2018全民娛樂的時代文化創意企業100強

原標題：2018全民娛樂的時代文化創意企業100強

這是一個全民娛樂的時代

對於企業來講，吸引並抓住使用者的眼球極為關鍵。多數人一成不變的生活方式讓企業看到：娛樂可以帶來龐大的使用者和效益。

從2015年開始闖入大眾視野的短視訊應用「快手」，憑藉着簡易化的操作、利用使用者貢獻內容的方式，迅速佔領市場，到目前為止擁有超過3億的使用者，覆蓋面極廣。各階層、各年齡段、各知識水平都有人在快手的鏡頭下或是記錄生活，或是從他人的生活中尋找樂趣，一時間樂趣橫生。2018年春節期間，短視訊應用「抖音」開始發力，後來居上，與快手一同在文化娛樂領域吸引著大批使用者。

在影視領域，2017國內電影票房達559億，僅《戰狼2》單部影片票房就超過了56億，觀影人群數量龐大、範圍廣泛，公眾的文化娛樂消費意識正逐漸增強。同時，以騰訊視訊、優酷視訊、愛奇藝視訊為首的網路視訊綜合服務商，在購買傳統影視綜藝等視訊的同時，加大對自制劇、網路電影、網綜的投入，內容的豐富多樣吸引並抓住了多數網民的眼球。

此外，中青年甚至是少年群體最喜愛的遊戲領域，同樣表現不俗。智慧移動終端和移動網際網路的不斷革新，讓手遊吸引了大量使用者群體。2017年到2018年，最搶眼的兩款手遊《王者榮耀》和《絕地求生·刺激戰場》大肆收割流量，騰訊應用寶顯示兩款遊戲下載量分別為8.2億和6515萬次，這大致可以看做有一半左右的移動網際網路使用者下載過至少其中一款遊戲，遊戲吸引的人群數量龐大。

便利的移動網際網路將文化娛樂送至了絕大多數網民的眼前，大眾又恰巧需要在網路上尋找一些慰藉來調劑生活，全民娛樂的態勢正在悄然形成。

娛樂與文化並存纔是發展之道

內容為王應當是文化娛樂行業發展的前提，文娛企業的發展僅僅依靠娛樂並非長遠之計，文化纔是底蘊。

以綜藝為例，《非誠勿擾》等一些單純以娛樂為目的的綜藝節目很難給受眾留下深刻印象，一笑而過的結果不可避免。而《詩詞大會》《朗讀者》等一系列以文化為根基的綜藝不僅能夠傳播知識，而且隨其弘揚的中華文化經久留存，其價值和意義不會隨時間流逝。近期熱播的《奔跑吧 第二季》、《極限挑戰 第四季》都將人文社科融入到節目製作當中，增添了不少底蘊和價值。

近兩年，國家加強了對文化娛樂行業的監督。2017年，包括《極限挑戰》在內的影視綜藝被國家廣電總局責令整改；2018年4月，快手、抖音被相繼約談，內涵段子被永久查封……爲了娛樂而娛樂已經不再適合企業長遠的發展。

時間的車輪滾滾而過，留得住的纔是經典。《霸王別姬》、《智取威虎山》等以文化為根基的電影即便經過數年的洗禮，依舊會時不時地被翻看、提及，文娛企業的發展理應注重自身這座大廈的根基，穩如磐石般的根基是鑄就輝煌的重要資本。

時代的優勢就是企業的方向

曾經的3D技術本是應用於工業製造領域的一項研發技術，與電影行業摩擦出的火花在一定程度上改變了當時的電影製作以及觀影人群的觀賞習慣，抓住機遇的企業有機會得以趕上資歷悠久的行業巨頭，在龐大且美味的蛋糕中分一塊給自己。同樣，目前的人工智慧技術與文娛行業的結合，必定會給行業帶來巨大的變革，而這次變革絕非3D技術應用於電影領域那麼簡單。

聽書，在上班族、老年知識分子等群體中有巨大的發展潛力。而目前，聽書軟體提供的音訊內容或是採用專業播音員朗讀，或是系統自動生成的語音，缺點都顯而易見。專業播音員朗讀雖然擁有較強的情感帶入，具有很強的吸引力，但成本相對較高；系統自動生成的語音節省了成本，卻丟失了情感，甚至不能很好地斷句，帶來理解上的障礙。人工智慧的加入會很好的解決這些問題。

今年五月，谷歌在一年一度的Google I/O大會上展示了Google Assistant智慧語音助手的對話能力，在整段與理髮店員的電話溝通中，Google Assistant表現得自然流暢，絲毫沒有出現任何滯後和邏輯錯誤，理髮店絲毫沒有察覺到自己竟然是在和AI對話。倘若將這項技術應用於聽書軟體，必定會給企業帶來更大的發展，也會提升使用者的體驗滿意度。

遊戲行業也是如此，人工智慧可以簡化遊戲平臺搭建的難度，優化演算法、減少BUG，簡單的或是流程化的後臺開發內容可以交給人工智慧技術完成，在降低成本、提升效率的同時，也能夠有更多的資本用於內容創造，進而提升企業實力。

文化娛樂與人工智慧技術的融合將為這一行業帶來前所未有的變革，抓住這個時代的優勢，對於企業未來的發展影響巨大。

優質內容提升變現能力

在文娛行業中，企業的盈利主要依靠平臺和內容所吸引的流量，而大部分的流量取決於優質內容的帶動。

文娛行業的激烈競爭讓市場上誕生了足夠多的平臺，使用者擁有多樣化的選擇方式，對平臺的忠實度不高，企業只有長期保證內容的優質、技術的領先，方能確保平臺基業長青，提升本企業變現能力。注重內容質量、增強文化底蘊、抓住時代的優勢，是促使文娛企業健康發展、長遠經營最有效的「捷徑」。

流星雨的魅力是轉瞬即逝的，追求一瞬的閃耀並不能讓企業立足市場，文化娛樂的未來不能只做短期消費，唯有經得住千錘百煉，方能在日新月異的行業變革中求得生存，躋身領先地位。

（文/苦旅）網際網路週刊返回搜狐，檢視更多

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