酷播亮新聞
沒有人炒房，也沒有人炒股。
過去30年的中國經濟是全世界最大的一次奇蹟，以如此體量的人口和經濟體，能夠實現每年差不多10%的名義GDP增長。 這是一個沸騰的年代，中國人開始了全面的消費升級，海外旅遊，房地產價格升值等等。
事實上，日本在80年代末到90年代初，也經歷了Go-Go year。 那種沸騰的光景和今天低慾望日本不可同日而語。 知乎上有一個超級長貼“上個世紀日本泡沫時代究竟是怎樣的一副光景？”羅列了非常詳細的數據。 今天我們也和大家對於其中部分的泡沫案例，做一些分享。
這幾年有一個非常火爆的PS遊戲《如龍》，許多就是以日本的泡沫經濟為背景，展現了瘋狂時代中的那些最真實的人性行為。 我們都知道，日本的泡沫經濟分為兩個階段。 一個是1986到1992年的泡沫誕生和亢奮期。 這時候有許多上海人去日本打工，雖然做的是藍領工人，但收入並不比做辦公室的一些日本人差，而當時日本的泡沫經濟也需要大量的年輕勞動力。 所以當時日本簽證有一條不成文的規定，你不能超過35歲。
另一個當然是1992到1997年的泡沫破滅期，許多人永遠只能生活在泡沫的回憶中。 當泡沫破滅後，給予年輕人的機會越來越少。 之後宅文化，低慾望社會，少子文化逐漸形成。 最近有一部很火爆的電影《動物世界》，就是基於日本著名漫畫《賭博默示錄》改編，講述的也是泡沫經濟破滅後看不到希望的日本年輕人。
極度虛高的房價
當時有一個最誇張的說法，就是東京面積3.4平方公里的皇居，土地價格超過了紐約的曼哈頓，也超過了整個美國的加州。 要知道，加州的面積是41萬平方公里，曼哈頓也是全球的金融中心。 1989年東京銀座的一塊土地，拍賣價格是97萬美元一平米，成為全球地價最高的地方。 今天這個地方的價格下跌了三分之二。
1983年日本全國土地均價是11萬，到了1991年最高峰上漲到了59萬。 這還是全國平均土地均價的漲幅，東京這種核心地段漲幅更加恐怖。 到了2015年，日本全國土地均價只有14萬，許多中國人都覺得日本的房子太便宜了。
1988年末，日本全國土地總價是1842兆日元，當時對應的美國土地總價為403兆日元。 簡單來說，一個日本可以買下4個多美國。 當時許多東京普通的60平米民宅就要5000萬日元以上，許多人外地人根本沒辦法買房。 甚至和今天的上海一樣，許多外來人口覺得上海本地人不勞而獲，能夠住得起房。 當時很多民房沒有拍賣掉的，最後價格都是跌得只有十分之一了。
戀愛中的資本主義泡沫
由於當時日本也是男性人口比女性人口多（其實和今天的中國是一樣的），在戀愛方面，女性有著絕對優勢。 相信許多人都是看了80年代的日劇，其中只有木村這樣的高顏值男性，才能找到合適的女友，許多人找女朋友非常困難。 當時女性身邊往往有幾類男性朋友：
（1）跑腿男。 就是開車的車夫。 當時許多女性出門是絕對不坐地鐵和公交的，找一個男性朋友開車接送。 特別是女大學生和剛入職的年輕女性，身邊都有跑腿男；
（2）買單男。 女性出去吃飯，是沒有付錢的習慣，都會有男性來買單；
（3）送禮男。 會定期有男性送禮，當然會得到一些小甜頭，但不能指望太多；
（4）本命男。 真正的男朋友，當然你不僅僅要帥氣，還要有錢。
當時請女性吃飯，都是5萬日元以上的高級餐廳。 80年代泡沫的時候，大家都流行請女朋友吃法國大餐，一頓飯下來極其貴。 還要去高級酒店，送昂貴的珠寶首飾。 反正談戀愛對於男性來說是一筆極大的開銷。
就業中的泡沫
