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文章摘要： 在大量以拍照功能作為主要賣點的手機市場裡小眾的美顏手機在日常使用過程中
作為手機行業中知名的「小眾廠商」，美圖在前不久推出了年度旗艦 ——美圖T9系列手機。在過去的半年裏，美圖可以說是「小動作」頻頻，不斷和頤和園、蘭博基尼等機構進行深度的IP合作。
然而，據賽諾公佈的2018年Q1手機銷量報告顯示，美圖手機的銷量排名已是十名開外，銷售額也呈逐月遞減的態勢。或許，頻繁的IP合作，也從某種程度上凸顯出了美圖對於小眾手機市場需求的焦慮情緒。
「現在是個手機，都說有美顏功能，沒有AI拍照都不好意思釋出」，上班族李鶴指著電梯裡的手機廣告告訴懂懂筆記，現在連千元機都將拍照功能作為基礎賣點。
那麼，市場上美顏產品的需求，真的有那麼大嗎？又是否能夠支撐起專業美顏手機的小眾市場呢？
從眾心理，讓美顏成了手機中的必裝應用
前不久，有網紅在直播過程中，忘記開啟美顏功能，素顏上鏡讓不少網友瞬間大跌眼鏡。美顏幾乎成了所有女生、部分小鮮肉男生手機中必裝應用。
「朋友、同事都在用，所以被安利著也用了。」在金融機構上班的白領張雪告訴懂懂筆記，她本來是個隨性的女孩，除了上班、見客戶會化些淡妝之外，日常都保持素顏狀態。
身邊的同事、朋友都在使用美顏應用、美化應用，在日常聊天的過程中，也常常提及類似的話題，甚至交流自拍美化的經驗。她也常常被閨蜜問起，為什麼不使用類似的美化產品。
「在我看來，美化之後的我，並不是真實的自己。」張雪表示，雖然她並不喜歡花太多時間在無謂的修圖上，但卻不得不爲了和夥伴們尋找共同話題，而用上類似的美顏應用，通過美化過的自拍圖，在朋友圈與他人進行「交流」。
她告訴懂懂筆記，女生是天生愛美的動物，對美的追求更是沒有止境。如果整個朋友圈晒的都是磨皮的自拍照，自己發的卻是一張未經修飾的素顏自拍，很大程度上會被看作是不修邊幅的人，容易遭到排斥、嘲笑。
「五官相貌與生俱來，但濾鏡色彩卻可以爭奇鬥豔」，胖乎乎的吳豔顏值並不高，但她每一張照片都必須經過美化應用修飾、磨皮、瘦臉之後纔會釋出在朋友圈裏。
儘管朋友、同事都認識「本體」長相如何，但看她朋友圈釋出的那些過於「失真」的美化自拍圖，卻絲毫沒有違和感，甚至還頻頻點贊、評論。
「在閨蜜圈子裏，大家都在用美化軟體，有的姐妹還買了專業的美顏手機，如果不用美化，別人會感覺你不正常。」吳豔告訴懂懂筆記，自拍照美化之後到底好不好看，這一點因人而異，但不美化直接發圖的話，卻是會被「嫌棄」的。
在吳豔看來，大部分女生使用美顏產品，或是購買小眾的美顏手機，都是從眾心理在作祟。美顏和化妝相同，都是美化個人形象、提升個人魅力的基礎工具。
如今，在大多數人或多或少都在使用美顏應用的大環境下，發朋友圈不用美化，就如同素顏的女生，身處在習慣化妝的日韓兩國街頭那樣，一眼望去顯得有些格格不入。
而周圍人群所投來的異樣眼光，或許也將讓「不入流」的當事人產生自卑心理。無論是過去的化妝，還是如今的美顏，都在以從眾的心理，將女生推向另一個摺疊的空間。在那個虛擬空間裡的她，雖不真實，卻受好評，光芒四射。
習慣在美顏創造的世界中「刷」存在感
「我已經習慣了濾鏡自拍的生活，不管換什麼樣的手機，美圖秀秀、美顏相機、咔嘰這些應用都是必備的」，李婷是位長相非常普通的鄰家女孩。用她自嘲的話來說，就是在任何一條街上都能夠瞬間「消失」的大眾臉女生。
她告訴懂懂筆記，自己使用手機美顏，少說也有七八年曆史了。從早期只有簡單的調色功能，到如今濾鏡、磨皮、瘦身、上妝一應俱全的美顏應用，她幾乎一個版本不落，全都用過了。
對於李婷來說，現實中的自己長相普通。但在濾鏡、美化功能的加持下，她卻能夠美得出類拔萃。在朋友圈、社交平臺等「虛擬空間」裡，收穫大量的贊與評論，更贏得了不少男生網友的青睞。
「我也只有在朋友圈上，才能找到自信。」在現實中不受男生歡迎的她，在美顏所創造出來的「虛擬空間」裡，體驗到了眾星捧月的感覺，甚至有一種網紅的既視感。
李婷表示，一旦習慣了這種感覺，就很難擺脫。甚至覺得現實中的自己，就是「裸體」般存在的那樣。只有開啟了美顏應用中的「濾鏡」之後，她才感覺自拍照中的那個人，是「真實」的自己。
