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文/丁玉竹
在現代生活中，招貼設計既要把繁雜信息濃縮成簡單、易識別的圖形形象，同時，也要使設計作品本身含有藝術性、哲理性和文化底蘊，從而引發觀者和情感的共鳴，最終被觀者認可。
簡約是一種品位，是一種大氣和最直白的裝飾語言。簡單，是一種失落的精緻，而簡約，卻是一種精緻的再現。簡約絕不是單調和虛無，應在簡單、稀少的形式規則中求得複雜與繁多，完成「形上的演繹」和「情境的擴張」。
在進行各種招貼設計時，首先要捕捉人們視覺。心理的印象，根據商品招貼的特點，通過對商品文字等各元素進行創新，吸引消費者的目光，將簡約明快的視覺效果與個性設計的有機組合，才能真正的吸引消費者。如果把簡約主義當成一種設計風格，那它的流行時限是可預期的。
招貼的色彩設計師將廣告信息通過圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現出來，用色彩增強設計美感和藝術效果，在招貼設計中要對色彩的個性、情感、聯想及相互間的對比協調關係進行深入研究，是招貼設計達到最佳效果，招貼的色彩設計應綜合考慮創意動機、受眾目標、實施環境等因素，將招貼最終的實施發布效果作為設計的基礎，不能僅憑個人喜好確定色彩的配置方案。
視覺衝擊力。使作品既有視覺衝擊力，可以引起注意，有利於傳達信息訴求，色彩變化對圖形的質感，肌理、色彩、空間等方面有著不可或缺的重作用。色彩設計可以提高作品的被關注度，準確把握作品風格，合理配置色彩方案，是招貼色彩設計的首要任務。
藝術感染力。色彩能影響人的感覺、知覺，具有聯想性和暗示性，如紅色給人喜慶、振奮、熱烈的感覺;藍色給人開闊、冷靜、深遠的感受;綠色則可以使人產生生命、和平、健康的聯想。招貼中利用合適的色彩與圖形的搭配，能引起受眾的聯想，激發共鳴，產生吸引力。
提升招貼的審美感。通過對色彩的色相、明度、純度、面積、肌理等特徵的巧妙安排與應用，可以提高作品的整體感與協調性，做到重點突出，整體和諧。
設計時要注意對招貼中的文字的造型特徵、設計方法、構成編排、書寫準則等幾個問題的把握。招貼文稿的要素包括標題、標語、正文、附文等。通過變化、裝飾、誇張、編排等技巧，使招貼的字體、大小、編排風格與整體保持一致，做到形式與內容的統一是準確表達設計創意與理念的基本手段。
文字的可讀性：簡約招貼的文字要做到易認、易讀、易懂。
文字的藝術性：避免繁體與簡體混用;企業標準字和商標字是企業形象的重要標識，不能隨意更改，以免造成信息誤導。
文字的藝術性：在對字體進行選擇和處理時要注重藝術性，給人以美的感受，以增強情感的傳遞效應，現有字體的結構，筆畫都已成熟，具有很強的美感，要注意吸取其審美因素。
文字的創意性：表現在鮮明的個性，獨特的手法，新穎的製作等幾個方面，有個性，有感染力的創意字體，才能產生長久的記憶。
簡約圖形語言的基本特性是：形象性與識記性，其中圖形語言最基本的特性是形象性。以圖形形式表達廣告理念有生動，形象的效果，比以文字形式的陳述更具有說服力。圖形是由形、色、表現風格、構成形式等多種因素構成的。圖形具有很強的視覺感染力，使對信息的識別和記憶變得更容易。具有獨特圖形語言的招貼設計更容易吸引受眾的目光，使其產生清晰的印象，從而實現信息的快速識別和傳遞。
一些版式用於設計給觀眾強烈的視覺衝擊，有的則看似含蓄，實則包容了無限的內涵。總之，執著於簡約風格的版面設計者不為華麗的外觀所誘，潛心醞釀出的版式，成功烘托出設計理念，使得語言流暢，圖形靈動。
