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Tiffany & Co. | 再倔強,蒂芙尼還不得叫阿里爸爸~


Tiffany & Co.

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

自踏入 2018 年

Tiffany & Co. 便開啟了一種全新的面貌

不再像以往那般「神秘而高冷」

它轉變成為新鮮而充滿活力的品牌形象

你能清晰的看到它表現出的誠意

嗯….例如:

時隔多年的香水

與全球最大眼鏡製造商陸遜梯卡延續合約

充滿話題度的「天價」日用品系列


開設了全球首家新零售概念店 Style Studio

還有在 2017 年底開設的

蒂芙尼「早餐店」—— Blue Box Cafe…

Tiffany & Co. 為吸引千禧一代做的改革措施

正在全球範圍內鋪開來

而事實證明,年輕化確實是成功獲得消費者喜愛最為關鍵的一步得益於這一系列的創新,Tiffany 的業績在沉寂近一年後於今年第一季度獲得顯著提升。

在截至 4 月 30 日的三個月內,Tiffany 銷售額同比大漲 15% 至 10 億美元,同店銷售增幅達 10%,在亞太地區的增長更是超過 28%,凈利潤則同比大漲 53% 至 1.423 億美元,超過分析師預期。

年輕化的腳步一旦開始

便一發不可收拾

而想要挽回消費者

還有一個不能忽視的重點:數字化

近日,Tiffany & Co. 宣布將與天貓旗下的奢侈品專屬定製平台 Luxury Pavilion 展開首次合作,開設專屬快閃店,在首發全新 Tiffany Paper Flowers™ 花韻系列。

花韻系列高級珠寶

是 Tiffany 今年 5 月全新推出的系列

也是品牌首席藝術官 Reed Krakoff 上任后

主導設計的第一個珠寶系列

這個系列消費群覆蓋面很廣

定價從 2500 美元到 79 萬美元不等

其中有一款價格高達 67 萬

限量鉑金鑲鑽項鏈也將在天貓發售

全僅有 2 件

這也是該品牌在全球市場

首次通過線上平台銷售新產品

此次蒂芙尼在天貓開設的線上快閃店風格

沿用了品牌經典「蒂芙尼藍(Tiffany Blue

)」色調

主頁是好萊塢人氣女星 Elle Fanning 為品牌拍攝的廣告大片,頁面展開便能預覽此次發售的新品。


此外

快閃店還貼心的準備了蒂芙尼心意卡

以便消費者為所要贈送之人定製祝福

而快閃店的主角花韻系列的靈感

則來自於紙張裁剪出的紙花

通過小鑽石、藍色坦桑石和黃色鑽石等不同種類的鑽石創造出花瓣的形狀,將簡潔現代的設計與自然主題相融合。

系列包含手鐲、吊墜項鏈和耳環

等產品

這次在天貓推出的 8 個款

全部是花韻系列中面向高端消費者的高級珠寶

Reed Krakoff 表示,這些奢侈的原材料和異想天開的設計是為了避免形式化,跳脫傳統高級珠寶的設計程式。

目前,經過天貓大數據篩選后的精英消費者已可在 Luxury Pavilion 頁面看到 Tiffany 快閃店的入口,整個活動共分為 4 個階段:

8 月 13 日至 15 日的優先預覽,8 月 16 日至 26 日的貴賓預售,8 月 27 日至 9 月 5 日的限時預售,以及 9 月 6 日的正式發售。

各位看官可以準備準備下手了!

正經事說完了

就不得不扒一下

Tiffany 與阿里巴巴之間的三兩事了…

早前

Tiffany 並不看好天貓這一平台

覺得假貨太多,非常嫌棄

在 2016 年 4 月

阿里巴巴加入了國際打假聯盟

但這一舉動引起奢侈時尚業界的抵制

以 Michael Kors 為首

宣布退出組織以示抗議

Tiffany 二話不說緊跟其後

於是…

阿里巴巴會員資格

也在加入國際打假聯盟一個月後被中止

阿里巴巴:???

但阿里巴巴並不屈服!

反而成立了自己的打假聯盟 AACA

還獲得了 Louis Vuitton 連續兩年站台

再加上近年來

不少品牌紛紛入駐

阿里巴巴逐漸改變了其在國際上的形象

於是……

Tiffany 摸了摸老臉

又看看了一路走低的業績

雖然覺得有點打臉,但還是硬著頭皮上了

Tiffany 全球銷售執行副總裁 Philippe Galtié 表示,消費者購買奢侈品已經不再限於線下實體門店,因此品牌也應該順應數字化創新浪潮,通過不斷探索新平台,為以及全球消費者提供無縫式購物體驗。

阿里巴巴:

呵~再倔強,還不得叫我爸爸!

okay

為了吸引年輕消費者

Tiffany 在線上邁出了至關重要的一步

但線下的動作也沒有停止

據最新消息,Tiffany & Co. 宣布將於 2019 年 2 月開始對其位於紐約曼哈頓第五大道的旗艦店進行徹底翻新。

這座旗艦店位於第五大道 57 街的拐角處

是一座 10 層樓高的建築

擁有 78 年的歷史

是世界上最具有辨識度的珠寶門店之一

每年的銷售額約佔集團總銷售額的 10%

本次翻新計劃用時三年

將於 2021 年第四季度竣工

總成本預計將達到 2.5 億美元

為公司每年平均總銷售額的 1% 至 2%

你或許前不久還去過這裡

因為,你曾在這間旗艦店四樓

享受了一回蒂凡尼的早餐」~

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