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如何表達廣告攝影的意境?

文/於峰

廣告攝影藝術給人帶來美的享受,要想達到攝影藝術審美的高峰,廣告攝影作品必須有自己獨特的意境,做到情景交融才能夠引起欣賞者的共鳴。廣告攝影中的意境表現主要有幾種設計方式:

1、產品物象特色的設計。與同類產品相比,本產品更具創新的局部以及該產品對消費者具有吸引力的品牌形象。

2、間接陪襯設計。用藝術化的表現方法渲染氣氛,通過客體來引出產品的主體形式,作為視覺導入的手段,有助於豐富活躍畫面,增添動感與色彩,更容易引起消費者的敏感和興趣。

3、幽默誇張設計。改變慣常的思維方式,使畫面更具創新與活力,將商品的自身魅力,通過合理的變形誇張,設計成一種既能引人發笑,又耐人尋味的幽默形式,讓消費者在笑聲中不知不覺接受商品的信息,印象深刻,產生較強的視覺記憶。

4、聯想設計。打破廣告攝影的時空限制,調動觀眾的聯想,實現藝術與現實的轉化,達到深化廣告表現主題,擴大作品表現內涵的作用。

5、主題情感設計。有情感投入,更要有激情,並以情景交融的畫面去感染消費者,將情與物默契組合,並帶感情化,創造出攝影畫面的意境,使廣告信息「情」的形象印入消費者的記憶中。

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