「女生在現實中可以不化妝，但不能在虛擬世界裏不美顏。」同樣習慣生活在這樣一個「虛擬空間」裡的張曉薇也告訴懂懂筆記，當身邊所有人都在使用美化工具時，她所追求的，便是如何在大量同質化的濾鏡臉中脫穎而出。
攀比的心理，讓她不斷挖掘、安裝新的美化、美顏應用，直到將64GB的手機記憶體裝滿為止，為的就是尋找一款能讓自拍照美化出來與衆不同的應用產品。
「不用美顏是不行的，但選擇什麼樣的美顏工具卻總讓我糾結。」張曉薇顯然已經將濾鏡中的自己當成是真實的自己，於是千方百計讓自己變得更「美」。
她甚至自信地告訴懂懂筆記，儘管大部分女生都在使用美顏工具，但卻很少有人能夠用得比她熟練、調得比她自然。她愛上了這種在虛擬世界裏，高高在上俯視一切的感覺。
無論是李婷、張曉薇，還是眾多習慣使用濾鏡自拍的女生，現實中的長相普通並無所謂。只要開啟手機，在美顏的虛擬世界裏，她們就能夠找到想要的優越感和慰藉。
而正是這樣的需求，讓她們在追求虛擬「美」的路上，越走越遠。爲了「美」，部分女生更換手機的頻率，甚至已經遠遠超越了不少數碼控男生。
美顏產品需求巨大，卻不包含美顏手機
「拍照功能的迭代，的確成了我更換手機的理由。」
吳豔告訴懂懂筆記，如今的手機賣點繁多，但幾乎都強化了拍照功能，試圖抓住愛自拍的女生群體市場。如果有一款新推出的手機拍照質量比起上一代產品，有一定的提升優化，她就會考慮將舊手機賣掉，更換一部拍照功能更強大的新手機。
就在AI攝影技術剛剛興起的時候，她就換掉了之前那臺具有柔光自拍功能的手機，購買了一臺以智慧拍照功能為賣點的新手機。而她身邊有不少閨蜜朋友，甚至爲了自拍照片的色彩效果，而不惜花上一個月的工資，購入以攝像效果著稱的iPhone X。
「如果說男生換手機，是因為‘吃雞’和‘農藥’的效能不夠，那女生就一定是拍照的體驗不足。」李婷補充說，剛上市的手機，只要是以拍照為功能賣點的，她一般都會關注。
如果線下體驗後發現新手機拍攝成像的效果的確有較大提升，那麼她便會考慮入手，將舊手機通過閒魚、轉轉等二手交易平臺賣出。有時候，爲了追求極致的美顏效果，她一年就要換掉兩到三部手機。
不過，當被問及有無考慮購買美圖等專業美顏手機時，她們卻都給出了否定的答案。就連曾經使用過美圖M8s手機的張曉薇也表示，不會再考慮類似的小眾產品。
「大部分拍照質量好的手機，用的都是索尼的底子（元件），除非底大一級（感光元件大）壓死人，不然硬體效能差異不大。」她告訴懂懂筆記，國產大牌的智慧手機在拍照和美顏方面演算法都很優秀，有些專業的第三方美顏應用功能也非常強大。
一部硬體效能較高的拍照手機，再裝上專業的第三方美顏應用，其成像優化的效果，絲毫不會比那些所謂的專業美顏相機差多少。而這樣的拍照「組合」，價格往往在2000元以內就能夠解決。顯然，這還不足一臺專業美顏相機一半的價格。
張曉薇告訴懂懂筆記，之前的美顏手機，成像優化算是個加分項。但現在各大廠商都在拍照功能上下功夫，第三方美化應用也不少，在這兩方面的共同夾擊下，美顏手機也逐漸失去了優勢。
「我身邊有幾個愛用美圖的朋友現在也都換了手機，目前那幾家大品牌的安卓機都有很好的AI美顏功能，加上一些第三方美顏應用配合使用也足夠了。」她還表示，小眾的美顏手機在日常使用過程中，並不及一般機型那麼便利，尤其是應用的相容性較差，這或許也是越來越多使用者，不願意選購專業美顏手機的原因之一。
儘管在摺疊的「虛擬空間」中對美的追求，成就了不少美顏優化相關APP，巨大的市場需求也使得越來越多的應用開發者入局其中。在愛美人士眼裏，能夠讓自拍照變美一點的應用，不管裝幾個都是值得的。
然而，隨著美顏類APP的全民普及，此前那些以美化為單一賣點的所謂專業美顏手機，卻漸漸被眾多手機廠商和美顏應用雙面夾擊，在大量以拍照功能作為主要賣點的手機市場裡，變得黯然失色，失去了原本的競爭力。
或許，也正是因為此，美顏手機品牌也開始不再以美顏功能為唯一賣點，而是轉以通過IP合作等招數，試圖實現自我救贖。但，這種劍走偏鋒的夢能成真嗎?
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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者