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美國內衣巨頭 維多利亞的秘密（Victoria’s Secret：下文“維密”） 的母公司 L Brands 公佈了6月的銷售情況，歸功於旗下個人護理品牌 Bath & Body Works的良好勢頭，集團淨銷售額同比增長了6%，但旗艦品牌“維密”依然一蹶不振。
在截止到7月7日的五週內，L Brands 的關鍵財務數據如下：
- 淨銷售額同比增長6%，達到12.82億美元
- 可比銷售額同比增長3%
6月，L Brands 旗下的個人護理品牌 Bath & Body Works 的 淨銷售額同比增長10%，可比銷售額同比增長了7%。 但是維密的表現低迷，淨銷售額同比下跌了1%，可比銷售下跌了6% 。
L Brands 的投資者關係負責人 Amie Preston 表示，維密在 6月進行的年中促銷表現不如預期，未能吸引到足夠的客流量，因此 他們將促銷的持續時間延長了兩週，並加大了打折的力度 。
L Brands 在6月開設了20家新門店，關閉了24家，目前的門店總數為3075家，分佈於美國，加拿大，英國和中國。
在截止到7月7日的22週內，L Brands 的關鍵財務數據如下：
- 淨銷售額同比增長8%，達到47.6億美元
- 可比銷售額同比增長3%
L Brands 預計， 2018財年第二季度的每股收益將在0.3到0.35美元之間，全年的每股收益將在2.7美元到3美元之間，從此前的2.95美元到3.25美元下調 。
消息公佈之後， 本週四 L Brands 的股價下跌了12.05%，創下了3月以來的最大跌幅， 週五又下跌了 1%，當前股價 31.71美元。 進入2018年以來，L Brands 的股價已經下跌了47%。
“維密”品牌持續的低迷表現讓很多分析師和投資人都開始看衰 L Brands 未來的發展前景。 Jefferies 的分析師 Randal Konik 更悲觀地表示，維密的“ 品牌價值已經所剩無幾 ”。他強調：“Pink 系列在過去幾年裡的增長掩蓋了維密核心業務的糟糕表現。 而現在Pink 系列的增長也已經停滯，即使是年終促銷也無法為維密吸引到足夠的客流量。 ”
Konik 對L Brands 的股票評級為“賣出”，目標股價為23美元每股，相比當前的股價低出37.4%。 Konik 表示，在American Eagle 等競爭對手的衝擊下，維密的市場份額正在不斷下跌，預計EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）將會在年中跌破5億美元。
附錄一： L Brands各品牌 6月和過去22個月可比銷售額（含同店和線上）與上一年的對比：
附錄二： L Brands 各品牌 6月和過去22個月可比銷售額（僅同店）與上一年的對比：
丨消息來源：彭博社，官方新聞稿，英文網站Fashion Network 和CNBC
丨圖片來源：維密官方網站
丨責任編輯：LeZhi