現在日本要找到好工作很難，但是 在泡沫經濟時代，是公司在求人。 那時候去參加面試，日本企業會報銷來回的出租車費用。 面試結束，還會給候選人送一些小禮物。 一般第一輪面試大家都會通過，後面就是公司參觀環節。
公司參觀環節最重要的就是請這些候選人大吃大喝，出手要大方，必須都是六本木高檔的壽司店，如果吃得差，人力資源部回頭會被公司領導大罵。 如果是看中的人才，甚至會出手送現金券，高級西裝，名表等等。
今天企業暑期招實習生都是很習以為常的。 在泡沫年代，日本企業招募實習生會全部安排好，來公司參觀，帶他們去旅遊，安排住宿等等。 每次大學還沒畢業的學生，暑期要去某公司做實習，其人力資源部負責人電話中會一定強調一點：“千萬不要帶錢哦！”
當然，公司還提供各種各樣的福利。 包括安頓新入職員工的搬家費，不亞於五星級酒店的健身和游泳設施。 當時許多大公司都有自己的健身房和游泳池，以及一年好幾次的團隊旅遊。
被高估的高端消費
在盛世年華，所有人都在消費升級，但是那些高端消費升級，許多僅僅是曇花一現。 當時的日本開始流行滑雪，成為了一種高逼格的運動方式。
東京人都想去滑雪，但是很多滑雪場離開東京太遠。 於是1993年在東京附近的千葉開業了造價400億日元的室內全天候滑雪場SSAWS。 這個滑雪場，提供一年四季的室內滑雪服務，當初希望成為東京人休閒消費必去的場所。
好了，開業後門票7000日元，前三年客流量100萬人還能勉強保本。 到了經濟泡沫破滅後，遊客人數大幅下降，許多還是用打折券的學生。 夏天的時候，滑雪場生意最好，但是維護成本也最高，不虧本才怪呢。 那時候這個滑雪場一年赤字都要20億日元，到了2003年9月才不得不拆除，變成了宜家商場。
還有一個潮流就是高端餐飲消費，特別是對於西方餐飲的追求。 1985年日本外國餐飲企業有425家，到了1991年變成了3200家。 裡面消費的大頭是企業公款吃喝，也就是所謂的招待費。 在泡沫經濟時代，企業招待費如果一晚消費不到10萬日元，根本就沒辦法談下去了。
東京的高端法國餐廳Robuchon，人均消費5萬日元起步，一晚上消費超過百萬日元的大有人在。 而星期五也成了日本人必然會在外面就餐的日子，人均餐廳花費5000到2萬日元，而年輕人會在3-5萬日元的高價！
另一個高端消費就是出國旅遊。 今天全球旅遊的主力是中國人，在全世界任何奢侈品商店都有會講中文的服務員。 2015年中國旅遊花費總額為1045億美元，差不多是11.4兆日元。 然而，1990年的時候日本人出國旅遊的花費就有恐怖的12.7兆日元。 就算不扣除通脹，也比今天的中國出境游花費還多。 那時候日本人平均出國花費為115萬日元。
當時日本人掃蕩了全球的奢侈品店，大家看到日本人來，就是財神爺來了。 許多公司甚至在澳大利亞，新西蘭等地設立海外的養老村，讓公司退休員工去海外養老，陪伴翻譯和其他基本設施。
寫在最後：泡沫時代的一去不復返
今天的日本，給人感覺是明顯的低慾望社會。 年輕人不想談戀愛，社會流行的是性冷淡風，服裝大家就買標準化的優衣庫。 沒有人炒房，也沒有人炒股，即使日本的利率是如此之低。 家庭主婦最多做做套利交易Carry Trade。
但是在當年，日本的泡沫經濟一片沸騰，人的慾望也是很強的，甚至出現了大量今天看起來讓人啼笑皆非的事情。 所有的一切，最終都會回歸常態，回歸常識。
作者：朱昂
來源：微信公眾號“點拾投資”（ID: deepinsightapp）
本文由 @朱昂 授權發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自 Pixabay，基於 CC0 協議