花成千上萬就為了買一個logo，真的值么？

2018 年的時尚圈可以比作一場無硝煙的 logo 之戰，各大品牌紛紛將 logo 搬到服飾上。Logo 起源於希臘語 logos ，它是一種視覺語言，說簡單點——人們可以通過一個認識度極高的 logo 從而記住一個品牌。作為這些老牌時裝屋的忠實冬粉，你只知道買買買是不合格的。今天，我們就講講一些著名老牌時裝屋 logo 的故事。

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Fendi

Fendi 可以達到現在在奢侈品牌的地位，不是沒有理由的。在《慾望都市》第 3 季中， Sarah Jessica Parker 飾演的 Carrie 在歹徒搶包的大喊一句「這可是 Baguette ！」—— Fendi 法棍手袋一下子就火了起來。

1925 年 Fendi 夫婦開設了他們的第一間小店，那時， Fendi 的 logo 還是一隻可愛的小松鼠，這隻小松鼠是 Fendi 先生為了表達對太太的感情，親手繪製的一幅畫。這隻小松鼠成為了 Fendi 第一個標誌並續用了 40 年。

1962 年， Fendi 聘用老佛爺卡爾·拉格菲爾德為其品牌設計師。到了 2000 年， Fendi 將原有的 logo 間距加大，其實看起來並沒有什麼變化。 2013 年 Fendi 將字體變圓滑，下方加上了 ROMA 字樣，靈感來源於 Fendi 白手起家的地方羅馬，看來 Fendi 是一個很注重情懷的品牌。

70 年代，時尚圈變成了各個奢侈品牌互相爭寵的時代，這些品牌都是從 logo 開始入手。由此， Fendi 「 FF 」 logo 正式誕生，其中一個「 F 」代表「 Fur 」，即品牌最具代表性的元素皮草，另一個「 F 」則意味著「 Fun 」，這一概念在義大利和世界市場中大獲成功。

創造出新的靈感，必須是在原先的基礎上進行修改。 Fendi 也是如此。 2018 年， Fendi logo 以全新的形象向大眾展示出來——從原來的長方形邊框改為正方形，並將此元素加入服飾及配飾當中。 Silvia Venturini Fendi 曾說「現在的年輕人重新喜歡上了 logo ，不是傳統意義上的那種，而是以創新的方式展現老牌時裝屋的靈感。」

Fendi 為了慶祝新標誌的再現，舉辦了時尚音樂派對。設計師將室內還原成 Fend i在羅馬總部的義大利文化宮，通過燈光裝置和互動空間技術，將 Fendi logo 的歷史與演變展示出來。

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Louis Vuitton

奧黛麗赫本曾經是 Louis Vuitton 忠實冬粉。 1965 年，她委託 LV 創始人為她定製一款更輕便小巧的旅行袋方便她隨身攜帶。這款被稱為 Speedy 25 的包也未能「逃出」滿是 logo 的設計。

1888 年，創始人路易·威登的兒子喬治·威登為了讓其它品牌無法抄襲，推出了格紋新圖案，這就是後來大放異彩的 Monogram 圖案。由交錯在一起的字母「 L 」和「 V 」、正反四瓣尖形花和圓圈包住的四瓣圓形花組合而成，並且一直沿用至今。

高級品牌走向年輕化這是必然的趨勢，像擁有百年歷史的 Louis Vuitton 也邁出了大膽的一步，直接聘用街頭品牌 Off-White 的創始人 Virgil Abloh 入駐 Louis Vuitton 男裝，只能說 Louis Vuitton 對自己夠「狠」。

新任創意總監 Virgil Abloh 的首秀—— LV 2019 春夏系列的主題為「 COLORTHEORY 」。 Virgil Abloh 將他擅長的美式街頭融入到了高級優雅的 LV ，卻唯獨保留了 LV 的 logo ，有網友說，如果沒有 LV 的 logo ，這場秀就只是 Off-white 。

但不得不說， Virgil Abloh 帶給 LV 的變革是成功的，他將大眾印象中那個過分沉重，只適合商務人士的 LV 變為了介乎奢華和街頭之間並適合年輕人的 LV 。

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Burberry

1856 年，一個叫 Thomas Burberry 的 21 歲小夥子以姓氏為名，創建了 Burberry 品牌。 Burberry 真正的成名是 1901 年，當時 Burberry 設計出第一款風衣，並在第一次世界大戰時被英皇愛德華七世指定為英國軍隊的高級軍服。

不僅如此， Burberry 在成名后深受明星的喜愛，這些明星甚至在自己出演的電影里，為 Burberry 免費打「廣告」。

▲《北非諜影》亨弗萊·鮑嘉

▲《魂斷藍橋》羅伯特·泰勒

1901 年， Burberry 在第一次世界大戰中被指定為高級軍裝后，同時還創立了品牌的騎士標誌，並註冊為商業標誌，那時的 Buberry 還叫 Buberrys 。

90 年代后， Buberry 為了更加年輕化，去掉了 S ，並全部改為大寫。 Buberry 的武士形象來源於 1904 年的 wallace 系列，武士代表了尊貴，盾牌象徵保護，而鋒利的長矛則代表著 Thomas Buberry 在研究布料上的創意精神。

相比 Louis Vuitton 從根本風格上的變化， Buberry 更注重 logo 顏色的改變。 Buberry 的經典格紋彷彿一直都沒有改變，他們選擇跳躍的色彩來「刺激」購買者的視覺感官。火遍大街小巷，代購們紛紛打版的一條彩虹運動褲就來自 Buberry 。

作為品牌代言人的吳亦凡，在街拍中，上鏡率最高的也是帶有 Buberry logo 的服飾。男生搭配顏色不必花哨，簡單的 slogan T 就可以了。

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GUCCI

迷戀於奢侈品牌的人，一定知道 GUCCI 的「雙 G 」 logo ，「雙 G 」可謂是人見人愛。然而你不知道的是， GUCCI 最經典的紅綠條紋和「雙 G 」曾被人「唾棄」。

GUCCI 創始人 Guccio Gucci 曾在 Savoy Hotel 工作多年，因而熟識貴族及上流社會的品位和喜好， GUCCI 的 logo 也是從上流社會最愛的騎術世界獲得靈感，以金屬扣及馬鐙為主題的設計，從而成為品牌的標記。

隨後，無論是從煙嘴還是錶帶都印著 GUCCI 的紅綠條紋和 logo ，這讓 GUCCI 的奢侈感大大下降， GUCCI 公司也一度低迷。 80 年代 Guccio Gucci 的兒子接管了公司，並請了著名的 Dawn Mello 作為創意總監， Dawn Mello 主張「去 logo 化」，這一舉動讓 GUCCI 重新回到它的地位，但從此 GUCCI 的 logo 也消失了一段時間。

2015 年， GUCCI 的「救世主」—— Alessandro Michele 出現了，他引領的「無性別主義」和「 70 年代復古風潮」，讓 GUCCI 的「雙 G 」 logo 再度出現在大家的視野里。

文：菜花 / 編輯：紅先森 / *部分圖片來自於網路

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