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文/陳麗娜 許揚波
情感對於廣告來說至關重要。廣告需要通過建立個性創意建立起與品牌相關的情感。成功的廣告總能夠產生強烈的反響並跨越簡單的藝術創意手法，直擊消費者的心靈,同時能更好的在大眾文化中傳播。不同手法的運用，其所附著的情感表達也是有所區別的和側重。
所謂的意象性表現，是將品牌的某種個性傳達轉移於對熟悉日常事物的表現，通過或類比或誇張等手法來提升情感傳遞的直觀性。替代之為一種對已有的具象視覺加以意念化的提煉，繼而給人以新鮮的感官享受。由於這種手法較易於人們接受和理解，所以通常情況下更多運用在展現企業或產品的某種抽象概念和個性上。在此意象表達可以被理解為一個過程，它是將能指和所指結成一體的行為。
對比與隱喻。這種手法是一種趨向於對立衝突的藝術美中最為突出的表現。它通常將作品中所描繪的事物性質和特點放在先平的對照和直接對比中來表現，通過借彼顯此，來互比互襯。從通過對比所陳顯得差別中，達到集中、簡潔和曲折變化的表現。基於這種產品個性下，採用此手法通常可以給用戶以最直白的情感傳遞和效果展現。
將畫面簡潔化，讓人們通過自身經驗所產生的無限遐想來凸顯產品的某一特性。這種手法在實施中通常並不給人們以明確引導，而是經過一種心靈體驗過程，讓人們來接受信息的傳達。運用此類手法，在信息傳遞中更側注重於與視聽者的情感經驗互動，通過讓觀眾自身主動的探尋來發現答案。因此它在情感上的傳遞一般都是間接的、委婉的。
畫中有話。此類手法幾乎沒有任何語言性描述，只是通過畫面的布局及對主要對象的某種表現方式來傳遞話外之音，使觀眾的心理體會遠遠超過視覺感受。在整個信息的傳遞過程中，要緊緊依靠產品的自身個性來體現。主要是讓人們依靠自身的經驗來自動補充故事情節的完整性，從而誘導他們尋找出畫面背後的含義，達到一種「無聲勝有聲」的效果。
殘漏補缺。運用此手法的畫面故事情節通常是不完整的，殘缺和省略掉的部分會更加刺激起觀眾的想像力和好奇心，進而達到一種突出或強調的結果。在這種情況下觀眾常常會不知不覺地利用已有的經驗或想像力來補充那些缺失的信息。
製造懸念 。在表現手法上故弄玄虛、布下疑陣。使人對廣告畫面在乍看之下不解題意。造成一種猜疑和緊張心理。驅動視聽者的好奇心並開啟積極的思維聯想。並引起觀眾的進一步探明廣告 題意之所在的強烈願望。從而給人留下難忘心理感受。懸念手法在運用上主要是通過加深矛盾衝突。來吸引視聽者的關注和探究的願望。造成一種強烈心理感受。併產生引人入勝的藝術效果。
它主要是將某產品或主題直接如實地展現在畫面中。但是這種手法對於氣氛的烘托尤為重視，因為它主要是通過現實的表現能力來細臻刻畫產品個性中的某種獨特品質、形態或者功能用途。通過對於畫面氣氛和光影等的烘托，將產品置身於一個具有較強感染力的空間中，以增強廣告的畫面視覺衝擊力。這種手法在情感訴求中主要追求一種親切感和信任感，以便於直接將產品推向消費者面前。
標新立異，是廣告創意倡導的精神，規則在這裡是註定要被打破。衝破傳統思維方式，使產品廣告的個性傳遞藉助於載體或周圍環境的配合，以此來完成它在有限空間內所無法展現的獨特個性。這種手法的運用通常將產品的性能表現的淋漓盡致，並給人們帶來一股強烈的視覺衝擊。這種手法在情感傳遞中所追求的效果跟上面所講的「真實如所見」在本質上是一致的，但是視錯覺的運用在展現產品個性方面表現的比其更為具有真實性和直接性，而且能給觀眾一種強烈的視覺衝擊、令人印象深刻。
這種手法多運用在平面的廣告中，一般主要是通過對周圍環境的利用和融合。人們正是在這種特有情況下的切身感受使得在產品個性得到完美化展現，並使得廣告的中心思想進一步清晰且令人信服地表現出來。
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