酷播亮新聞
奧地利高端內衣品牌 Wolford 近日公佈2017/2018財報，運營虧損有明顯改善，並恢復了正向現金流，但銷售額下滑至近五年最低水準。
從2017年5月至2018年4月，Wolford 核心財務數據如下：
- 銷售額同比下滑3%至1.49億歐元
- 淨虧損收窄至922萬歐元，去年同期為1572萬歐元
- 現金流增長至183萬歐元 ，去年同期虧損945萬歐元
Wolford 表示，2017年4～9月，品牌沒有創意總監坐陣，春夏系列新品數量下滑，導致商減少訂單是銷售額下滑的主要原因之一。 此外，品牌的主要市場——歐洲表現持續疲軟，尤其是多品牌門店渠道。 歐洲市場的銷售占到公司總銷售額的 75%。
2017/2018財年，Wolford 繼續削減人力成本——裁員7%，員工總數從上一年的1544人下滑至1433人，總成本下滑至6886萬歐元。 此外，公司還進行了多項改革措施，整合供應鏈管理，精簡物流運作流程，優化精品店的部署規劃等，由此產生的一次性支出從上一財年的172萬歐元增長至715萬歐元 。
按渠道：
- 批發渠道表現最差，銷售額同比下滑8.4%、
- 零售渠道銷售額同比下滑3.7%，包括107家品牌門店在內，Wolford 在全球擁有267個自營銷售點
- 線上銷售額同比增長23%，佔總額的11%
按市場：
- 美國市場銷售額同比下滑6.3%
- 德國市場銷售額同比下滑0.9%
- 意大利市場銷售額同比增長1.8%
- 奧地利市場銷售額同比增長2.7%
- 西班牙市場銷售額同比增長2.6%
- 比利時市場銷售額同比增長0.6%
- 荷蘭市場銷售額同比增長3.5%
- 瑞士市場銷售額同比下滑3.2%
- 斯堪的納維亞市場銷售額同比下滑3.2%
- 東歐市場銷售額同比增長32.3%
- 法國市場銷售額同比下滑13.6%
- 英國市場銷售額同比下滑9.6%，主要原因依舊為脫歐及英鎊貶值
- 亞洲市場銷售額同比下滑6.4%
Wolford 指出，今後會採取“ 數字優先 ”的戰略，包括更好地利用社交網絡吸引年輕一代消費者，與其它電商網站建立全球合作等。
市場方面， 亞洲是 Wolford 未來的發展重心，尤其是日本和中國市場 。 日本市場方面將採用與本地零售商合作的方式。 Wolford 還透露，正在大股東中國復星國際集團的支持下，制定進入中國市場的相關營銷戰略。 今年3月，中國復星國際集團宣布，以5500萬歐元控股 Wolford，成為品牌的大股東。 （詳見《華麗志》此前報導： 復星國際以5500萬歐元控股奧地利奢侈內衣品牌 Wolford ）
Wolford 對當前的2018/2019財年持樂觀態度，並表示其改革戰略會在本財年有顯著的成效。
丨消息來源：官方新聞稿、英文網站 Fashion Network
丨圖片來源：Wolford 官網
丨責任編輯：江帆