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文/劉國濤 張進平
廣告已成為我們生活中一種密不可分的社會生活元素，與我們生活密切相關的衣、食、住、行各領域中都遍布著廣告的影子，其中的感性訴求廣告越來越被人們認可，被商家追捧，原因在於當今消費者的消費目的，不單純為了滿足自身的物質需要以及正常的精神需要，更多的是為消費而消費。
大量的廣告在這就起到了推波助瀾的作用，在廣告中配有富有情感的圖形元素即感性圖形元素，通過比喻，擬人、通感等修辭手法，通過幽默、趣味、誇張、抒情等手段，來激發受眾心中情感，使受眾對廣告中相關的企業或商品產生好感從而購買商品以達到廣告的最終目的。
感性圖形可以理解為：能夠誘使受眾憑藉感官等認知的、激發個人的情感、並未深入思考而基本以第一印象來做判斷的圖形元素。感性元素圖形一般可劃分為具象圖形、抽象圖形、意象圖形。
具象圖形使人們把具象的天然形態，通過歸納、加工、美化，創造出來的圖形。目前具象圖形的表現形式居多，攝影是其表現形式之一。具象圖形有一種親近感，在傳達某種信息時，容易取得良好的效果，從心理上取得了人們的信任，激發人們的興趣和慾望，因此具有強烈的視覺衝擊力和震憾力，在廣告設計中佔據著視覺表現的主導地位。
抽象圖形語言是將人們所看到的事物用點、線、面、肌理等效果進行表現的圖形元素。抽象圖形不僅具有很強的表現力，還能能反映出事物內在的、感性的東西，廣告中的抽象圖形，會給受眾自由的想像空間。
意象圖形是將所見到的客觀事物，通過個人的思想審美和主觀感受再設計並將其運用到設計作品中傳達給受眾的圖形語言。
感性圖形語言在廣告中的直接表現，可以分為兩種情況：
一種是利用繪畫或攝影來表現廣告的主要宣傳對象。也就是說,通過繪畫、手繪或者攝影等方式來主要描繪宣傳對象。
第二種是廣告中圖形的重複與特異。圖形重複是指相同的圖形連續、有規律地在同一廣告中反覆出現，這種方法可以強化人們的記憶、突出廣告宣傳對象的整體特徵和形象，但容易形成單調乏味的感覺。圖形特異就是特殊的圖形構圖形式，也就是在重複中尋找不同，可以避免圖像重複產生的單調格局，這種方法可以較好的突出宣傳對象的部分或局部特點。
間接表現方式。在廣告中圖形語言中融入擬人、幽默、誇張、聯想、恐懼、親情、友情、愛情等表現手法，使廣告宣傳主題更加人性化，能更好、更快的被消費者所接受，為消費者營造了一個假想的環境，使其與商品之間產生情感的共鳴，從而促使消費者對商品的產生購買動機。
擬人就是將生活用品、植物、動物等非人類事物融入人類的動作形式、意識和行為特徵。
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