見,文字設計在平面設計上具有最直觀的視覺影響力。

字設計和繪畫有所不同,字體設計的目的是使文字簡潔、直觀、準確地將更多的信息以視覺美的形式表現出來。為了以個性鮮明的視覺美形式傳播信息,文字設計必須遵循以下三條基本原則。

內容性原則。文字設計的訴求要符合作品的基本內容。文字設計的內容性是指文字設計必須從文字的內容出發,將文字的字體、筆畫等造型因素與文字所表達的內容緊密結合,才能具體、準確地表達和突出文字的內容,以提高傳達效果。

可讀性原則。文字設計的最終目的在於傳達設計師對設計主題的構想與表現。文字設計的可讀性是指文字在設計時不能隨意變動字形結構,增減筆畫,使人難以辨認,從而失去文字的易讀性,必須力求正確、清楚,讓人一看就能認出來是什麼字。特別是標題、名稱、廣告語等一些重要文字的設計上就更需注意此原則。

藝術性原則。視覺美感是文字設計的基本要求。文字設計的藝術性是指文字設計為了更具體、更生動、更形象地表達文字內容,使文字具有藝術魅力,而採用一些藝術表現手法來加強文字的吸引力。例如運用對稱、均衡、對比、韻律等美學原理繪寫出和諧、美觀的文字。

宋體的形態特徵是字形正方,橫畫細豎畫粗,橫畫和豎畫接折處吸收了楷書的用筆的特點,都會形成頓角。點、撇、捺、挑、勾與豎畫的粗細基本相等,其尖峰短而有力。宋體因為字形娟秀筆畫粗細有致,在平面設計中多應用於那種能體現年代感,歷史感,和很強的文化氣息等廣告中。

黑體具有與宋體相反的形態,橫、豎筆畫粗細一致,方頭方尾,點、撇、捺、挑、勾也都是方頭的,並且粗細一致。黑體筆畫粗直筆挺,字的形態莊重、純凈,給人以現代,時尚,穩重,醒目,靜止的視覺感受。

方正琥珀簡,字體圓潤飽滿、新穎活潑,結構錯落有序,粗而不重,胖而不臃,適用於書、報、雜誌和各類印刷品的標題及裝飾用字。

方正報宋簡,筆劃纖細,字體清秀工整,結構均勻,印刷效果清晰明快,適用於報紙、雜誌的正文。

方正大標宋簡,字體端莊嚴謹,筆劃粗細分明,布局凝重沉穩,適用於書、報、雜誌的各類標題字。

方正卡通簡,在字形設計上採用了「黑體」的基本筆形,參以行書的筆意、形態,婉轉有度,斜正相倚,於傳統美中見時代氣息,主要用於「卡通」書和一些兒童出版物上的新型印刷字體。

漢儀中隸書,字形略扁近乎於方,整篇看來具有流動性,比傳統的隸書活躍,筆畫生動,造型優美。廣告、標題、包裝。

漢儀大隸書,比中隸略為粗壯,字形更扁些,結構嚴謹,渾厚婉轉,深得曹全碑之精髓,應規入距,法度井然,堪為隸書之典範。廣告、燈箱、招牌、標題。

文字設計的表現手法和其他設計一樣,同樣具有一定的設計手法。文字的變化形式主要是由形狀、筆畫、結構等因素所決定,通過將形狀、筆畫、結構加以靈活運用,來實現設計的變化。

筆畫對比。筆畫對比主要體現在兩種大小或筆畫不同的文字排列在一起,互相對照襯托,引起視覺上的強烈注意。

局部突變:局部突變是指在一個和諧的整體中,通過局部的突變吸引視線,從而增強字的變化特點。常用於將部分筆畫通過相互連接、環繞、繞圈、波浪等形式表現自然流暢、活潑跳躍的效果。在應用時需考慮到局部與整體的風格統一,強調突變的力度。

添加形象。形象字體就是把字體的含義形象化,通過在文字的筆畫上添加圖形,使文字更具有象徵性,更好地傳達文字的含義。設計時首先要深刻理解文字內容,充分發揮想像力,使文字和內容吻合,增強文字的形象表達。其次,在形象的選擇上需要考慮與字意的自然吻合。最後,添加的形象需要注意在文字上擺放的位置。

斷筆。斷筆是指將文字的筆畫採取剪切、錯移、分解、手撕或呈現缺口等方法,使之產生斷裂、破碎、霹靂、蟲蛀、粗狂等感覺,這種變相手法常能賦予文字活力,激發心靈的極大震撼。

立體裝飾。立體裝飾是利用陰影或繪畫透視的原理,用光線投射字體,使字體後面出現影子,表現出文字的立體效果和視覺上的空間感,從而加強了字體的分量。一般多借用透視的原理,以虛形烘托實形。立體字體在技術上比較複雜,較簡單的方法是採用右下角45度的位置和平行透視法。


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