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文/劉夢仙 郝麗琴 張筱坤 陳立革
平面廣告是目前最常見、最重要的廣告形式之一，成功的平面廣告，必然離不開優秀的版式設計。通過版式設計，我們把平面廣告中的各方面要素有機地整合到一起，準確地傳達廣告信息。
平面廣告中的版式設計是以秩序化、藝術化的形式重新展現主題內容，合理的編排版面信息不僅可以增強平面廣告的傳播效應，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術性。必須正確選擇標題正文字體，調和背景圖片顏色，選用能夠解釋、強調、說明正文內涵的圖形，進而吸引消費者的注意，刺激消費者的購買慾望。
版式是一種創造性、直覺性的創作活動，要與信息內容相結合，實現準確定位，從而達到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設計效果。
留白並不是單純的毫無內容可填充，相反留白和所表達的內容同等重要，它們互相依賴彼此支撐，共同呈現出整個版面。過多編排方法的使用使得整個版面混亂擁擠，更容易造成受眾的厭讀心理，所以現代的版面設計更加註重留白的處理，這樣留白所形成的版面疏朗大方，空白所形成的負面空間更加可以更加引起受眾對於文字和圖片的視覺注意力。
對角式結構是廣告中所運用的一種版式設計風格。對角式結構可以有效地突出主體，並能夠積極地引導受眾的實現，達到理想的傳播效果。同時整個版面形成一種動態感，打破了標準式布局的平穩。
重複的使用在廣告中可以更加強烈地衝擊著受眾的視覺感知能力，也能夠在受眾的心理留下深刻的印象。但是相同元素一味地重複就會讓受眾產生一種視覺疲勞，有一種厭倦的感覺。
重疊式的結構也比較常用，圖片或者元素的堆疊會形成一種強烈的層次感，打破了廣告的平面感，形成了一種「立體」的感覺，使版面圖像通過視覺感受形成前後空間關係。
利用光的投影、凹凸不平的質感、立體圖的呈現形成一種立體式的氛圍，打破了的平面式結構，是經常用的一種創意。
對稱是平衡法則的特殊形式，是指事物中相同或相似形式因素之間的絕對均衡組合構成。對稱具有靜態的秩序感，往往產生莊嚴、穩定、高雅、端莊的效果。對稱使整個版面看上去平穩、安靜，沒有「懸而未決」的視覺感受。整體版面和諧統一，形成一種沉穩的視覺效果。對稱是版面設計中比較常用的一種編排手段，對稱力求整個版面在不平衡的狀態中達到一種平衡。
均衡是版面設計中常用的一種手段，也是最基本的構圖形式之一。均衡顧名思義就是將文字圖形按其形態的多少、大小、色調與肌理的明暗、輕重等關係在平面上均衡地進行布局。均衡主要是通過協調版面上各要素在主次、強弱的差異關係，來取得視覺上的美感以及與內容相配的邏輯性。均衡構圖使得整個版面的元素之間達到一種平衡，從而使整個版面達到和諧統一的狀態。
有的時候，幾個富有動感的元素就會將整個版面帶動起來，例如飄逸的長髮，奔跑的人或者是飄動的雲彩。一個版面是一個整體，不同的版面位置就會帶來不同的視覺感受：當一個視覺元素放在版面的某個位置時，會顯得平穩，整個版面處於一種靜止或相對靜止的狀態；同樣的，有的視覺元素放在版面中，就會給版面帶來一種生機，形成強烈的動感。
廣告版式設計不能像繪畫創作那樣以表現內心情感為首要目的。在用其傳達具體信息的行為過程中，應當根據版式的功能性需求以及主體，去構思設計。要想使廣告能擁有更深的影響力，更加顯著的宣傳效果，我認為應該從以下幾個方面進行創新：
獨特新穎的創意。優秀的創意是做好廣告的第一步，現代的消費者已經面對了各種各樣的廣告，平鋪直敘、毫無新意的創意已經遠遠不能吸引他們的注意力。要想在廣告中脫穎而出，輕鬆、歡快、幽默、富有親和力、獨樹一幟的廣告創意才能激起受眾的購買慾望，也會讓品牌佔據一定的市場份額。
以視覺衝擊增強感染力 。首先我們可以使用巨大、簡潔、直接明了的元素來表現廣告的創意。同時我們也可以使用巨大的圖片來增強宣傳效果。其次，我們也可以使版面留下大量空白。空白的使用並不代表沒有任何意義，相反使用空白會增強所宣傳的品牌，讓人感到品牌的大氣與華貴，品質優良與不凡的氣度。
整體性。只有把形式與內容合理地統一，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的社會和藝術效果，才能解決設計應說什麼、對誰說和怎樣說的問題。強調版面整體協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖間的整體組合與協調性的編排，版面具有秩序美、條理美，從而獲得更良好的視覺效果。
